齊魯晚報·齊魯壹點 王貝藝

9月19日至21日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會濟南開唱，吸引30萬人次奔赴，“引爆”泉城。從奧體中心的絢麗舞臺，到街頭巷尾的煙火市集；從景區(qū)酒店聯(lián)動優(yōu)惠，到深夜里的定制返程專線……三場演出的意義早已超越舞臺本身，更讓濟南借由音樂的紐帶，展現(xiàn)活力與溫度。

30萬人次奔赴

省外歌迷占59%

“你們準備好了嗎?”9月19日晚，一句充滿感染力的問候，拉開周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會濟南場的大幕。

場內(nèi)，絢麗的舞美與經(jīng)典金曲交織，精彩絕倫的視聽盛宴持續(xù)升溫；場外，歌迷的熱情同樣絲毫不減。奧體中心北廣場的“樂荷市集”化身歡樂聚集地，火熱氛圍迅速蔓延至整個奧體中心商圈，餐飲、娛樂等商業(yè)氛圍愈加紅火。

據(jù)初步統(tǒng)計，此次周杰倫濟南演唱會，三場每場次均吸引5萬名歌迷，場場滿座；場外每場次也有數(shù)萬名歌迷。而演唱會的價值，遠不止于現(xiàn)場的熱鬧——作為拉動城市文旅消費的“強力引擎”，其“溢出效應”尤為顯著，中國演出行業(yè)協(xié)會曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當?shù)叵M拉動比達1:4.8,即門票花費1元，帶動周邊消費4.8元。

頭部藝人演唱會的帶動效應，其案例早已屢見不鮮：此前，杭州五月天三日演出吸引超10萬人次，帶動消費近億元；蘇州林俊杰演唱會則推動消費增長超過7億元，超過半數(shù)來自跨城粉絲；西安TFBOYS十周年演唱會創(chuàng)造了超4億元旅游收入及酒店訂單激增50倍的亮眼數(shù)據(jù)……

濟南此前演出市場也有亮眼表現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年2月刀郎濟南演唱會期間(13日—15日)，濟南酒店訂單、景區(qū)門票環(huán)比前一個月同期分別增長67%、75%，接送機訂單增長31%。濟南靈巖寺景區(qū)相關(guān)工作人員透露，該景區(qū)相比往期周末，2月14日、15兩日，游客量增長約20%。

“從中午出攤開始，人就沒斷過?！敝芙軅愌莩獣陂g，小萌把攤位設(shè)置在樂荷市集，“這次外擺的銷量比平時周末能漲五六倍。此前的演唱會、賽事期間，營收也能比周末高出3倍不止?！?/p>

據(jù)官方最終統(tǒng)計，9月19日至21日，場場爆滿的周杰倫演唱會吸引游客30萬人次，“刷新”城市流量，外地歌迷占比達到87%,其中省外歌迷占比達59%。同時，這場音樂盛宴為濟南帶動10億元的文旅收入,“引爆”濟南消費市場。

不止于視聽盛宴

票根解鎖多元城市體驗

數(shù)十萬觀眾為一場演唱會奔赴而來，火熱的背后，更串聯(lián)起衣食住行等多樣需求。如何讓演唱會突破“演出”的邊界、釋放更大經(jīng)濟價值？一張小小的票根，就成了解鎖多元城市體驗的“通關(guān)卡”,讓“觀演流量”轉(zhuǎn)化為“消費留量”。

“杰迷”小趙夫妻本打算看完演唱會就回淄博，但在看到濟南推出的演唱會福利后，便決定留下來玩兩天,“比如我們?nèi)ヵ劳蝗皡^(qū)望鶴亭茶社體驗泉水泡茶，憑借票根，搭配周杰倫歌曲bgm現(xiàn)場拍攝打卡視頻，贈送了一份慕斯蛋糕，諸如此類的聯(lián)動體驗，感覺票價增值了?！?/p>

為了讓“觀演之旅”延伸出更多消費可能，濟南市聯(lián)動景區(qū)和星級酒店，圍繞周杰倫演唱會打造“票根+”多重優(yōu)惠活動——例如,9月30日前，在九如山休閑旅游度假區(qū)，憑周杰倫演唱會門票享受景區(qū)門票門市價5折優(yōu)惠（現(xiàn)場購買)；度假區(qū)內(nèi)住宿（包括民宿、酒店、營地等）享受門市價5折優(yōu)惠。在濟南喜來登大酒店，9月19日-28日，憑濟南周杰倫演唱會門票享受住宿、餐飲優(yōu)惠活動，房間當日賣價九五折；自助餐廳為門市價七五折。

“票根經(jīng)濟本質(zhì)上是一種聯(lián)動消費模式，能夠推動消費者從單一消費向多次消費延展，實現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的資源整合與流量變現(xiàn)?！睗洗髮W文化和旅游學院副教授孫競接受采訪時認為，票根經(jīng)濟可以實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，增加客流量，實現(xiàn)“一生二、二生三、三生萬物”的鏈接效果。

事實上，濟南已經(jīng)在“票根經(jīng)濟”上發(fā)力。例如，今年2月份刀郎濟南演唱會，濟南多個景區(qū)開啟聯(lián)動，推出一系列優(yōu)惠活動，包括持刀郎演唱會門票可免費游覽靈巖寺，在濟南國際園博園可免費乘坐游覽車……

9月2日，濟南“泉城消費提升在行動”主題系列新聞發(fā)布會提到，聯(lián)合金融機構(gòu)開展促消費合作，設(shè)立體育消費金融補貼，試點推廣“票根經(jīng)濟”,憑賽事票享景區(qū)、酒店、商場、餐飲折扣。不難看出,“票根游”未來或?qū)⒊蔀闈涎菟?、賽事活動的“固定搭配”?/p>

寵粉細節(jié)里

看見濟南溫度

“濟南，好久不見!”周杰倫演唱會中，無人機燈光秀寫下的“告白”，與歌迷、與城市的浪漫對話，更拉開了一場跨越多年的久別重逢——據(jù)公開報道，上一次周杰倫在此開唱還是2019年。

作為回應，濟南更是用滿滿的誠意，編織起一張溫暖的網(wǎng)絡(luò)。

為了讓“杰迷”們往返無憂，濟南公交推出酒店至演出現(xiàn)場往返直達線、古城片區(qū)歌迷直達線、演唱會現(xiàn)場至中心城區(qū)歌迷定制專線；國鐵濟南局利用高峰線開行夜間專列，并且，開行北京、青島等地至濟南的來程專線列車等。

這份用心，甚至早在演唱會籌備階段就已悄然鋪展。作為場館方的濟南奧體中心開展各項服務(wù)保障工作；各大商圈更是從一個月前便開始為這場盛會鋪墊氛圍——從和諧廣場到奧體中心，濟南在七處商圈設(shè)置了Q萌“周同學”大娃（雕塑人偶)，成為記錄演唱會美好瞬間的“必打卡點”。

“寵粉”,早已是濟南深入人心的標簽?；仡櫞饲?，陶喆巡演濟南站結(jié)束后，一場“移動音樂派對”正在濟南定制公交上演，將音樂狂歡從場館延伸到車廂；許嵩濟南演唱會落幕，不少粉絲點贊濟南奧體中心散場后快速疏導、2元水等暖心舉措；今年刀郎濟南演唱會，濟南特意“用一送一”,將“西柳”體育館的跑道部分向歌迷開放，同時，考慮到歌迷們長時間在室外等待，場館貼心地提供了免費的熱粥和礦泉水，為歌迷們驅(qū)寒暖胃……

“外場給刀迷們送熱粥，內(nèi)場的水只要兩塊錢一杯，并且還可以續(xù)杯，真的是太有愛了，給濟南文旅點贊”。2月15日，在刀郎演唱會“西柳分會場”的網(wǎng)友“馮家大小姐”發(fā)表動態(tài),“好客山東、好客濟南真的是名不虛傳”。

不僅音樂，更見人心。9月19日周杰倫首場演唱會的點歌環(huán)節(jié)，有歌迷對著鏡頭喊出“希望大家喜歡濟南”，引起現(xiàn)場陣陣掌聲與歡呼——這或許是無數(shù)濟南人藏在心底的期盼，也是歌迷對濟南的認可。當城市的貼心與歌迷的熱情碰撞，如此便成就了一段美好的“雙向奔赴”。

“大咖”不斷檔

泉城繼續(xù)“唱不?！?/b>

“感謝濟南所有的歌迷朋友!”9月21日晚，隨著這句飽含不舍的道別，備受矚目的周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會濟南站圓滿收官。

作為今年北方城市唯一一場周杰倫演唱會,濟南站可以說是“未唱先火”——6月22日12時，演唱會門票首輪開售，旋即售罄。

據(jù)酒店預訂平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，濟南奧體中心周邊5公里范圍內(nèi)熱門酒店房間已呈供應緊張態(tài)勢，演唱會期間，多家酒店預訂狀態(tài)顯示為“滿房”。

機票方面,6月23日廣州至濟南航線最低票價為450元,9月18日同期最低票價已升至960元，漲幅明顯。

濟南奧體中心相關(guān)負責人透露，為促成與2025周杰倫巡演的合作，雙方歷經(jīng)長達9個月的高頻對接，前后溝通超過50次，才最終敲定演出事宜?！敖衲?，依托奧體中心的場館資源，我們主動謀劃、積極引進頭部藝人演唱會。同時，越來越多的明星大咖主動與我們接洽?！痹撠撠熑吮硎荆陙?，濟南演唱會市場從單純地提升經(jīng)濟效益，向改善市場環(huán)境、贏得市場信任，更向提升城市形象和美譽度上不斷邁進。

今年2月，刀郎為濟南演唱會市場點燃“第一把火”,3月單依純,5月李健,6月李宗盛、房東的貓,7月大咖更是“無縫銜接”——MC法老、許嵩、陶喆依次登場；8月，德云社岳云鵬孫越濟南相聲專場、麻園詩人演唱會登陸濟南；9月，劉若英、周杰倫依次開唱……回看2025年的“演出日歷”,濟南幾乎可以說是大咖接連登陸，演出所有場次幾乎開票即售罄，每場上座率也近乎爆滿。據(jù)道略音樂2025年一季度中國演唱會報告（上),一季度總演出場次達536場，大型演唱會較去年同期增長7.3%；據(jù)官方統(tǒng)計，今年以來（截至9月21日),濟南奧體中心演唱會落地19場次，較2024年同期12場次有明顯增幅。

接下來，李榮浩、韓紅、陳粒、趙傳等知名藝人將陸續(xù)登陸泉城。熱潮仍在延續(xù)，濟南演唱會市場的未來更值得期待。

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