來源：中國文化報(bào)

郭志清 本報(bào)記者 朱 萌

“壁上丹青”數(shù)字壁畫展、“AR山西古建路書”大空間體驗(yàn)區(qū)、“何以文明”移動(dòng)博物館、MR鐵佛寺“諸天宇宙”沉浸空間……近日，由山西省文化和旅游廳主辦的2025年“數(shù)智賦能 晉享山河”數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新嘉年華活動(dòng)在太原舉辦，未來感十足的文旅體驗(yàn)讓人驚艷。

山西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙軍龍說：“山西緊跟數(shù)字化發(fā)展浪潮，正以‘華夏古文明 山西好風(fēng)光’品牌為主線，開創(chuàng)‘?dāng)?shù)字+文旅’的山西模式，引領(lǐng)數(shù)字文旅新模式與新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升山西旅游的吸引力。”

作為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位達(dá)531處、元代及以前木構(gòu)建筑占全國80%以上的古建大省，山西在文旅方面的數(shù)字化探索，始終圍繞“激活文化基因”展開，既深耕本土資源，又緊跟大眾文化潮流，形成了“技術(shù)賦能+IP破圈”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。

在IP聯(lián)動(dòng)方面，山西文旅精準(zhǔn)把握年輕群體需求，借勢熱門文化IP實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。今年夏天，動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》圈粉無數(shù)。9月，山西文旅與電影出品方之一的上影元文化達(dá)成官方授權(quán)深度合作，推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，將電影IP與山西10處電影取景地深度綁定，將文旅魅力從銀幕動(dòng)畫延伸至現(xiàn)實(shí)。

結(jié)合當(dāng)下年輕人旅行的“情緒價(jià)值”需求，活動(dòng)設(shè)計(jì)推出了晉北、晉南兩條主題旅游線路，發(fā)布了有趣的互動(dòng)玩法，游客可通過領(lǐng)取“正兒八經(jīng)”打卡冊、角色測試、集章互動(dòng)、感受“午睡文化”等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，兌換聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)周邊。

電影《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演、編劇於水認(rèn)為，讓文物“活”起來、做好文旅推廣，核心是把數(shù)字化文旅元素自然融入游戲、電影、VR等兼具娛樂與傳播價(jià)值的大眾作品，借作品自身傳播力實(shí)現(xiàn)推廣。

在技術(shù)應(yīng)用層面，山西形成“上下聯(lián)動(dòng)、全域共創(chuàng)”的創(chuàng)新格局，11個(gè)地市、百余家景區(qū)及科研機(jī)構(gòu)協(xié)同發(fā)力，催生出覆蓋數(shù)字復(fù)原、虛擬交互、智慧管理等全鏈條的創(chuàng)新實(shí)踐。

天龍山石窟數(shù)字復(fù)原展以科技重塑文化IP，讓受損文物重現(xiàn)往日風(fēng)采；朔州文旅云體驗(yàn)館推動(dòng)古建資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化，打破地域與時(shí)空限制；靈石王家莊園全感VR體驗(yàn)樂園、千古云長之關(guān)帝伏魔XR全感互動(dòng)電影等項(xiàng)目，構(gòu)建起沉浸式文旅體驗(yàn)場景；陽泉記憶1947文化園打造的“工業(yè)+科幻”數(shù)字文旅創(chuàng)新項(xiàng)目，探索出產(chǎn)業(yè)融合的新路徑。

這些數(shù)字文旅項(xiàng)目重塑山西文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面激活“地上文物寶庫”的文化基因與創(chuàng)新活力，推動(dòng)文化資源向現(xiàn)代文旅體驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“數(shù)智賦能新時(shí)代博物館發(fā)展已成為一種必然趨勢，對切實(shí)提高博物館服務(wù)效能有著重要意義?！鄙轿鞑┪镌焊痹洪L謝賓順說，山西博物院積極擁抱技術(shù)帶來的變革。自2020年開始陸續(xù)推出78個(gè)線上數(shù)字展，形式包括全景導(dǎo)覽、小程序、H5頁面等，這些數(shù)字化產(chǎn)品通過網(wǎng)站、微信等平臺(tái)廣泛傳播，讓博物館的文化服務(wù)突破了物理空間的限制。

企業(yè)力量的加入，更讓山西數(shù)字文旅的技術(shù)應(yīng)用不斷升級(jí)。上海萬生華態(tài)科技有限公司創(chuàng)始人彭程透露，計(jì)劃利用MR技術(shù)和動(dòng)畫語言展現(xiàn)山西文化，推動(dòng)數(shù)字文旅發(fā)展。彭程說，在《黑神話：悟空》游戲成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，他們計(jì)劃運(yùn)用高平鐵佛寺彩塑的MR技術(shù)，讓更多人能領(lǐng)略到山西的文化瑰寶。

近年來，山西省文化和旅游廳持續(xù)推進(jìn)文旅數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，數(shù)字文旅在產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)模式、營銷手段等方面獲得了蓬勃發(fā)展。從《黑神話：悟空》引發(fā)“跟著悟空游山西”現(xiàn)象級(jí)傳播，到“東方甄選山西行”單場直播帶動(dòng)景區(qū)客流激增300%；從山西博物院古建數(shù)字藝術(shù)展突破傳統(tǒng)展陳邊界，到元宇宙、AI、虛擬人等技術(shù)應(yīng)用；從“山河四省”線上聯(lián)合推廣，到“秦晉之好旅游一卡通”跨區(qū)域合作，山西正在以數(shù)字化手段賡續(xù)千年文脈。

趙軍龍表示，接下來，山西文旅將深化技術(shù)融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌提升三大戰(zhàn)略，同時(shí)將深化國際傳播，擴(kuò)大“跟著悟空游山西”海外影響力；完善“旅游滿意在山西”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，讓“品質(zhì)山西”成為數(shù)字文旅發(fā)展招牌。

游客在科技體驗(yàn)中增進(jìn)對傳統(tǒng)文化的了解 山西省文化和旅游廳供圖

小朋友打卡“浪浪山小妖怪山西游記”立牌 山西省文化和旅游廳供圖