9月19日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布對(duì)成都快購(gòu)科技有限公司立案調(diào)查，劍指直播電商虛假營(yíng)銷、假冒偽劣等違法違規(guī)行為，釋放出平臺(tái)反內(nèi)卷強(qiáng)有力的信號(hào)。

市場(chǎng)監(jiān)督管理總局表示，此次立案調(diào)查是為了進(jìn)一步壓實(shí)電商平臺(tái)主體責(zé)任，更好地保護(hù)廣大消費(fèi)者和中小微商家合法權(quán)益，推動(dòng)直播電商行業(yè)提升合規(guī)水平。

成都快購(gòu)科技有限公司是快手旗下的全資子公司，主要運(yùn)營(yíng)電商交易平臺(tái)“快手小店”，提供供貨商入駐、服務(wù)商入駐、直播基地入駐等服務(wù)。

在被立案調(diào)查前，快手上產(chǎn)品虛假宣傳，假冒偽劣等問(wèn)題已經(jīng)十分嚴(yán)重。黑貓投訴上，有關(guān)快手的投訴23萬(wàn)條。而且由于快手用戶具有明顯下沉特征，很多老年消費(fèi)者成為主要的受害群體。

雖然這看起來(lái)像是一次普通市場(chǎng)監(jiān)管行為，但結(jié)合當(dāng)下反內(nèi)卷的大背景來(lái)看，這次行動(dòng)具有深遠(yuǎn)的意義。

今年以來(lái)，市場(chǎng)反內(nèi)卷的呼聲高漲，各行各業(yè)都在采取了一些自律措施，電商平臺(tái)也不例外。

不過(guò)由于市場(chǎng)慣性使然，電商平臺(tái)的反內(nèi)卷效果不盡如人意。各大平臺(tái)雖然嘴里喊著反內(nèi)卷的口號(hào)，但是紅包大戰(zhàn)依舊，平臺(tái)上依然充斥著大量廉價(jià)的“垃圾貨”。

互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的誕生，給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了前所未有的繁榮和便利。然而，在追逐流量過(guò)程，市場(chǎng)已經(jīng)陷入低質(zhì)低價(jià)的惡性循環(huán)中。

從市場(chǎng)行為來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者都無(wú)法抵制低價(jià)的誘惑。誰(shuí)給的價(jià)格更低，消費(fèi)者就會(huì)流向哪個(gè)平臺(tái)。為此，一些平臺(tái)利用質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品來(lái)低價(jià)引流，或者用巨額紅包補(bǔ)貼的方式引流。

然而，做過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的都知道，當(dāng)市場(chǎng)上到處都是竄貨，假冒偽劣成品橫行的時(shí)候，公司經(jīng)營(yíng)就會(huì)陷入危機(jī)。

電商平臺(tái)通過(guò)低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品把消費(fèi)者吸引到平臺(tái)上，正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商家要么選擇加入電商平臺(tái)，然后被抽取高額傭金費(fèi)用額；要么在日益枯竭的流量下選擇關(guān)門倒閉。

電商無(wú)罪，但是低價(jià)傾銷垃圾產(chǎn)品就是給整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“投毒”。

在電商平臺(tái)的低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品的沖擊下，市場(chǎng)價(jià)格體系被沖得七零八落，那已遠(yuǎn)去的價(jià)格雙軌制重回市場(chǎng)，同一商品線上線下儼然兩個(gè)價(jià)格。

毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)面臨價(jià)格體系全面崩潰的風(fēng)險(xiǎn)。而價(jià)格則是市場(chǎng)指揮棒，當(dāng)這個(gè)指揮棒失靈的時(shí)候，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)陷入混亂與衰退。

所以，當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨兩個(gè)急迫的任務(wù)：一是重塑市場(chǎng)價(jià)格體系；二是重塑產(chǎn)品質(zhì)量體系。