最近，2025年艾美獎(jiǎng)?wù)介_(kāi)幕，這場(chǎng)國(guó)際影視界的盛會(huì)，因?yàn)長(zhǎng)isa的亮相多了幾分“破圈”熱度。

Lisa首度以演員身份踏上艾美獎(jiǎng)紅毯，貢獻(xiàn)了本屆艾美獎(jiǎng)最出圈的造型。

她身穿烏克蘭設(shè)計(jì)師品牌Lever Couture特別定制的粉紅高開(kāi)叉紗裙，裙擺薄紗層疊，搭配代言的BVLGARI Serpenti系列高級(jí)珠寶——

整套珠寶價(jià)值700萬(wàn)元，蛇形項(xiàng)鏈在燈光下閃著細(xì)碎的光芒，貴氣又靈動(dòng)。

●圖 源 ：小紅書(shū)

當(dāng)Glambot慢鏡頭掃過(guò)，紗裙揚(yáng)起的弧度，宛如一朵在暮色中綻放的粉蓮，夢(mèng)幻感直接拉滿(mǎn)。

這份驚艷連時(shí)尚圈都集體“點(diǎn)贊”，《VOGUE》《ELLE》《時(shí)尚芭莎》《USA TODAY》等十家頂流媒體，齊刷刷把她評(píng)為“本屆艾美獎(jiǎng)最佳著裝”。

但誰(shuí)也沒(méi)想到，比Lisa紅毯造型更讓網(wǎng)友“上頭”的，是她和“真人Labubu”的合影。

照片里的“Labubu”，其實(shí)是《魯保羅變裝皇后秀》第17季參賽者Joella的變裝作品。

大紅大花的褂子配編織斗笠，腳上踩著繡花鞋，手里還拎著印著古風(fēng)建筑的包包，全身上下堆滿(mǎn)中式元素，卻組合出一種說(shuō)不出的詭異感。

●圖 源 ：小紅書(shū)

面對(duì)這個(gè)視覺(jué)沖擊力過(guò)強(qiáng)的“Labubu”，Lisa只能強(qiáng)顏歡笑，表情管理近乎崩壞。

●圖 源 ：@lalalalisa_m

這波混搭風(fēng)把網(wǎng)友也看懵了，“看起來(lái)像壽衣，太陰間了”。

對(duì)比Lisa此前在演唱會(huì)上扮演的軟萌真人Labubu，這次的“中式改編版”簡(jiǎn)直是“顏值翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”。

●圖 源 ：@lalalalisa_m

連粉絲都忍不住調(diào)侃：“估計(jì)Lisa心里在想‘這玩意兒真的是我認(rèn)識(shí)的Labubu嗎’？”

●圖 源 ：小紅書(shū)網(wǎng)友

不過(guò)換個(gè)角度看，這波“陰間合影”雖然畫(huà)風(fēng)清奇，頂流女星+詭異cos的組合卻意外讓Labubu再次沖上熱搜。

泡泡瑪特喜提一波免費(fèi)廣告，贏麻了。

你可能會(huì)問(wèn)，曾經(jīng)炒得比白領(lǐng)月薪還高的Labubu，還需要這種廣告嗎？

的確，Labubu曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限。

這個(gè)來(lái)自泡泡瑪特的IP，一度成為國(guó)內(nèi)外明星街拍必備時(shí)尚單品，讓愛(ài)馬仕、LV等奢侈品牌都淪為陪襯，全球范圍內(nèi)“一娃難求”。

●圖 源 ：小紅書(shū)網(wǎng)友

就在一個(gè)月前，泡泡瑪特推出全新“迷你版LABUBU”時(shí)，火爆勢(shì)頭依然不減。

線上開(kāi)售僅1分鐘，京東、淘寶旗艦店就宣告售罄，泡泡瑪特小程序直接被擠到崩潰，頁(yè)面反復(fù)彈出“太火爆啦，請(qǐng)稍后重試”。

二手市場(chǎng)更是瘋狂。整盒（14只）價(jià)格一度飆升到3200元，隱藏款單只成交價(jià)逼近千元。

還有賣(mài)家推出“代搶服務(wù)”，單只代搶費(fèi)炒到300元，整套代搶甚至要2699元——比官方原價(jià)翻了一倍還多。

當(dāng)時(shí)黃牛們拍著胸脯說(shuō)：“搶到就是賺到，轉(zhuǎn)手就能翻番?！?/p>

然而，這種瘋狂僅僅維持了一周，二手市場(chǎng)就迎來(lái)“大跳水”。

二手交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“迷你版LABUBU”單個(gè)盲盒成交均價(jià)跌到103元，整盒價(jià)格直接腰斬，回落至1446元。

●圖 源 ：閑魚(yú)

更慘的是老款，在潮玩交易平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，第一、二、三代LABUBU的二手價(jià)全線下滑，單日跌價(jià)幅度從3元到11元不等。

就連曾經(jīng)被炒到“天價(jià)”的第三代隱藏款“本我”，價(jià)格也跌至755元，比巔峰時(shí)期跌了近一半。

●圖 源 ：閑魚(yú)

這波降價(jià)讓“玩娃人”樂(lè)開(kāi)了花，社交平臺(tái)上滿(mǎn)是“終于不用陪跑了”“玩娃人最好的時(shí)代來(lái)了”的歡呼。

反觀黃牛們，則集體陷入“至暗時(shí)刻”，有賣(mài)家在論壇吐槽：“早知道不囤那么多了，現(xiàn)在砸手里賣(mài)不出去，第三代利潤(rùn)只剩10%~20%?！?/p>

資本市場(chǎng)也給出了反應(yīng)。9月8日，泡泡瑪特股價(jià)大跌7.5%，直接跌破300港元，市值蒸發(fā)近300億。

外界的“泡沫論”瞬間塵囂甚上，不少人調(diào)侃“Labubu這是潮水退去，終于暴露了‘裸泳’的真相？”

現(xiàn)如今，Lisa與“真人Labubu”的合影突然爆火，硬生生把Labubu從“價(jià)格崩盤(pán)”的話題里拉出來(lái)，重新推回大眾視野C位。

不得不說(shuō)，頂流的流量輻射力，確實(shí)是潮玩圈的“救命稻草”。

其實(shí)Labubu的熱度退卻，早有征兆。

表面看是價(jià)格跳水，背后藏著潮玩行業(yè)的集體困境，總結(jié)下來(lái)無(wú)非三個(gè)原因：

一是官方“補(bǔ)貨”打破稀缺性，把“炒娃”邏輯玩崩了。

潮玩之所以能被炒作，核心在于“稀缺性”——限量發(fā)售、隱藏款難抽，才能讓黃牛有抬價(jià)的空間。

但泡泡瑪特卻頻頻“反向操作”，只要某款產(chǎn)品賣(mài)得好，過(guò)不久就會(huì)大規(guī)模補(bǔ)貨“寵粉”。

●圖 源 ：小紅書(shū)@泡泡瑪特情報(bào)局

比如迷你版Labubu，原本“搶不到”的稀缺品瞬間變成“隨處可見(jiàn)”，二手價(jià)自然應(yīng)聲下跌。

二是消費(fèi)者“累了”，對(duì)黃牛營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生抗體。

前幾年盲盒熱潮剛起時(shí)，大家還愿意為“不確定性”買(mǎi)單，但經(jīng)過(guò)幾年的“被割韭菜”，消費(fèi)者早就變得理性。

黃牛們的套路無(wú)非是“雇人搶貨+虛假宣傳+高價(jià)拋售”，可現(xiàn)在大家都知道“等一等就會(huì)降價(jià)”，沒(méi)人愿意當(dāng)“接盤(pán)俠”。

這種反套路心態(tài)，直接讓黃牛的“哄抬式營(yíng)銷(xiāo)”失靈。

●圖 源 ：南方都市報(bào)

三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，Labubu的“平替”遍地都是。

以前泡泡瑪特靠Labubu、Molly壟斷潮玩市場(chǎng)，現(xiàn)在卻面臨“四面楚歌”：

英國(guó)毛絨玩偶Fugglers以“搞怪丑萌”出圈；名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY自帶IP資源優(yōu)勢(shì)；還有后起之秀WAKUKU，靠“平替”吸引了大批年輕消費(fèi)者。

●圖 源 ：@時(shí)代報(bào)告

更狠的是跨界玩家——新茶飲品牌的盲盒周邊，直接把“性?xún)r(jià)比”卷到新高度。

比如蜜雪冰城的盲盒手辦，十幾塊錢(qián)一個(gè)，還能搭配奶茶購(gòu)買(mǎi)，萌粒更是以1.5元?dú)偅W(wǎng)友直呼“比泡泡瑪特還香”。

雖然茶飲盲盒和潮玩不是一個(gè)賽道，但也反映出一個(gè)趨勢(shì)：

消費(fèi)者越來(lái)越看重“性?xún)r(jià)比”，想靠“品牌溢價(jià)”留住人，越來(lái)越難。

說(shuō)白了，潮玩的核心本質(zhì)上還是“情感共鳴”。

短期來(lái)看，泡泡瑪特正在承受行業(yè)過(guò)熱之后的回調(diào)壓力。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，正站在流量紅利與品牌力交匯的關(guān)鍵路口。

對(duì)泡泡瑪特和Labubu而言，真正的考驗(yàn)，或許才剛剛開(kāi)始。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

2000萬(wàn)品牌經(jīng)理人內(nèi)參！

聚焦頭部與標(biāo)桿，助力品牌高端化。

品牌專(zhuān)訪微信：jiangnan254（備注：專(zhuān)訪）

百萬(wàn)品牌經(jīng)理人都在看