IP+四大場景構(gòu)建：白酒社交價(jià)值的創(chuàng)新演繹

文 | 岳治中

隨著《麻花特開心2》在優(yōu)酷平臺與浙江衛(wèi)視的圓滿收官，

01
IP+四大場景構(gòu)建：白酒社交價(jià)值的創(chuàng)新演繹

節(jié)目播出期間，知交酒深耕四大核心場景內(nèi)容體系，系統(tǒng)性地推動白酒從傳統(tǒng)功能屬性向情感載體的全面進(jìn)化。在這一創(chuàng)新框架下，夜聊場景強(qiáng)化社交情感紐帶、調(diào)酒場景展現(xiàn)創(chuàng)意混搭樂趣、佐餐場景突出餐飲搭配體驗(yàn)、禮贈場景傳遞日常社交價(jià)值。

這四大場景不僅在節(jié)目中得到趣味呈現(xiàn)，更在節(jié)目外形成了完整的場景化產(chǎn)品體驗(yàn)矩陣。為了將場景理念轉(zhuǎn)化為切實(shí)的用戶觸達(dá)，知交酒特別策劃了四場以四大場景為主題的京東直播間，驚喜邀約開心麻花成員空降直播間，通過直播間的實(shí)時(shí)互動與節(jié)目中的場景呼應(yīng)，讓用戶能夠更直觀地感受每個(gè)場景所承載的情感價(jià)值與使用體驗(yàn)。同時(shí)，圍繞四大場景設(shè)計(jì)了名為“知交一下”的AI互動小程序，讓用戶可以沉浸式體驗(yàn)每個(gè)場景的情感價(jià)值與使用場景。

配合節(jié)目四大場景上線節(jié)奏，知交酒精心策劃了分階段的達(dá)人合作矩陣，每個(gè)場景都有對應(yīng)的頭部及腰部達(dá)人進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)。通過這種分層級、分場景的達(dá)人合作策略，知交酒實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的梯度放大和精準(zhǔn)觸達(dá)，截止目前已實(shí)現(xiàn)1.3億的品牌曝光量，有效構(gòu)建了從場景認(rèn)知到情感共鳴的完整傳播鏈路。

尤其是圍繞【酸甜苦辣，知交一下】的佐餐場景，知交酒在知交私域社群發(fā)起視頻創(chuàng)作活動，467位用戶自主創(chuàng)作了906條視頻進(jìn)行傳播。

02
聲量爆發(fā)與IP共振：內(nèi)容價(jià)值的深度釋放

據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)中心披露，《麻花特開心2》在云合指數(shù)中評級為S+，節(jié)目先導(dǎo)片上線24小時(shí)內(nèi)站內(nèi)熱度突破8200，而節(jié)目完播后品牌曝光進(jìn)一步放大。知交酒也借節(jié)目熱度實(shí)現(xiàn)了品牌聲量集中爆發(fā)，除場景化內(nèi)容創(chuàng)新演繹外，還圍繞開心麻花IP宇宙，通過自有媒體拍攝系列創(chuàng)意視頻，累計(jì)播放量突破200萬+。

同時(shí)，借助知交酒在多個(gè)社交平臺建立的品牌自媒體矩陣，圍繞節(jié)目內(nèi)容持續(xù)進(jìn)行的場景運(yùn)營、內(nèi)容深耕及"知交體"短視頻的日常滲透，將四大場景的抽象概念轉(zhuǎn)化為具體可感的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為用戶資產(chǎn)沉淀。

03
線下延伸與IP聯(lián)動：場景營銷的多元實(shí)踐

10月18日，為響應(yīng)用戶希望“麻花家族”與“知交家族”再次合體的心愿，也進(jìn)一步深化“社交在場感”的品牌聯(lián)想，知交酒將冠名開心麻花劇場《偷心晚宴》北京專場活動，結(jié)合沉浸式戲劇體驗(yàn)、場景互動與角色扮演，讓青年人群在輕松氛圍中感受品牌理念。

與此同時(shí)，為持續(xù)深耕用戶喜愛的場景，圍繞【開懷暢聊 知交一下】的夜聊場景，知交酒正式亮相小紅書“夜人節(jié)”——作為平臺首個(gè)夜晚場景大事件，品牌將于9月19日現(xiàn)身上海夜人節(jié)線下主會場，并在品牌陣地“知交微醺當(dāng)鋪”設(shè)置互動環(huán)節(jié)，為品牌與青年群體的深度對話拓展更多場景可能。而圍繞【酸甜苦辣 知交一下】的佐餐場景，10月至12月期間，知交酒將與廣州、佛山等城市的抖音優(yōu)質(zhì)餐飲門店合作，推出定制抖音團(tuán)購套餐，助力品牌與青年群體在佐餐場景的自然聯(lián)結(jié)。

節(jié)目IP內(nèi)容創(chuàng)作、KOL和KOC話題共創(chuàng)、新媒體矩陣傳播等多維度布局，為品牌運(yùn)營與用戶忠誠度提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這種“短期流量爆發(fā)—長期價(jià)值沉淀”的營銷閉環(huán)，已成為白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型范本。知交酒正以“朋友聚會就選知交酒”為行動口號，持續(xù)深化場景深耕與情感聯(lián)結(jié)，讓白酒超越傳統(tǒng)功能屬性，成為青年人群生活中不可或缺的情感載體。

通過持續(xù)的場景深耕與情感聯(lián)結(jié)，知交酒正讓白酒超越傳統(tǒng)功能屬性的單一定位，成為青年人群生活中不可或缺的情感載體。正如"知交一下"舉杯時(shí)刻——這不僅是對過往場景創(chuàng)新的致意，更是對未來多元社交場景的邀約。這杯酒，獻(xiàn)給每一個(gè)追求友趣生活的你；這一次舉杯，為下一次更精彩的"知交一下"。在場景創(chuàng)新的道路上，知交酒正以堅(jiān)定的步伐，書寫著白酒與新一代消費(fèi)者的溫暖故事。

您對此有何看法，歡迎下面評論區(qū)留言分享。