今日（9月23日）2025年國慶檔正式拉開帷幕。

上午9時(shí)，所有新片統(tǒng)一開啟預(yù)售，截至目前（15時(shí)30分）預(yù)售總票房剛過300萬，其中《浪浪人生》《刺殺小說家2》《三國的星空第一部》暫時(shí)位列前三。

不過近年預(yù)售票房表現(xiàn)均不如往年，隨著市場格局穩(wěn)定和資本退潮，片方和平臺不再進(jìn)行大規(guī)模、無差別的票補(bǔ)。電影票價(jià)回歸到正常水平，觀眾自然會更謹(jǐn)慎，不會僅僅因?yàn)楸阋司吞崆昂脦滋熨I單。

此外，經(jīng)過多年市場的洗禮，觀眾也變得越來越理性，不再輕易相信華麗的預(yù)告片、明星陣容或前期的營銷炒作。他們更傾向于等待影片上映后的 真實(shí)口碑（如豆瓣開分、貓眼/淘票票評分、朋友圈和社交媒體的真實(shí)評價(jià)）再決定是否購票。預(yù)售階段缺乏可信的口碑參考，風(fēng)險(xiǎn)較高。由于時(shí)間和金錢成本上升，觀眾非常害怕“踩雷”。一次糟糕的觀影體驗(yàn)會讓他們在未來更加謹(jǐn)慎。因此，除非是極具吸引力的IP或?qū)а葑髌罚駝t“觀望”成了最安全的選擇。
電影國慶檔：頭部主旋律大片，但并非唯一旋律
從今年的新片來看，國慶檔主旋律大片雖然依然在頭部，但主旋律并非今年國慶檔的唯一旋律。
按目前的上映日歷，國慶節(jié)當(dāng)天將有七部新片同日開畫，9月30日、10月4日、10月6日各有兩部新片錯(cuò)峰登場。其中，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《三國的星空第一部》《震耳欲聾》《風(fēng)林火山》等片頗受關(guān)注。
提及今年國慶檔整體趨勢，中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮認(rèn)為，此前的暑期檔已驗(yàn)證，光靠堆砌明星的大制作未必能跑贏預(yù)期，大制作、大導(dǎo)演也不見得救市有力，市場的拐點(diǎn)來自真正高品質(zhì)影片的上映——如是判斷可以延續(xù)到國慶檔?！皺n期呈現(xiàn)多元競爭態(tài)勢。沒有絕對龍頭的格局既給了中小影片從分眾市場突圍的機(jī)會，也反映當(dāng)前的觀眾消費(fèi)心理：品質(zhì)與口碑才是王道。”

頭部“三國殺”也是IP競技場

僅從制作論，今年國慶檔的頭部競爭，可能在戰(zhàn)爭歷史片《志愿軍：浴血和平》和東方奇幻大片《刺殺小說家2》間展開。但若從受眾黏度及今年動畫電影的風(fēng)頭來看，動畫片《三國的星空第一部》也有機(jī)會躋身頭部“三國殺”。有意思的是，無論哪部拿下檔期冠軍，最終勝利的底牌或多或少都有IP系列化的影子。（不過目前預(yù)售上，喜劇片《浪浪人生》排名第一）

《志愿軍：浴血和平》是陳凱歌導(dǎo)演的“志愿軍”三部曲完結(jié)篇。影片聚焦抗美援朝戰(zhàn)爭第五次戰(zhàn)役后直至簽署停戰(zhàn)協(xié)議期間“邊打邊談”的作戰(zhàn)歷程。前兩部《志愿軍：雄兵出擊》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》分別以8.6億、12億票房奠定市場基礎(chǔ)，作為系列終章，新片特點(diǎn)是“文爭武斗”的雙線敘事結(jié)構(gòu)。

談判桌線以158次大會、733次小會、歷時(shí)747天的停戰(zhàn)談判再現(xiàn)雙方博弈，呈現(xiàn)外交戰(zhàn)場亦是“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”；戰(zhàn)場線延續(xù)前兩部的制作品質(zhì)，除了重現(xiàn)上甘嶺戰(zhàn)役，金城戰(zhàn)役的坦克激戰(zhàn)、鐵道運(yùn)輸?shù)姆础敖g殺戰(zhàn)”等都將一一呈現(xiàn)。一文一武兩條敘事線索交織回響。

就類型而言，時(shí)隔四年歸來的《刺殺小說家2》獨(dú)占一檔。該片由路陽執(zhí)導(dǎo)，鄧超、董子健、雷佳音、辛芷蕾等出演。前作于2021年春節(jié)上映，從現(xiàn)實(shí)到奇幻，奇絕瑰麗的雙世界之旅讓觀眾印象深刻。第二部上新，故事藍(lán)本是最大變數(shù)。

前作改編自雙雪濤同名小說，《刺殺小說家2》則由《風(fēng)犬少年的天空》《雄獅少年》的編劇里則林操刀，在原著人物和世界觀基礎(chǔ)上，創(chuàng)作新的故事。續(xù)集里，曾被路空文與關(guān)寧聯(lián)手擊敗的赤發(fā)鬼脫離巨人之軀復(fù)活歸來，產(chǎn)生自我意識并覺醒，他不再甘當(dāng)被操控的虛構(gòu)角色，而是企圖入侵現(xiàn)實(shí)世界，改寫自己被設(shè)定的命運(yùn)。由此，“刺殺小說家”的行動者，從前作現(xiàn)實(shí)里的小說家關(guān)寧轉(zhuǎn)變?yōu)槠婊檬澜绲某喟l(fā)鬼，身份倒置帶來戲劇張力的升級。

制作也同步進(jìn)階，該片采用IMAX特制拍攝，并與《流浪地球》特效團(tuán)隊(duì)再度合作，整部電影將有近3000個(gè)視效鏡頭，占比影片體量超90%。

并非續(xù)集，但《三國的星空第一部》本身就帶著“三國”大IP入場，從片名來看，片方也擺明了將做系列化開發(fā)。

作為國內(nèi)首部三國題材動畫電影，《三國的星空第一部》以水墨風(fēng)講三國事，圍繞主角曹操，聚焦其“討董卓、迎天子、戰(zhàn)官渡”的歷程，試圖通過“我從哪里來？我是天上哪顆星？”的靈魂拷問，展現(xiàn)歷史人物在時(shí)代洪流中的抉擇。影片由學(xué)者易中天擔(dān)當(dāng)編劇和監(jiān)制。十多年前，《百家講壇》里的《易中天品三國》廣為流傳。如今學(xué)者把關(guān)，為動畫電影的考據(jù)加分。制作特輯里，從漢代的馬上不能有腳蹬，到當(dāng)時(shí)城中的牡丹花為哪個(gè)品種，學(xué)者相信，細(xì)節(jié)決定成敗。

此外，光線傳媒出現(xiàn)在該片出品方列表中讓人安心不少。今年初，《哪吒之魔童鬧?！窙_入全球影史前五，此次《三國的星空第一部》幕后就有不少《哪吒2》的團(tuán)隊(duì)成員。

喜劇與親子構(gòu)筑假期基本盤

放眼全年各大檔期，喜劇消費(fèi)總是剛需。

不久前由燈塔研究院發(fā)布的《2025年暑期檔電影市場洞察報(bào)告》再添一條：35歲以上觀眾占比持續(xù)提升，家庭觀影需求顯著。之于國慶檔，喜劇消費(fèi)與親子觀影屬性的影片，構(gòu)筑了假期基本盤。

喜劇陣營里，三部真人電影各有看點(diǎn)。

《熊貓計(jì)劃2》由成龍與喬杉主演，一個(gè)負(fù)責(zé)港式動作幽默，一個(gè)負(fù)責(zé)東北傳統(tǒng)喜劇，加之萌物大熊貓，有著合家歡影片的典型樣貌。

《浪浪人生》由韓寒監(jiān)制，黃渤、范丞丞、殷桃領(lǐng)銜主演，今年在脫口秀舞臺大放異彩的付航也有出演。電影主角是個(gè)曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的大哥，一朝嘴硬腿軟，人生進(jìn)入“困難模式”，在與命運(yùn)風(fēng)浪的搏擊中，他與家人各出奇招，笑料百出。“瘋癲一家人”的故事荒誕卻治愈，同樣想要喜劇與家庭市場一把抓。

《畢正明的證明》定位警匪動作喜劇，集結(jié)了王安宇、張?zhí)鞇?、王彥霖等新生代演員，講述綠皮火車上的盜竊與反扒故事?，F(xiàn)如今，年代劇走紅電視熒屏，同樣由青年演員擔(dān)綱的年代喜劇電影表現(xiàn)如何，拭目以待。

動畫片片單同樣擁擠。除了《三國的星空第一部》，《極限城市》作為擁有5億+點(diǎn)擊量的熱血國漫《血色蒼穹》劇場版，主打青年市場。而《豬豬俠·一只老豬的逆襲》《紅孩兒火焰山之王》《瘋狂電腦城》等都在親子市場有著穩(wěn)定受眾。尤其是《豬豬俠》系列第10部大電影，多年的IP耕耘，讓這一系列成為小朋友的心頭好，“大手牽小手”的觀影模式，保證了票倉基礎(chǔ)線。

經(jīng)歷漫長等待，《風(fēng)林火山》官宣國慶上映。該片由麥浚龍自編自導(dǎo)，故事背景設(shè)定在20世紀(jì)90年代，香港富商因爆炸事件殞命，牽出販毒者與反毒者驚心動魄的角力，引發(fā)社會動蕩。單看劇情簡介，該片依然是港式警匪片的勝場。不過，《風(fēng)林火山》早在2017年就已殺青，多年來，屢有動態(tài)，但又?jǐn)?shù)度失約。以至影片放在2025年再見，大銀幕上看8年前的金城武、梁家輝、劉青云、古天樂、高圓圓等，也成了奇妙的觀影理由之一。

相比之下，10月4日上映的《震耳欲聾》有罪案類型片的框架，但亦遵循現(xiàn)實(shí)主義手法。影片由饒曉志監(jiān)制，萬力執(zhí)導(dǎo)，檀健次、蘭西雅、王戈、王硯輝、遲蓬等出演，是國內(nèi)首部講述聾人反詐的故事片，取材自手語律師張琪的真實(shí)經(jīng)歷。故事中，律師意外卷入一樁聾人反詐案，他不惜利用此案實(shí)現(xiàn)名利雙收，卻在發(fā)現(xiàn)背后似乎隱藏更大陰謀后，面臨欲望與良知的抉擇。全片有30%的對白為手語，還采用低頻音效模擬聾人聽覺體驗(yàn)，以期讓觀眾真正“聽見”聽障人群的世界。從內(nèi)容到排期，片方的策略很明顯，避開假期首日的激烈競爭，靠口碑走長線。

有人說2025年暑期檔是“有史以來整體質(zhì)量最強(qiáng)”的檔期，作為暑期檔后的又一大檔期，國慶檔仍然值得期待。

綜合央視網(wǎng)；文匯報(bào)等