☆ 簡(jiǎn)述主流媒體系統(tǒng)性創(chuàng)新面臨的主要挑戰(zhàn)【南京大學(xué)】；論述推進(jìn)新聞媒體系統(tǒng)性變革的深層原因和困難【中國(guó)人民大學(xué)】；主流媒體的系統(tǒng)性變革應(yīng)該遵循哪些原則【河北師范大學(xué)】；主流媒體系統(tǒng)性變革中，如何處理中央和地方、主流媒體和新辦新興媒體、主流媒體和融媒體平臺(tái)的關(guān)系【中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)】；簡(jiǎn)述主流媒體系統(tǒng)性變革的內(nèi)涵【山西大學(xué)】；簡(jiǎn)述主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)現(xiàn)路徑【西安交通大學(xué)】；分析二十屆三中全會(huì)報(bào)道中主流媒體的系統(tǒng)性變革【江西財(cái)經(jīng)大學(xué)】；上海廣播電視臺(tái)的系統(tǒng)性變革的局限性和前景【西南政法大學(xué)】

☆ 作為人民日?qǐng)?bào)記者，以《推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性改革》為題寫一篇社論【重慶大學(xué)】；對(duì)“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”進(jìn)行專題報(bào)道策劃【湖南科技大學(xué)】

☆ 從頭部985院校到各地區(qū)雙非院校，從簡(jiǎn)答題論述題，到新聞評(píng)論和報(bào)道策劃：2025年新傳考研真題中，「主流媒體系統(tǒng)性變革」是一匹黑馬，因?yàn)樗谇捌趥淇紩r(shí)真的挺沒(méi)存在感了，但最終以僅次于AIGC、國(guó)際傳播的考查頻率，成為了2025年當(dāng)之無(wú)愧的冷門考點(diǎn)王。

☆ 一篇推文，寫出清楚全面的答案。

/?主流媒體系統(tǒng)性變革

/?完整應(yīng)試答案

o 主流媒體系統(tǒng)性變革內(nèi)涵

2024年，《關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》中提出，要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。從2013年提出要推動(dòng)媒體融合、發(fā)展重大任務(wù)到全面推進(jìn)深度媒體融合，再到2024年的主流媒體系統(tǒng)性變革，這標(biāo)志著我國(guó)媒體融合進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

和媒體融合不同，主流媒體系統(tǒng)性變革是全鏈條、多維度的深度轉(zhuǎn)型，核心圍繞“適配全媒體生態(tài)、強(qiáng)化主流價(jià)值傳播”展開，具體內(nèi)容聚焦于智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)、組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型、構(gòu)建全媒體傳播矩陣、算法與平臺(tái)協(xié)同傳播、探索多元商業(yè)模式五大視角。此次變革是主流媒體對(duì)傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力的重構(gòu)，也是新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋厝慌e措。

o 主流媒體系統(tǒng)性變革的原因

一、智能驅(qū)動(dòng)：技術(shù)邏輯重構(gòu)社會(huì)傳播

人工智能、大數(shù)據(jù)、沉浸式等技術(shù)不僅革新了內(nèi)容生產(chǎn)工具，更重塑了信息流動(dòng)的基本規(guī)則。有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)下媒介化生態(tài)性革命體現(xiàn)在“媒體屬性的泛媒介化、功能的泛社會(huì)化、形態(tài)的泛平臺(tái)化”三個(gè)維度，這種變革是對(duì)傳播全鏈條的系統(tǒng)性重構(gòu)。同時(shí)，技術(shù)變革還帶來(lái)了傳播權(quán)力的再分配。社交媒體與自媒體的崛起使信息生產(chǎn)主體多元化，主流媒體的“把關(guān)人”地位被削弱。主流媒體若不進(jìn)行系統(tǒng)性改造，將難以在技術(shù)主導(dǎo)的生態(tài)中占據(jù)樞紐位置。

二、市場(chǎng)壓力：流量邏輯帶來(lái)生存壓力

傳統(tǒng)媒體的“二次銷售”模式在數(shù)字時(shí)代全面崩塌，“事業(yè)單位企業(yè)管理”這一曾支撐主流媒體黃金三十年發(fā)展的模式也不再具有解釋力。商業(yè)平臺(tái)的崛起、廣告收入持續(xù)下滑、受眾的大面積流失、傳媒市場(chǎng)格局的重構(gòu)，使主流媒體面臨“生存性挑戰(zhàn)”，這也成為主流媒體系統(tǒng)性變革的推手。

三、需求升級(jí)：媒體作為社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施

中國(guó)人民大學(xué)的王潤(rùn)澤教授指出，隨著媒介在日常生活中的深度滲透，“媒介化”理論揭示了媒介與社會(huì)的雙向重構(gòu)關(guān)系。主流媒體不再僅僅是信息的傳遞者，更成為社會(huì)連接與治理的基礎(chǔ)設(shè)施。這種轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單的功能疊加，而是要求主流媒體在參與國(guó)家治理、服務(wù)公眾生活中重新定位自身價(jià)值，成為連接黨和政府與人民群眾的綜合性平臺(tái)。

四、政治驅(qū)動(dòng)：推進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋厝?/strong>

主流媒體的系統(tǒng)性變革也是當(dāng)前意識(shí)形態(tài)工作的要求。在胡正榮教授的解讀中，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展、鞏固主流輿論、建設(shè)全媒體傳播體系的三重需要。因此，主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)質(zhì)，是在變革中推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯目v向深入發(fā)展，不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

o 主流媒體系統(tǒng)性變革的舉措

一、數(shù)智賦能：構(gòu)建智能融合的傳播體系

一方面，在變革中需用數(shù)智技術(shù)重構(gòu)主流媒體的生產(chǎn)傳播消費(fèi)流程。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的數(shù)字化采集、存儲(chǔ)、編輯和傳播，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量；網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)則有助于拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的多平臺(tái)分發(fā)和全球覆蓋。另一方面，變革也需要重點(diǎn)突破，打通“數(shù)據(jù)孤島”，構(gòu)建數(shù)據(jù)資源共享平臺(tái)與機(jī)制，以數(shù)據(jù)重塑傳播。

二、系統(tǒng)融合：構(gòu)建協(xié)同一體的運(yùn)行機(jī)制

主流媒體系統(tǒng)性變革需要產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈三位一體的生態(tài)建設(shè)。生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)是主流媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。通過(guò)構(gòu)建完整的產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈，主流媒體可以整合各方資源，形成協(xié)同發(fā)展的合力，通過(guò)生態(tài)重構(gòu)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，保持穩(wěn)定的用戶流量和收入來(lái)源，同時(shí)也為媒體的創(chuàng)新和發(fā)展提供良好的環(huán)境和支撐，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。（胡正榮）

三、組織重構(gòu)：建立敏捷高效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制

組織管理機(jī)制是媒體運(yùn)行的核心，必須建立適應(yīng)技術(shù)變革超勢(shì)與數(shù)智時(shí)代的傳播規(guī)律的組織架構(gòu)，提升內(nèi)部聯(lián)系和合作效率，實(shí)現(xiàn)人員、部門、管理與流程之間的緊密協(xié)作和高效運(yùn)作，能夠充分激活媒體融合的內(nèi)生動(dòng)力，為媒體高質(zhì)量發(fā)展打開空間。因此，既要以扁平化管理推動(dòng)主流媒體組織機(jī)制再造，也需要引入彈性運(yùn)作機(jī)制，打破原有的部門界限與機(jī)制壁全，迅速整合內(nèi)部力量協(xié)同作戰(zhàn)，提升組織的行動(dòng)力與靈活性。

四、商業(yè)模式：探索多元變現(xiàn)的市場(chǎng)路徑

同時(shí)，主流媒體需擺脫廣告依賴，構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)+電商”的閉環(huán)生態(tài)。比如芒果TV以“綜藝IP+衍生品+線下活動(dòng)”構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)；大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“齊魯農(nóng)超”平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品線上交易等。主流媒體需要探索多元市場(chǎng)盈利模式，將內(nèi)容、流量、變現(xiàn)、價(jià)值引導(dǎo)四者結(jié)合，讓“經(jīng)濟(jì)”不再成為主流媒體的掣肘，而是助力。

五、用戶連接：構(gòu)建需求導(dǎo)向的服務(wù)生態(tài)

胡正榮等教授認(rèn)為，媒體應(yīng)成為數(shù)智社會(huì)的“神經(jīng)系統(tǒng)”。因此，主流媒體必須拓展功能，從單一媒體向綜合平臺(tái)轉(zhuǎn)變，以滿足受眾日益多樣化的需求。如中央廣播電視總臺(tái)“總臺(tái)算法”建立主流價(jià)值觀知識(shí)圖譜，通過(guò)個(gè)性化推送增強(qiáng)用戶認(rèn)同。與此同時(shí)，媒體的角色也需要從傳統(tǒng)信息傳播渠道向綜合化、服務(wù)化智能體轉(zhuǎn)變。這意味著媒體不僅要傳播信息，還要實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)，為用戶提供更加智能、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

o 主流媒體系統(tǒng)性變革的難點(diǎn)

一、機(jī)制慣性：新模式與舊體系的不適應(yīng)

傳統(tǒng)媒體在“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的混合模式下運(yùn)行多年，形成了一套成熟的、以版面或時(shí)段為核心的生產(chǎn)流程和評(píng)價(jià)體系。盡管這套模式在數(shù)字時(shí)代已日漸式微，但因其可預(yù)期、低風(fēng)險(xiǎn)而產(chǎn)生強(qiáng)大的“路徑依賴”。從制度變遷視角看，主流媒體在內(nèi)容審核、審批流程等方面的慣性運(yùn)作，雖保障了報(bào)道權(quán)威性，卻嚴(yán)重削弱了對(duì)新技術(shù)、新理念的適應(yīng)性。面對(duì)生成式人工智能等新技術(shù)，不少媒體會(huì)陷入“帶著枷鎖創(chuàng)新”的悖論 。

二、內(nèi)容困局：流量為王還是價(jià)值為先？

傳統(tǒng)新聞專業(yè)主義強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的準(zhǔn)確性、客觀性和深度。但網(wǎng)絡(luò)傳播要求專業(yè)邏輯與用戶思維、產(chǎn)品思維、敏捷迭代、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等新范式融合。在此過(guò)程中，媒體人往往會(huì)面臨“要流量”還是“要價(jià)值”的兩難困局——嚴(yán)肅但有價(jià)值的深度新聞和親民但價(jià)值有限的網(wǎng)感內(nèi)容要如何抉擇，是否要迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流量與標(biāo)題黨風(fēng)潮？這些都成為橫亙?cè)谥髁髅襟w變革中的關(guān)鍵問(wèn)題。

三、成本危機(jī)：技術(shù)迭代與用戶適應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)

生成式人工智能等新技術(shù)的快速演進(jìn)帶來(lái)疊加挑戰(zhàn)。主流媒體剛適應(yīng)短視頻生產(chǎn)邏輯，又需應(yīng)對(duì)AIGC引發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)革命，技術(shù)升級(jí)成本與人才缺口形成雙重壁壘。更關(guān)鍵的是，技術(shù)迭代速度遠(yuǎn)超組織適應(yīng)節(jié)奏：商業(yè)平臺(tái)可快速調(diào)整算法規(guī)則，而主流媒體因?qū)徟鞒谭爆?，往往在技術(shù)應(yīng)用上滯后，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差距持續(xù)擴(kuò)大，陷入“追新不及”的被動(dòng)局面。

四、刻板認(rèn)知：話語(yǔ)轉(zhuǎn)變后大眾認(rèn)知失調(diào)

主流媒體將嚴(yán)謹(jǐn)、宏大的官方話語(yǔ)，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)生代喜聞樂(lè)見的、具有共情力和“網(wǎng)感”的民間話語(yǔ)，并非簡(jiǎn)單的文字翻譯。它需要深刻理解網(wǎng)絡(luò)亞文化和社會(huì)心態(tài)，把握“時(shí)度效”，這對(duì)習(xí)慣于傳統(tǒng)語(yǔ)態(tài)的媒體人構(gòu)成了挑戰(zhàn)。另一方面，主流媒體已經(jīng)在公眾心中留下了嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目贪逵∠?，如果過(guò)度玩梗，就可能出現(xiàn)早年間“呼叫呼叫我是長(zhǎng)江七號(hào)洪水”等令人不適的表達(dá)，甚至出現(xiàn)新聞倫理失范的現(xiàn)象。

參考文獻(xiàn)

胡正榮《主流媒體系統(tǒng)性變革破題的關(guān)鍵點(diǎn)》

楊惠涵《以“協(xié)同治理”推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革》

中國(guó)記協(xié)《馬克思主義新聞?dòng)^視域下主流媒體系統(tǒng)性變革路徑》

廖慧《以體制機(jī)制創(chuàng)新推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革：內(nèi)在邏輯與關(guān)鍵切入》

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