張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

最先吃螃蟹且沒被夾著的游戲，

往往能夠常青。

DNF、鳴潮！

誰能成就“王者榮耀”？這是個問題。

2025年上半年，中國游戲市場依舊呈現(xiàn)出以常青游戲為主導地位的格局。

時代財經(jīng)以上線3年以上且iOS端預估收入躋身中國地區(qū)Top50為篩選標準，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年上半年中國常青游戲榜》（下稱“《常青榜》”）。

同時以上線1年至3年且iOS端預估收入躋身中國地區(qū)Top 50為標準，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年上半年中國潛力常青游戲榜》（下稱“《潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計，上半年共有《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手游》等33款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較2024年末增加3款。

同時，《潛力常青榜》也進行了一輪洗牌，《蛋仔派對》《捕魚大咖》《途游休閑捕魚》《咸魚之王》等游戲運營滿3年順利進入《常青榜》。

《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》《三國：謀定天下》《鳴潮》等游戲運營滿1年并以優(yōu)異表現(xiàn)入圍《潛力常青榜》。

據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，上榜《常青榜》的33款游戲2025年上半年iOS端預估收入累計約達29.89億美元（約合人民幣214.34億元）。

其中7款游戲iOS端預估收入超過1億美元（約為7.17億元）。

具體來看，此次《常青榜》仍由騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭領銜，分別有12款、8款游戲入榜，分別占比入圍總數(shù)的36.36%、24.24%，合計達到60.6%。

游戲廠商們自身對常青游戲的重視程度也在提高。

在去年年末，騰訊在財報中，首次將“長青”概念進一步細分：旗艦長青、其他長青和具備長青潛力的新游三大類別。

《王者榮耀》《和平精英》為旗艦長青游戲。

騰訊高級副總裁馬曉軼更在早前接受媒體采訪時表示，這兩年他沒有那么焦慮了，因為在形成長青游戲矩陣這條路上，騰訊游戲已經(jīng)有了新的進展。

與之類似的還有網(wǎng)易，只是表述不同。

按巨頭們的話語體系的解釋是，現(xiàn)在以及未來，都是屬于（騰訊）長青游戲和（網(wǎng)易）長線IP的好時候。

游戲能同時保持常青的主要原因是什么？

長遠來看，進入潛力常青榜的游戲中，有哪幾款有希望成為常青游戲，為什么？

《DNF手游》有希望成為騰訊的下一款《王者榮耀》嗎？

對此，時代周報記者張照和書樂進行了一番交流，本猴以為：

最先吃螃蟹且沒被夾著的游戲，往往能夠常青。

游戲保持常青的關鍵有三：

一是同品類中最先創(chuàng)新并得到玩家認可，形成領先優(yōu)勢，并沒有被新玩法顛覆，如王者榮耀、和平精英。

二是游戲玩法不容易審美疲勞，特別是休閑游戲。

三是游戲具有“無盡的任務”特征，如策略類游戲，此外如蛋仔可以UCG關卡，讓其每一次更新都可能帶來更多驚喜。

在具有常青潛力的游戲中，確實也有幾款符合上述特征，如：

三國題材，二次元題材如《鳴潮》，往往具有強大的用戶忠誠度。

至于《無盡冬日》則由于其策略屬性和跨端特征（小游戲、手游），加上末日生存話題，也容易引起用戶基于休閑和體驗方便、樂趣差異而常青。

由是觀之，《DNF手游》盡管流水不錯，但一直沒有特別優(yōu)異的表現(xiàn)。

這和昔日依靠代理《地下城與勇士》而讓騰訊一躍登頂中國游戲廠商寶座的狀態(tài)有極大差異。

只能說，該游戲是一個爆款，但未必能成為如《王者榮耀》這般的超級爆款，也未必能常青。