日前，絕味鴨脖正式官宣與雪碧聯(lián)名，推出“雪碧配辣，一口入魂”主題活動(dòng)。這場(chǎng)聯(lián)名不僅推出了爆汁魔芋升級(jí)款產(chǎn)品，還配備了檀健次定制周邊，迅速在年輕群體中引發(fā)熱議。

實(shí)際上，這并非絕味首次在IP聯(lián)名的舞臺(tái)上大放異彩。近年來(lái)，絕味不斷為傳統(tǒng)鹵味注入新活力，先后與古裝宮廷大劇《甄嬛傳》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)巔峰之作《哪吒 2》、熱門(mén)游戲元夢(mèng)之星等進(jìn)行跨界聯(lián)名。通過(guò)這一系列的跨界聯(lián)名，絕味打破了鹵味固有的邊界，讓品牌在消費(fèi)者心中刷了波存在感。

在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)，跨界聯(lián)名已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)玩法。跨界聯(lián)名不斷碰撞出創(chuàng)意火花，吸引著消費(fèi)者的目光，還為品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。那么，品牌聯(lián)名帶來(lái)巨大紅利的同時(shí)，還可能存在哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？

商標(biāo)是品牌的核心標(biāo)識(shí)，在跨界聯(lián)名中，正確使用雙方商標(biāo)至關(guān)重要。首先，要確保聯(lián)名產(chǎn)品上使用的商標(biāo)均已獲得合法授權(quán)。其次，商標(biāo)的使用范圍和方式也需嚴(yán)格遵守授權(quán)協(xié)議。需要注意的是，不同類(lèi)別商品和服務(wù)對(duì)應(yīng)的商標(biāo)使用權(quán)限不同，超出范圍使用就可能引發(fā)糾紛。中細(xì)軟提醒，品牌方應(yīng)建立嚴(yán)格的商標(biāo)使用監(jiān)督機(jī)制，在聯(lián)名產(chǎn)品的生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，確保商標(biāo)使用符合授權(quán)要求。

跨界聯(lián)名往往伴隨著大量創(chuàng)意作品的產(chǎn)生，如聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖案、宣傳海報(bào)、廣告視頻等，這些都是受著作權(quán)法保護(hù)的。品牌方在創(chuàng)作和使用這些作品時(shí)，要明確著作權(quán)的歸屬。如果是委托第三方來(lái)創(chuàng)作，應(yīng)通過(guò)合同約定著作權(quán)歸屬，避免后期產(chǎn)生爭(zhēng)議。同時(shí)，在使用他人已有作品進(jìn)行二次創(chuàng)作聯(lián)名時(shí)，必須獲得原著作權(quán)人的授權(quán)，否則可能構(gòu)成侵權(quán)。

在一些科技含量較高的跨界聯(lián)名中，專(zhuān)利問(wèn)題也不容忽視。如果聯(lián)名產(chǎn)品涉及新的技術(shù)發(fā)明或外觀設(shè)計(jì)，品牌方要及時(shí)申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)。中細(xì)軟建議，品牌方應(yīng)組建專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)或委托中細(xì)軟這樣專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行全面的專(zhuān)利評(píng)估和分析，確定是否具備申請(qǐng)專(zhuān)利的條件，并及時(shí)提交專(zhuān)利申請(qǐng)，確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。同時(shí)，在使用他人專(zhuān)利技術(shù)時(shí)，要確保獲得合法授權(quán)，避免因?qū)＠謾?quán)引起糾紛。

不得不說(shuō)，跨界聯(lián)名雖能帶來(lái)豐厚紅利，但也面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，所以品牌方必須時(shí)刻保持警惕，才能實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)名的價(jià)值最大化。

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