9月17日，由第二屆銀河娛樂集團(tuán)澳門國際短片節(jié)（下稱“澳門國際短片節(jié)”）主辦、東西文娛聯(lián)合承辦的業(yè)界座談會(huì)“短影像的下一步”于澳門銀河國際會(huì)議中心舉行。山海星辰集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼首席內(nèi)容執(zhí)行官李鴻堅(jiān)與騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦，小喜文化創(chuàng)始人及知名制片人孫金，中國知名導(dǎo)演與剪輯師彭發(fā)，知名編劇陳星星等嘉賓，圍繞短劇創(chuàng)作、敘事革新、IP開發(fā)與文化出海等關(guān)鍵議題，共同探討短影像內(nèi)容從規(guī)模增長向價(jià)值升維的發(fā)展路徑。

01從網(wǎng)文到短劇：底層邏輯是“情緒價(jià)值”

李鴻堅(jiān)在座談會(huì)上回顧了山海星辰從網(wǎng)文IP起家、逐步切入短劇賽道的發(fā)展歷程。他指出，短劇的興起并非偶然，而是源于用戶注意力結(jié)構(gòu)的根本性變化：“人們?cè)絹碓搅?xí)慣于碎片化獲取內(nèi)容，甚至長劇觀眾也已普遍以2倍速、3倍速觀看?！痹谶@一背景下，短劇，尤其是豎屏短劇，憑借強(qiáng)情緒敘事，迅速占據(jù)市場(chǎng)主流。

“短劇在本質(zhì)上是一場(chǎng)情緒實(shí)驗(yàn)，”李鴻堅(jiān)強(qiáng)調(diào)，“它以卡點(diǎn)、反轉(zhuǎn)和高密度的情感輸出，為用戶提供即時(shí)、強(qiáng)烈的情緒價(jià)值?！痹谒磥?，這種內(nèi)容形態(tài)與山海星辰早年深耕網(wǎng)文的邏輯一脈相承，“兩者都建立在對(duì)用戶心理的精準(zhǔn)洞察之上，只不過短劇以更視覺化、更濃縮的方式實(shí)現(xiàn)了情緒觸達(dá)?！?/p>

2023年5月，山海星辰推出的首部短劇《傲世神尊》，72小時(shí)內(nèi)充值突破千萬元，不僅驗(yàn)證了其策略的有效性，更體現(xiàn)出短劇作為一種新興內(nèi)容載體的巨大潛力。李鴻堅(jiān)指出，短劇已不再是對(duì)長劇的補(bǔ)充或簡化，而是真正成為繼電影、長劇之后的“第三種內(nèi)容載體”，正在重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)圖景。

短劇的核心競爭力在于其“情緒效率”，契合當(dāng)代用戶追求高效情感體驗(yàn)的心理需求。而這種“效率”，不僅體現(xiàn)在觀看行為中，更深刻影響了創(chuàng)作思維和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，推動(dòng)行業(yè)從流量思維走向價(jià)值思維，逐步構(gòu)建起基于共情的新敘事范式。

02 拒絕套路化敘事，以“元素化”思維推動(dòng)非遺破圈與IP進(jìn)化

談及內(nèi)容創(chuàng)新，李鴻堅(jiān)以非遺短劇《儺戲》為例，闡釋了“元素化”創(chuàng)作思維的核心要義。他強(qiáng)調(diào)，非遺題材必須首先成為一個(gè)好故事，文化應(yīng)作為內(nèi)核自然融入情節(jié)，而非機(jī)械堆砌?！拔覀儾⒎窃趯憙畱?，而是在寫好一個(gè)故事，儺戲只是其中的元素?！边@一理念有效避免了非遺內(nèi)容淪為生硬的“宣傳片”，使其既具備文化厚度，也擁有廣泛吸引力。

他同時(shí)指出，短劇行業(yè)在人物塑造與敘事邏輯上正日趨成熟，早期那種缺乏動(dòng)機(jī)的“旱地拔蔥”式反派逐漸被更具合理性的角色所替代。基于此，山海星辰實(shí)施了“雙線并行”的廠牌策略：一方面，推出先鋒廠牌“桃花里”，每月創(chuàng)作3至4部具有審美引領(lǐng)性的作品，不追逐熱點(diǎn)而專注創(chuàng)造潮流；另一方面，公司也持續(xù)開發(fā)符合主流市場(chǎng)預(yù)期的類型內(nèi)容，以夯實(shí)商業(yè)基礎(chǔ)。

李鴻堅(jiān)坦言，目前行業(yè)仍缺乏真正具備破圈能力的短劇IP。他認(rèn)為，未來應(yīng)通過“豎屏+橫屏+電影”的三位一體開發(fā)模式，系統(tǒng)延伸IP生命周期，推動(dòng)短劇完成從情緒消費(fèi)到宏大敘事、從流量產(chǎn)品到經(jīng)典內(nèi)容的價(jià)值躍遷。

在座談會(huì)最后環(huán)節(jié)，李鴻堅(jiān)表示：“我希望短劇未來也能出現(xiàn)像電影、長劇那樣膾炙人口、經(jīng)典永流傳的作品?！彼麖?qiáng)調(diào)，短劇不應(yīng)止步于“流量生意”，而應(yīng)走向“IP化”和“經(jīng)典化”，這是行業(yè)共同的目標(biāo)。山海星辰將繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容價(jià)值+商業(yè)價(jià)值+社會(huì)價(jià)值”三重路徑并行，在以《儺戲》為代表的非遺賽道持續(xù)深耕，同時(shí)探索更多元題材、更國際化的表達(dá)方式，推動(dòng)中國故事真正實(shí)現(xiàn)“從出圈到出海”的跨越。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)