當(dāng)各家車企在8月烈日下加速?zèng)_刺時(shí)，一場(chǎng)看不見硝煙的價(jià)值傳播大戰(zhàn)已悄然分出勝負(fù)。9月25日，中國(guó)歐洲經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作協(xié)會(huì)自主汽車行業(yè)分會(huì)和自主汽車網(wǎng)共同發(fā)布了8 月新能源廠商價(jià)值傳播指數(shù)。

該榜單爆出冷門——初出茅廬的小米汽車竟以763.92的高分空降榜首！這匹黑馬的橫空出世，徹底攪動(dòng)了新能源市場(chǎng)的傳播格局。

小米初戰(zhàn)封王：流量狂歡背后的“人車家”野心

首次交成績(jī)單的小米汽車交出了令人瞠目的答卷：以763.92的傳播指數(shù)力壓群雄。在月交付36,396輛的情況下，其傳播聲量卻呈現(xiàn)出核爆式增長(zhǎng)。微博話題#小米汽車智能座艙挑戰(zhàn)#三日斬獲12億閱讀量。更令業(yè)界震驚的是，其“人車家全生態(tài)”概念的百度指數(shù)環(huán)比暴漲480%，線下體驗(yàn)店預(yù)約試駕排期已排至十月末。

小米深諳Z世代傳播密碼——當(dāng)友商還在講解參數(shù)時(shí)，小米用一場(chǎng)“手機(jī)喚醒汽車自動(dòng)開往露營(yíng)地點(diǎn)”的場(chǎng)景化短視頻，三天收割4500萬點(diǎn)贊。這種將科技融入生活的敘事策略，讓這家跨界新秀僅用首月就完成了傳統(tǒng)車企數(shù)年的品牌心智建設(shè)。

比亞迪上演逆襲：從促銷戰(zhàn)到技術(shù)流的華麗轉(zhuǎn)身

比亞迪本月憑借310,200輛的絕對(duì)銷量?jī)?yōu)勢(shì)，其傳播指數(shù)飆升至729.87，排名躍居第四。深入分析發(fā)現(xiàn)，其技術(shù)傳播聲量占比從15%激增至38%——全新DM 5.0混動(dòng)系統(tǒng)解析視頻在知乎收獲專業(yè)認(rèn)證工程師的千次自發(fā)轉(zhuǎn)載；云輦-Z車身控制系統(tǒng)的極限測(cè)試在抖音創(chuàng)造單條1.2億播放神話。

這場(chǎng)逆襲早有預(yù)兆：當(dāng)王傳福在技術(shù)發(fā)布會(huì)上宣布“重新定義混動(dòng)天花板”時(shí)，全網(wǎng)熱搜前十條比亞迪獨(dú)占其四。從“油電同價(jià)”的價(jià)格屠夫到“技術(shù)天花板”的硬核玩家，比亞迪的傳播轉(zhuǎn)型揭示出市場(chǎng)新規(guī)則：沒有技術(shù)背書的銷量終將成為空中樓閣。

傳統(tǒng)陣營(yíng)裂變：長(zhǎng)安狂奔與吉利的安全牌

傳統(tǒng)主機(jī)廠的轉(zhuǎn)型之路在本月呈現(xiàn)戲劇性分化。長(zhǎng)安汽車以72,338輛的銷量沖進(jìn)前三，但傳播指數(shù)637.13僅列第八。其“智駕開城競(jìng)速（參數(shù)丨圖片）賽”直播吸引83萬人圍觀深藍(lán)S7的無人代客泊車，傳播潛力依然可期。

吉利汽車憑借“安全即豪華”的精準(zhǔn)定位，在傳播戰(zhàn)場(chǎng)殺出血路。盡管銷量134,405輛穩(wěn)居亞軍，其682.94的傳播指數(shù)卻高居第六。一組數(shù)據(jù)揭示其制勝密碼：神盾電池在50℃高溫環(huán)境連續(xù)穿刺實(shí)驗(yàn)的視頻，在快手引爆2.4億播放量；而“兒童座椅碰撞測(cè)試誤差小于0.5毫米”的精密工藝展示，更引發(fā)年輕父母群體的自發(fā)傳播。當(dāng)技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為家庭安全感，吉利用“安全共情”撕開了流量裂口。

外資巨頭迷局：特斯拉的反攻與鴻蒙的生態(tài)圍城

特斯拉中國(guó)本月銷量暴漲達(dá)57,152輛，傳播指數(shù)703.46位列第五。FSD V12版本在上海街頭的實(shí)測(cè)視頻登上B站熱門榜首，自動(dòng)駕駛通過“弄堂燒烤攤”的魔幻場(chǎng)景引發(fā)全網(wǎng)驚嘆。但質(zhì)疑聲浪如影隨形——關(guān)于“數(shù)據(jù)主權(quán)歸屬”的爭(zhēng)論在微博形成28萬條討論，本土化適配度仍是懸頂之劍。

鴻蒙智行則以生態(tài)互聯(lián)構(gòu)筑護(hù)城河。憑借44,561輛交付量和754.18的傳播指數(shù)穩(wěn)坐亞軍。其打造的“人-車-家”場(chǎng)景革命正在發(fā)酵：當(dāng)用戶用智能手表解鎖問界M9時(shí)，家中空調(diào)自動(dòng)啟動(dòng)的聯(lián)動(dòng)視頻在華為商城獲得92%轉(zhuǎn)化率；而車機(jī)秒控全屋家電的體驗(yàn)，更讓#鴻蒙座艙像管家#話題登上熱搜。這種跨維度的生態(tài)碾壓，正在重構(gòu)智能汽車的價(jià)值坐標(biāo)系。

當(dāng)技術(shù)流遇上生態(tài)派，您認(rèn)為誰能在年終傳播大戰(zhàn)中笑到最后？小米的流量打法能否持續(xù)碾壓老牌巨頭？歡迎在評(píng)論區(qū)曬出您的預(yù)言。