今年4月，愛奇藝推出“燎原計劃”，為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者提供單部不超過600萬元的制作預算。短短5個月后，在9月25日舉辦的2025年愛奇藝iJOY悅享會上，該計劃全面升級：制作成本上限提升至1000萬元，項目數(shù)量從30部增加至50部，并首次將網(wǎng)絡(luò)故事片納入合作范圍。

2025年愛奇藝iJOY悅享會現(xiàn)場

“燎原計劃”的升級顯然是對廣電總局網(wǎng)絡(luò)故事片座談會發(fā)展方向的積極落實。政策制定者與平臺方正在通過雙向奔赴的協(xié)同努力，共同推動影視行業(yè)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。當平臺戰(zhàn)略與政策引導形成合力，一場關(guān)于內(nèi)容生態(tài)的深度變革悄然發(fā)生。

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政策引領(lǐng)與平臺戰(zhàn)略同頻共振

廣電總局電視劇司召開網(wǎng)絡(luò)故事片創(chuàng)作座談會，為整個行業(yè)指明新方向。會議明確指出，網(wǎng)絡(luò)故事片具有“意識形態(tài)+市場經(jīng)濟”的雙重屬性，既要符合主流價值觀，又要具備市場競爭力。同時，座談會提出五項具體措施：平臺開辟專欄、完善“保底+分成”商業(yè)模式、加大宣傳推廣力度、優(yōu)化審查流程，以及舉辦“網(wǎng)絡(luò)故事片之夜”活動。這些政策形成一套完整的產(chǎn)業(yè)支持體系，體現(xiàn)通過頂層設(shè)計釋放行業(yè)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略考量。

愛奇藝迅速將網(wǎng)絡(luò)故事片納入“燎原計劃”，正是對廣電總局政策的積極響應(yīng)。這種快速反應(yīng)的背后，是平臺對行業(yè)發(fā)展趨勢的精準把握與前瞻性布局。平臺方不再是政策的被動接受者，而是主動參與行業(yè)生態(tài)建設(shè)的重要力量。

值得注意的是，愛奇藝在響應(yīng)政策的同時，保持自身平臺特色?！傲窃媱潯眻猿值膭”局行闹啤⒗麧櫡殖赡Ｊ降葎?chuàng)新機制，與政策引導形成良性互補。這種既遵循政策方向又發(fā)揮平臺優(yōu)勢的做法，體現(xiàn)平臺戰(zhàn)略的成熟。

網(wǎng)絡(luò)故事片作為介于傳統(tǒng)劇集與電影之間的新形態(tài)，有望成為劇集市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要著力點。“燎原計劃”將網(wǎng)絡(luò)故事片納入扶持范圍，并非簡單的品類擴展，而是對創(chuàng)作生態(tài)的系統(tǒng)性重構(gòu)。未來，隨著更多政策細則出臺和平臺措施落地，這種協(xié)同效應(yīng)將進一步凸顯。行業(yè)各方應(yīng)把握這一機遇，共同推 動內(nèi)容創(chuàng)作從“高原”邁向“高峰”。

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投資提升、數(shù)量擴容

激發(fā)創(chuàng)作新動能

愛奇藝的“燎原計劃”最初旨在激發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作活力，構(gòu)建平臺、編劇、制作方三方共贏的創(chuàng)作共同體。據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)，截至目前，“燎原計劃”共收到500多個劇本，吸引80多家制作公司參與投標，已有15部作品開機制作。這一推進速度，不僅體現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，也彰顯平臺對青年創(chuàng)作者支持的高效執(zhí)行力。

悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝將義無反顧持續(xù)加大投入，做出更多更好的影視作品。這一理念在“燎原計劃”的升級中得以充分體現(xiàn)。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，升級后的“燎原計劃”將制作成本上限從600萬元提高至1000萬元，項目數(shù)量從30部增加至50部。

數(shù)字變化背后，意味著平臺對內(nèi)容品質(zhì)提出更高要求。一方面，更高的預算使創(chuàng)作者能邀請更專業(yè)的團隊、使用更精良的設(shè)備，從根本上提升作品質(zhì)量；另一方面，項目數(shù)量擴容不僅為創(chuàng)作者帶來更多創(chuàng)作機會，也將豐富作品題材和類型?！拔覀儗⒔o予創(chuàng)作者更有力的支持，鼓勵創(chuàng)作者拓展更大創(chuàng)作空間，推動新導演、新類型、新表達在互聯(lián)網(wǎng)平臺上百花齊放?！蓖鯐詴煴硎尽?/p>

從階段性成果到新升級方向均可看出，“燎原計劃”為青年創(chuàng)作者提供可靠的成長路徑。從創(chuàng)意孵化到作品面世，青年創(chuàng)作者可獲得全方位專業(yè)支持。同時，該計劃有助于優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)。通過支持中等體量的網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)故事片，愛奇藝在頭部大制作和微短劇之間構(gòu)建豐富的內(nèi)容生態(tài)，滿足不同圈層用戶的觀影需求。此外，“燎原計劃”通過利潤分成和標準化劇本采買等創(chuàng)新機制設(shè)計，重構(gòu)傳統(tǒng)影視行業(yè)價值鏈，讓創(chuàng)作者更公平地分享作品成功收益，激勵更多優(yōu)秀人才投身內(nèi)容創(chuàng)作。

“燎原計劃”的升級，體現(xiàn)愛奇藝對行業(yè)發(fā)展趨勢的深刻洞察。隨著觀眾審美提升及跨媒介消費爭奪用戶時長，影視產(chǎn)業(yè)唯有通過內(nèi)容創(chuàng)新和制作升級，才能在多維競爭格局中實現(xiàn)破局突圍?！傲窃媱潯薄氨坝媱潯薄按笃媱潯惫餐瑯?gòu)成愛奇藝自制電影“三級火箭計劃”，既保障頭部內(nèi)容的影響力，又為創(chuàng)新實驗提供空間。這種金字塔式布局，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

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網(wǎng)絡(luò)故事片帶來新機遇

愛奇藝通過“燎原計劃”， 重點扶持網(wǎng)絡(luò)故事片，積極引導創(chuàng)作者探索這一新形態(tài)。這既是對政策的積極響應(yīng)，也體現(xiàn)平臺對未來新內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)的勇于嘗試。

網(wǎng)絡(luò)故事片作為新的創(chuàng)作形態(tài)，其核心特點是兼顧敘事完整性與藝術(shù)深度。每集60分鐘以上，不超過上、中、下3集的格式，既平衡敘事深度與觀看便利性，也符合當下跨屏、碎片化的觀看習慣。對平臺而言，網(wǎng)絡(luò)故事片有望成為新的內(nèi)容增長點，豐富平臺內(nèi)容品類，吸引不同圈層的觀眾群體，提升平臺用戶黏性和活躍度。

平臺內(nèi)容形式的日益豐富，也為青年創(chuàng)作者提供更多元的創(chuàng)作機會。與傳統(tǒng)劇集需駕馭數(shù)十集體量不同，網(wǎng)絡(luò)故事片更接近電影長片的敘事結(jié)構(gòu)，為青年創(chuàng)作者提供更多元化的創(chuàng)作舞臺。同時，其適中的投資規(guī)模為創(chuàng)新題材提供容錯空間。此外，如何在有限篇幅內(nèi)實現(xiàn)高效敘事，對編劇技巧和導演控制力提出更高要求。這使得網(wǎng)絡(luò)故事片更依賴劇本張力，降低對明星流量的依賴，使資源向內(nèi)容開發(fā)端傾斜，推動行業(yè)從“明星中心制”轉(zhuǎn)向“劇本中心制”。這對青年創(chuàng)作者而言，既是利好消息，也是全新挑戰(zhàn)。

隨著“燎原計劃”的升級，愛奇藝將攜手更多青年創(chuàng)作者投身新的創(chuàng)作浪潮。未來，隨著“燎原計劃”50部作品的陸續(xù)推出，我們或?qū)⒁娮C新內(nèi)容生態(tài)的形成：青年創(chuàng)作者借助平臺支持與政策紅利，在技術(shù)創(chuàng)新與敘事傳承中尋找平衡，共同推動中國故事走向更廣闊的舞臺。

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