2024年，字節(jié)跳動(dòng)全球收入達(dá)1560億美元，其中僅TikTok就貢獻(xiàn)了300億美元。

隨著中美兩國開始溝通接觸，TikTok出售幾乎已經(jīng)成了定局。

TikTok問題源自特朗普第一任期，此后一直都是中美關(guān)系中的重要議題。特朗普自己在第一任期曾主張全面禁用TikTok，但未能獲得通過。此后繼任的拜登支持并通過了相關(guān)法案。

今年1月18日在法案生效前一天，TikTok為合規(guī)在美國短暫下線一天。1月19日，即特朗普開啟第二任期的前一天，特朗普表示將簽署行政命令，確保美國公司不會(huì)因托管TikTok而受懲罰。

自那之后，特朗普已經(jīng)四次推遲了對TikTok的執(zhí)行日期。

從主張全面禁用，到現(xiàn)在希望出售，特朗普自稱對TikTok態(tài)度轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于，2024年大選中，年輕選民大量支持他，而特朗普認(rèn)為TikTok對此起了積極作用。

TikTok從進(jìn)入美國到現(xiàn)在，已經(jīng)成長為年?duì)I收300億美元的社交巨頭，其核心推薦算法更是美國一眾社交軟件中無敵般的存在，而這，也是美國畏懼TikTok，而TikTok又不得不出售的根本原因。

今年4月，針對TikTok出售一個(gè)方案開始浮出水面。即組建由美國主導(dǎo)的投資者聯(lián)盟收購TikTok在美資產(chǎn)。但同月，特朗普實(shí)施對等關(guān)稅，這也導(dǎo)致雙方的談判陷入僵局。

之后雙方關(guān)系緩和，在歐洲展開了一系列談判，但過程同樣也波折不斷，甚至到6月份，雙方還陷入了談判停滯。

但今天，隨著雙方開始通話，TikTok也有望成為首個(gè)獲得實(shí)際成果的議題。

在通話之前，特朗普在英國的新聞發(fā)布會(huì)上稱TikTok將與中方協(xié)同完成，且美國將因?yàn)榇俪蛇@筆交易而獲得一筆附加費(fèi)用。

同時(shí)特朗普也表示新版TikTok將由“清一色美國投資者”和“熱愛美國的公司”持有，但當(dāng)時(shí)特朗普沒有正面回答是否需要新算法的問題。

這次交易的核心仍然還是圍繞TikTok的推薦算法展開。這套讓TikTok風(fēng)靡全球的技術(shù)至關(guān)重要，其他國外平臺都曾想要復(fù)制，但效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及TikTok。

此前TikTok拒絕交出算法，但現(xiàn)在按照目前的進(jìn)展來看，TikTok可能會(huì)將算法授權(quán)給美國企業(yè)，而非完全轉(zhuǎn)讓。

根據(jù)不少業(yè)內(nèi)人士的分析，美版TikTok可能采用簡化版軟件。雖然基本功能得以保留，但用戶體驗(yàn)將受到影響，推薦內(nèi)容的多樣性也會(huì)低于其他版本。

而對字節(jié)來說，既能夠保留算法機(jī)密，也可以繼續(xù)在美國市場獲利，這是兩全其美的方式。更重要的是，這次TikTok風(fēng)波還可能為其他企業(yè)提供類似的模式。

即通過技術(shù)授權(quán)進(jìn)入美國市場，未來比亞迪和寧德時(shí)代如果進(jìn)入美國，也可能會(huì)采用類似的模式。

TikTok的商業(yè)帝國建立在其廣告業(yè)務(wù)的堅(jiān)實(shí)根基之上，2024年，廣告為TikTok貢獻(xiàn)了170億美元收入，占總營收的74%，其中僅美國市場就吸納了123億美元，這種成功也源自于TikTok獨(dú)特的算法和用戶行為機(jī)制。

與傳統(tǒng)平臺依賴用戶主動(dòng)搜索不同，TikTok的推薦系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)分析用戶停留時(shí)長，點(diǎn)贊傾向等行為數(shù)據(jù)，并建立超過6000個(gè)細(xì)分標(biāo)簽的用戶畫像。

另外TikTok的廣告形式也在持續(xù)進(jìn)化，品牌挑戰(zhàn)賽、開屏廣告、AR濾鏡廣告等創(chuàng)新形式也將互動(dòng)率提升至行業(yè)均值的三倍。

TikTok的另一大王牌就是社交電商。2024年TikTok的商品交易總額突破330億美元，每日促成1交易約3200萬美元，東南亞市場貢獻(xiàn)了其中226億美元的份額。這種“內(nèi)容即貨架”的模式將消費(fèi)者決策鏈條極致壓縮，退貨率也從15%降至8%。

和傳統(tǒng)電商不同，TikTok不需要用戶主動(dòng)搜索，當(dāng)用戶刷到商品視頻時(shí)，視覺沖擊就會(huì)直接觸發(fā)購買沖動(dòng)，轉(zhuǎn)化率也是亞馬遜的三倍。TikTok的成功也讓成功驗(yàn)證了海外本土化戰(zhàn)略的價(jià)值，讓字節(jié)的全球化戰(zhàn)略進(jìn)一步深化。

TikTok的推薦算法通過用戶行為來即時(shí)學(xué)習(xí)偏好，突破傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的“關(guān)注鏈”限制，即使新用戶也能夠快速獲得內(nèi)容推送。

這種去中心化的流量分配機(jī)制，也讓普通用戶的首條視頻也可能獲得百萬播放量，打破了國外其他視頻平臺的頭部創(chuàng)作者壟斷機(jī)制。

而算法，就是TikTok的核心機(jī)制。

從商業(yè)角度來看，美國市場占TikTok收入的50%，出售將直接影響到TikTok的營收和利潤。但分析認(rèn)為，對字節(jié)千億規(guī)模來說，這一影響也不算很大。

更重要的是，TikTok在今天出售與否已經(jīng)不是一個(gè)孤立問題，而是中美博弈的現(xiàn)實(shí)問題，更多的，這也由不得TikTok自己。

TikTok有沒有威脅其實(shí)并不重要，真正重要的是美國認(rèn)為TikTok構(gòu)成了所謂的威脅。基于這一點(diǎn)所展開的一系列博弈，到今天，應(yīng)該要逐漸接近尾聲了。

對我國企業(yè)出海而言，TikTok的案例絕對是非常鮮明的。當(dāng)大幕拉開的時(shí)候，企業(yè)之間的去留走向，很大程度上也由不得他們自己。

end.