文/熊莫

導(dǎo)語

長青底力

2025年的射擊賽道真是好不熱鬧。各路新游突然殺進(jìn)聚光燈，爭搶搜打撤、PVE、大戰(zhàn)場等新興山頭。有趣的是，許多人預(yù)判的“賽道全面洗牌”還處在將來時(shí)，倒是占據(jù)頭部的產(chǎn)品顯出了長青底力。

就拿我近期一直關(guān)注的《和平精英》來說，自從9月9日更新了CG33“創(chuàng)樂激戰(zhàn)”版本后，這款“射擊常青樹”又一次在玩家間引發(fā)轟動(dòng)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，在9月9日當(dāng)天和后續(xù)9月20日地鐵逃生“荒島變局”更新的節(jié)點(diǎn)，iOS端下載量先后迎來每日70萬+的峰值，也將《和平精英》再度推上iOS暢銷榜Top 2。在各大社交平臺(tái)上，《和平精英》狂攬熱搜，又雙叒叕一次實(shí)現(xiàn)了火爆破圈。

這次，內(nèi)娛明星李昀銳擔(dān)任“版本推薦官”，一邊化身“吃雞高材生”演繹創(chuàng)樂園2.0海島剛槍名場面，一邊化身“摸金高材生”，聯(lián)手《和平精英》一起合拍了“荒島摸金大片”，引得玩家直呼帥氣；版本的相關(guān)話題《和平精英》創(chuàng)樂激戰(zhàn) 在抖快雙平臺(tái)的播放量接近三十億，并登上了抖音熱榜，再次收獲了年輕人的集體關(guān)注。

有一點(diǎn)很明確，這次“出圈”靠的是實(shí)力做支撐，畢竟“創(chuàng)樂激戰(zhàn)”版本最不缺的就是閃光點(diǎn)——它實(shí)打?qū)嵉乜坑螒騼?nèi)版更內(nèi)容的“質(zhì)”“量”雙殺，引爆了玩家討論。一邊是海島圖主題玩法“創(chuàng)樂園2.0”在玩家呼聲中強(qiáng)勢(shì)回歸，超體玩法也隨著職業(yè)重做全面升級(jí)到“超體3.0”時(shí)代，新增了“榮都”地圖、新載具“和平護(hù)衛(wèi)艦”和大量新協(xié)議；另一邊是“地鐵逃生”玩法，在前幾天開啟了全新ch.8賽季“荒島變局”。

在同一個(gè)版本里，BR和地鐵逃生雙線玩法同時(shí)推出大規(guī)模更新，齊頭并進(jìn)。也不由得讓我們想起《和平精英》在近年提出的“多元射擊平臺(tái)游戲”概念——而顯然，對(duì)于如何搭好一個(gè)平臺(tái)，讓更多射擊玩法共同“搭臺(tái)唱戲”，推動(dòng)自身的長青發(fā)展，《和平精英》如今有了更深入的思考和布局。

01

“創(chuàng)”回三年前尋找快樂

觀察《和平精英》的這些年，茶館君對(duì)游戲平臺(tái)化的認(rèn)知也在不斷升級(jí)。我曾以為平臺(tái)化的最大瓶頸在于產(chǎn)能，但近些年也逐步意識(shí)到，真正的難點(diǎn)在于如何在大量新內(nèi)容輸入后維持“自洽”，搭建一個(gè)讓各個(gè)玩法都能和諧共處，持續(xù)進(jìn)化的體系。

當(dāng)下，《和平精英》可能已經(jīng)找到了較為清晰的答案。在上月的“刺激之夜”專訪中，《和平精英》策劃總監(jiān)楊奕青曾經(jīng)提到，以“貼合玩家本身”為方向去創(chuàng)作新內(nèi)容。也就是定制化地服務(wù)于《和平精英》的廣大用戶，從玩家的需求里尋找自然涌現(xiàn)的創(chuàng)新方向更容易落地生根。

2025年刺激之夜，為《和平精英》舉起相機(jī)的玩家們

而《和平精英》千萬級(jí)的DAU規(guī)模，注定了玩家的需求是五花八門的。因此《和平精英》有意為玩法線規(guī)劃了差異化的定位，讓賽季版更內(nèi)容之間形成相互補(bǔ)充，精細(xì)化地服務(wù)于不同類型的玩家。

這點(diǎn)在這次的“雙線”對(duì)比中有明顯的體現(xiàn)。諸如這次海島地圖“創(chuàng)樂園2.0”的BR線內(nèi)容，它們錨定的是最深層的“和平情懷”，圍繞開服至今最經(jīng)典玩法構(gòu)建起的基本盤。不少玩家進(jìn)入“創(chuàng)樂園2.0”版本的第一感覺是：“這波直接把我‘創(chuàng)’回了2022”——跳傘、落地，熟悉的科幻風(fēng)主城映入眼簾，當(dāng)年隨著版本結(jié)束被深埋的“波波車對(duì)撞”、“雙人打卡太空玫瑰”等記憶，突然一瞬間涌入腦海。

三年前，創(chuàng)樂園版本持續(xù)了長達(dá)六個(gè)月時(shí)間，在版本結(jié)束前夕，有不少玩家專門前往地圖各處拍照留念，此后時(shí)不時(shí)還會(huì)有和平玩家發(fā)帖緬懷這段時(shí)光——因此，“創(chuàng)樂園2.0”首先響應(yīng)的是和平老玩家間未被滿足的這份懷舊需求，提取了三年前的“創(chuàng)樂園”高人氣版本的場景資產(chǎn)，從主題城區(qū)到“波波車”、“彈射炮”等特色道具進(jìn)行了一波全面復(fù)刻。老玩家對(duì)地圖有熟悉度基礎(chǔ)，玩上兩三局就能找到點(diǎn)位快速上手；而對(duì)于新玩家來說，除了情懷復(fù)刻之外，同步上線的一系列新內(nèi)容，幫助他們快速找到樂趣。

比如作為交火主戰(zhàn)場的主城地區(qū)的交火結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，減弱了周邊高點(diǎn)對(duì)主城區(qū)的壓制，增加了撤離主城的手段。結(jié)合全新推出的“光子雞”隊(duì)友，可幫你在戰(zhàn)斗中及時(shí)打藥恢復(fù)，通過降低生存壓力的方式，改變了交火邏輯，把剛槍強(qiáng)度變相上調(diào)。

在此之外，道具功能在創(chuàng)樂園2.0版本進(jìn)行了升級(jí)（如波波車增加彈跳功能），還基于彈射炮、光子雞等版本特色道具，開辟了“波波車賽場”等各具特別玩法的四個(gè)全新分城區(qū)。同時(shí)增加了“物資重塑槍”等全新道具。相較舊版本，上調(diào)了特色道具的投放數(shù)量，讓版本特色的玩法魅力能被更多人上手體驗(yàn)到。

一句話總結(jié)：基于經(jīng)典BR玩法的剛槍樂趣和版本特色的道具玩法尋找延長線，提煉更為濃縮的玩法爽感，在創(chuàng)樂園2.0版本打造了創(chuàng)新而經(jīng)典的和平體驗(yàn)。換一種視角，這種基于核心體驗(yàn)的繼承與發(fā)展讓“創(chuàng)樂園”比起一個(gè)孤立版本，更像是一個(gè)有延續(xù)性的IP。

而這種“版本IP化”已不是《和平精英》第一次操作了。此前的刺激歸來版本、沙漠3.0版本和都可以看作類似案例。核心思路是基于多年BR玩法的厚重積累，滿足玩家復(fù)玩經(jīng)典玩法需求的同時(shí)，讓受歡迎的游戲內(nèi)容資產(chǎn)適應(yīng)時(shí)代再次發(fā)展。如今的創(chuàng)樂園2.0則再次驗(yàn)證了版本IP化中所蘊(yùn)含的能量。

02

當(dāng)搜打撤更“接地氣”

相比BR的“向內(nèi)探索”，搜打撤玩法的“地鐵逃生”則負(fù)責(zé)詮釋何為“潮”和“探索”——去年六月上線的地鐵逃生玩法，在今年就實(shí)現(xiàn)最高超3700萬日活的龐大體量。在如此恐怖的增速之下，地鐵逃生還處于一個(gè)需要不斷拓展玩法和體驗(yàn)邊界的階段。

因此《和平精英》針對(duì)地鐵逃生的迭代更新打法也不太一樣：一邊傾聽玩家需求，對(duì)玩法進(jìn)行精準(zhǔn)查漏補(bǔ)缺；一邊通過大量的創(chuàng)新試錯(cuò)，為地鐵逃生的未來快速找到合適的發(fā)力方向。

能看出他們眼下的主要思考方向是，打破搜打撤玩法“硬核”的舊印象，把這個(gè)玩法里的大眾化潛力給釋放出來。具體落地的路徑也比較清晰，提高收益、雕琢爽感、降低門檻。

比如近期更新的“蘇爾南沖突”模式，裝備掉率更高，新增的“蘇爾南鉆寶箱”讓玩家奪取珍稀的蘇爾南鉆，搏一個(gè)“穩(wěn)賺”高回報(bào)。“突擊戰(zhàn)備系統(tǒng)”與之類似，消耗突擊憑證即可獲得隨機(jī)價(jià)值的戰(zhàn)備，雖說更考驗(yàn)根據(jù)配裝臨場應(yīng)變的能力，但讓玩家零成本入局，潛在收益更可觀。

到了“荒島變局”賽季，“進(jìn)階-迷霧荒島”地圖指定地點(diǎn)還會(huì)開啟高難度的賽季限定特殊事件“迷霧荒島潛艇事件”。倘若能擊敗全新首領(lǐng)“黑鷹”雷鯨上校，即可搜刮高價(jià)值物資。還有限時(shí)奪金模式下的全新地圖“實(shí)驗(yàn)基地”，作為首發(fā)的角色扮演玩法，讓玩家身份調(diào)轉(zhuǎn)，親身扮演大Boss……擴(kuò)展更多樣的游玩和搜刮方式，從不同方面詮釋搜打撤中的“爽感”。

甚至一顆榴蓮也能玩起來——前陣子更新的新大金“黃金榴蓮”成了《和平精英》地鐵逃生近期最熱的梗之一。游戲里拾取的榴蓮有可能開出三種不同的果肉含量，價(jià)值也各不相同。其中果肉最飽滿、價(jià)值最高的被戲稱為“報(bào)恩榴蓮”?！逗推骄ⅰ返囊鈭D很明顯——聯(lián)系現(xiàn)實(shí)里“開榴蓮盲盒”的熱點(diǎn)，由官方主動(dòng)造梗，引導(dǎo)玩家進(jìn)行自發(fā)的討論，基于地鐵逃生一貫保持的“低門檻”“高爽感”，當(dāng)這些從未接觸過搜打撤賽道的玩家，因熱梗加入后能夠更好地在游戲里享受到搜打撤的樂趣。

一時(shí)間，各個(gè)平臺(tái)上到處都有人分享“一顆榴蓮引起的悲歡”，拿下報(bào)恩榴蓮的人炫耀美美百萬撤離，而時(shí)不時(shí)就有人哀嚎拿到了“報(bào)仇榴蓮”。

這個(gè)變賣物的誕生是《和平精英》地鐵逃生模式現(xiàn)狀的一個(gè)很好的寫照——在玩法設(shè)計(jì)層面，它頗有原創(chuàng)性地在搜打撤類型中引入了隨機(jī)性獎(jiǎng)勵(lì)要素，夠“刺激”。同時(shí)它還能夠拉動(dòng)社交媒體討論，形成“玩法+生態(tài)”的組合拳打法。

基于這兩點(diǎn)，“搜打撤摸金”這個(gè)如今陷入高烈度競爭卻又急需創(chuàng)新的玩法，被地鐵逃生做出了有和平自己風(fēng)格的差異化。在同類產(chǎn)品更多強(qiáng)調(diào)擬真時(shí)，圍繞“潮流”和“生態(tài)”做文章。包括被玩家傳遍全網(wǎng)的那句名句“染上蘇爾南你就廢了”，還有代表性的“鼠鼠文化”，都讓《和平精英》地鐵逃生走上了和市面上搜打撤產(chǎn)品不那么一致但同樣成功的方向。

楊奕青此前介紹，在關(guān)注到地鐵逃生玩法的表現(xiàn)超出預(yù)期后，團(tuán)隊(duì)迅速跟進(jìn)，為之增配了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，將地鐵逃生升級(jí)為《和平精英》中的獨(dú)立游戲?qū)Υ?。這表現(xiàn)出《和平精英》極度靈敏的嗅覺和靈活的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向能力。

飛速成長的地鐵逃生，又得以在短時(shí)間內(nèi)和現(xiàn)有的經(jīng)典BR玩法會(huì)師，如此一來，《和平精英》得以在穩(wěn)住核心用戶基本盤的情況下，又不斷給玩家創(chuàng)造新鮮感。在左腳站穩(wěn)后再邁出右腳，確保了游戲的平臺(tái)型玩法體系能夠不斷受惠于可持續(xù)、穩(wěn)定的創(chuàng)新發(fā)展。

這種恐怖的玩法深度運(yùn)營能力，我想就是《和平精英》得以保持長青的最重要秘密之一。

03

射擊玩法平臺(tái)游戲的“長青大業(yè)”

《和平精英》從BR玩法“白手起家”，到如今為百花齊放的各個(gè)玩法確定獨(dú)立的運(yùn)營策略和更新節(jié)奏，最終都導(dǎo)向了建設(shè)平臺(tái)型射擊游戲的目標(biāo)。眼下的《和平精英》，可能是比目前市面上任何一款游戲都接近射擊玩法平臺(tái)“完全體”的產(chǎn)品。就在今年8月的騰訊財(cái)報(bào)會(huì)上，馬化騰也曾親自點(diǎn)名《和平精英》“正逐漸發(fā)展成為平臺(tái)游戲”。

《和平精英》打破了我們對(duì)射擊游戲長青的看法，讓時(shí)間成為朋友。通過六年多時(shí)間積累下的有效創(chuàng)新，將截然不同的玩法體系以及其對(duì)應(yīng)的受眾在同一款產(chǎn)品的體系內(nèi)形成自洽。

它甚至超越一款游戲的范疇，通過端內(nèi)外主動(dòng)造梗傳播、KOL矩陣以及明星的跨界代言動(dòng)作，構(gòu)建起《和平精英》自己的生態(tài)圈，搶下了Z世代文化話語權(quán)。

我們也不斷見證《和平精英》通過大事件的運(yùn)營，將活動(dòng)延伸至線下觸達(dá)更多玩家。像是每年一度吃雞四排節(jié)已成《和平精英》玩家全年固定的狂歡節(jié)目。今年，《和平精英》派發(fā)價(jià)值超過2000元的“史上最強(qiáng)”福利派送開辦“吃雞四排節(jié)”，鼓勵(lì)玩家去生活中尋找自己的固排“搭子”。而多年一以貫之的大力度激勵(lì)和耐心的培育，最終讓和平擁有了獨(dú)屬于自身的開黑社交生態(tài)。

壓倒性的成績下，或許已經(jīng)沒有疑問。戰(zhàn)況兇猛的射擊游戲圈，長青產(chǎn)品的價(jià)值穩(wěn)固凸顯。這個(gè)9月，《和平精英》依然是全國年輕人的移動(dòng)端射擊游戲首選。