新華社上海9月27日電（記者陳愛平）旅游正日益成為人們社交的場景。人們對(duì)“情緒價(jià)值”的追求，促進(jìn)旅游業(yè)界創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，拓展文旅體驗(yàn)“外延”。

　　第36屆上海旅游節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)之一，2025年上海旅行攝影大賽正如火如荼開展，賽事邀請游客用鏡頭記錄下上海都市游、文博游、鄉(xiāng)村游等場景，還設(shè)有“手機(jī)攝影大師課”“航拍上海訓(xùn)練營”等配套活動(dòng)，讓游客在旅途中學(xué)到更多攝影知識(shí)。

　　9月23日，2025年上海旅行攝影大賽啟動(dòng)現(xiàn)場，旅游從業(yè)者向攝影愛好者推薦攝影主題旅游線路。新華社發(fā)

　　“去年我的參賽作品是《朱家角古鎮(zhèn)的晨霧》。今年我希望進(jìn)一步學(xué)習(xí)構(gòu)圖，把朱家角拍得更美！”上海市民王女士將大賽消息分享到“攝友圈”微信群里，信心十足地說。今年冬季，她將和朋友們前往長白山拍攝霧凇。

　　“許多攝影愛好者、運(yùn)動(dòng)愛好者因旅游結(jié)緣。他們定期出游采風(fēng)或參賽，對(duì)旅游活動(dòng)組織安排往往有個(gè)性化的需求，用戶黏性也很高?！贝筚愔鬓k方之一、上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹。

　　這家旅行社除服務(wù)一批攝影愛好者外，還創(chuàng)新設(shè)立滑雪俱樂部、舉辦騎行活動(dòng)等，將社交、體育、旅行、藝術(shù)相結(jié)合，在豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)提升了企業(yè)經(jīng)營效益。

　　無獨(dú)有偶，越來越多酒店做起“加法”，將公共空間打造成為文化體驗(yàn)和社交活動(dòng)的場所。不久前，首旅如家酒店集團(tuán)在旗下位于浦東新區(qū)的一家酒店舉辦“新國潮文化節(jié)”。大廳里，上海剪紙、面塑、掐絲、香囊等多種非遺項(xiàng)目集中亮相，住客還可以親手體驗(yàn)。

　　土耳其游客塞拉萊丁·卡爾塔爾入住酒店時(shí)就被這項(xiàng)活動(dòng)吸引。他駐足上海剪紙攤位，向非遺傳承人詢問不同圖樣的意義。

　　首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示，酒店引入非遺項(xiàng)目等豐富內(nèi)容，期待讓更多中外游客感受傳統(tǒng)文化的魅力，并提供充分交流、彼此了解的空間。

　　9月9日，在上海浦東新區(qū)一家酒店舉辦的非遺體驗(yàn)活動(dòng)上，外國游客（前排）手持剪紙作品合影。新華社記者 陳愛平 攝

　　多家旅游平臺(tái)預(yù)計(jì)，在即將到來的國慶、中秋“超級(jí)黃金周”，多地將迎來旅游熱潮。攜程平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)假期跨省游訂單量同比增長45%，“場景+文化+體驗(yàn)”的沉浸式產(chǎn)品因更能滿足人們的“情緒價(jià)值”需求，而更受歡迎。

　　民宿平臺(tái)途家上國慶假期訂單量較去年同期增長三成。途家民宿副總裁胡陽介紹，人們期待酒店民宿能與社交、音樂及更多文旅新場景相結(jié)合。

　　針對(duì)游客需求的變化，各地正探索轉(zhuǎn)變文旅資源宣傳推廣方式。上海邀請海內(nèi)外游客共創(chuàng)文旅推廣口號(hào)等，探索將“首站體驗(yàn)”與“沉浸式傳播”融合，增強(qiáng)海內(nèi)外游客來滬旅行的互動(dòng)感和參與感。

　　中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，在人們社交體驗(yàn)和感情共鳴得到滿足的過程中，中華優(yōu)秀文化也將得到更好傳承和發(fā)展。