不用運動、不用餓肚子，還能輕松變瘦？近期，宣傳“餐前阻斷”“暢吃不胖”的萬益藍（Wonderlab）旗下產(chǎn)品“餐前控控片”引發(fā)市場關(guān)注。

餐前控控片的相關(guān)種草視頻以“餐前兩片，阻隔碳水吸收”為賣點，精準切中減脂人群忌口難、運動累的痛點。據(jù)品牌方數(shù)據(jù)，該產(chǎn)品已是電商平臺白蕓豆類目銷售額第一，累計銷售2億片。

然而，伴隨高銷量而來的，是越來越多對其“智商稅”“打擦邊球”的質(zhì)疑聲。

《國際金融報》記者注意到，多位消費者在社交平臺反映服用該產(chǎn)品后對減肥并無幫助，甚至還出現(xiàn)肚子疼、體重倒增的現(xiàn)象。在黑貓投訴平臺上搜索“萬益藍”關(guān)鍵字，出現(xiàn)1576條記錄，不少投訴原因為“涉嫌虛假宣傳”。

水芙蓉攝

產(chǎn)品僅為“壓片糖果”

“加速代代（代謝），躺著都在跑?！?/p>

9月25日下午，記者打開短視頻平臺搜索“餐前控控片”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，有達人正進行萬益藍品牌專場直播帶貨，并將“饞”“懶”兩個大字放在直播間作為背景板，營造出“不用控制飲食也能輕松變瘦”的氛圍。

而當(dāng)記者以消費者身份詢問“對減肥有幫助嗎”時，僅收到“堅持吃、長期吃，會有效果”的模糊回應(yīng)。

那么，這款被宣傳得“神奇”的糖片，真能實現(xiàn) “暢吃不胖” 嗎？

記者點開萬益藍官方旗艦店，發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品在宣傳上頻打“擦邊球”。

產(chǎn)品打出“出游聚會、餐前控卡自在吃”的宣傳標語，卻又在消費者難以關(guān)注到的地方以灰色小字標注：控卡僅指本產(chǎn)品的注冊商標名稱。

在“餐前2片，狙擊熱量自在吃”宣傳頁面下，依舊以難以注意到的字體標注“以上內(nèi)容僅為科普知識，供消費者學(xué)習(xí)，不代表產(chǎn)品功效”；對“78%用戶對服用狀態(tài)表示滿意”的信息，同樣以小字標注，數(shù)據(jù)來源于公司內(nèi)部測試，僅為實驗結(jié)果展示、不代表產(chǎn)品功效。

進一步查看產(chǎn)品信息可見，這款餐前控控片的產(chǎn)品批準文號為SB/T 10347，對應(yīng)的產(chǎn)品類型是“壓片糖果”。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和《食品安全法》等相關(guān)規(guī)定，壓片糖果屬于普通食品范疇，不得暗示或宣稱具有任何保健功能或醫(yī)療功效，包括減肥。

然而，無論是萬益藍官方店鋪的宣傳，還是與網(wǎng)絡(luò)達人合作發(fā)布的種草視頻表述，均暗示產(chǎn)品對減肥有幫助，但官方標注了“不代表產(chǎn)品功效”的字樣來規(guī)避風(fēng)險。

多位消費者反饋無效、腹瀉

近年“白蕓豆提取物有助于減肥”的說法頗受關(guān)注，萬益藍餐前控控片之所以銷量那么高，很大程度上是以白蕓豆提取物為核心賣點。

行業(yè)專家普遍認為，該提取物對減肥可能有一定輔助作用，但作用不大，若想寄希望于此實現(xiàn)“大吃大喝輕松瘦”并不現(xiàn)實。

研究顯示，白蕓豆提取物僅針對淀粉類碳水化合物的吸收有一定效果，對糖類和脂肪則完全無效。

但在日常飲食中，很少出現(xiàn)僅吃淀粉類碳水的情況，這意味著即便服用了白蕓豆提取物，如果同時攝入大量糖分或脂肪，也不利于減肥。因此，“暢吃不胖”“大餐救星”這樣的宣傳在實際飲食中基本無法實現(xiàn)。

在實際嘗試萬益藍控控片后，有不少消費者認為沒用、覺得自己被騙了。

記者注意到，有消費者9月在黑貓投訴平臺上指出，其因直播間宣傳被種草購買，但“吃了一段時間后一點效果都沒有，還便秘；不單我這樣，一大堆人都追評吃了沒效果”，認為商家涉嫌虛假夸大宣傳。

這并非個例。

3月的一則投訴顯示，有消費者在達人直播間購買了萬益藍的益生菌和控控片，直播間宣稱“不用節(jié)食，就吃這個可以瘦”。但該消費者在服用一個月左右發(fā)現(xiàn)并沒有效果，便聯(lián)系客服，對方回應(yīng)“要吃3個月才有效果”，但其吃完所有的仍未看到效果，一斤都沒有瘦。

也有較為理性的消費者，在了解白蕓豆提取物僅“阻斷碳水”的原理后，做了一天實驗，主要攝入碳水并記錄體重，結(jié)果反倒胖了1.6斤。

“早飯前兩顆萬益藍，一個面包，一個牛奶；午飯前兩顆萬益藍，半碗拉面；晚飯前兩顆萬益藍，一個肯德基的米飯?zhí)撞停]有飲料，就是米飯，去皮雞腿和一點菜）”。

常規(guī)而言，這份食譜的熱量對一個成年女性并不算多，按照“制造熱量缺口”的基礎(chǔ)減肥邏輯，即便減肥功效不明顯，也不至于增長1.6斤。該消費者還表示，每次吃完該產(chǎn)品肚子都會不舒服，最后因看不到效果、接受不了鬧肚子而停止服用。

注冊營養(yǎng)師李純在“科普中國”發(fā)布的文章中提到，業(yè)內(nèi)對白蕓豆提取物減肥效果的科學(xué)評價并不一致。

有研究中指出，“沒有足夠的證據(jù)確定食用白蕓豆提取物與減輕體重之間的因果關(guān)系”。一些小規(guī)模研究顯示，其可能有助于減輕體重，但大多數(shù)研究的樣本量較小、持續(xù)時間較短，結(jié)果也不夠穩(wěn)定。

曾因廣告宣傳被罰款

萬益藍目前已是益生菌賽道的頭部品牌，記者注意到，今年其在上海地鐵、商場附近鋪設(shè)大量地廣。

萬益藍母公司是深圳美麗營養(yǎng)科技有限公司，回溯品牌發(fā)展歷史，創(chuàng)始人肖國勛和劉樂都曾供職于寶潔，擅長通過廣告營銷打開市場。

2019年品牌成立后不久，孵化出網(wǎng)紅單品代餐奶昔，先后請當(dāng)時選秀出道的周震南、劉雨昕為品牌宣傳造勢，該產(chǎn)品一經(jīng)推出就空降天貓平臺代餐奶昔品類銷量第一。

如今，網(wǎng)紅種草、直播間帶貨是萬益藍的重要營銷渠道，今年其邀請演員金靖、金晨為品牌推廣。

有媒體報道，萬益藍母公司的全資子公司深圳精準健康科技食品有限公司（下稱 “精準健康”）近兩年多次因廣告宣傳被監(jiān)管局處罰。

2023年3月，精準健康因發(fā)布虛假廣告被深圳南山監(jiān)管局罰款22025元；當(dāng)年12月，其又因在廣告中涉及 “疾病治療功能” 和 “醫(yī)療術(shù)語”，被上海浦東新區(qū)監(jiān)管局罰款10.02萬元。2024年2月，精準健康又因廣告違法行為被罰5萬元。