來源：吳曉波頻道CHANNELWU

“25屆畢業(yè)生，普本女，準(zhǔn)備去江浙滬找工作，杭州、上海、南京、蘇州四城中猶豫，想聽聽大家的想法?！?/p>

“請(qǐng)推薦養(yǎng)老宜居、狗狗友好型城市，有山有水，生活便利，每月生活成本3K以內(nèi)。”

“選城市才是年輕人最大的風(fēng)水，政策、副業(yè)、風(fēng)口趨勢，中國未來最‘吃香’的城市排名?！?/p>

翻開社交平臺(tái)，城市的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與生活參數(shù)，正在成為年輕人擇城而居的“參考書”。還有不少人已經(jīng)分享起“00后畢業(yè)生挑戰(zhàn)考察100個(gè)宜居城市”的實(shí)踐成果。

市場上甚至出現(xiàn)了專業(yè)的“城市選擇顧問”，為年輕人提供定制化的城市推薦服務(wù)。90后顧問李琳表示：“最近一個(gè)月，咨詢量增加了三倍，很多客戶明確表示不想擠一線城市，更關(guān)注‘能攢下錢’‘適合安家’的二三線城市。”

最近的秋招現(xiàn)場，不少應(yīng)屆生穿梭在攤位間，關(guān)注薪資待遇的同時(shí)，也在頻頻問及城市消費(fèi)水平和生活成本。

南京理工大學(xué)專場招聘會(huì)

“相比討論工資，我和同學(xué)更愛研究哪個(gè)城市適合長期發(fā)展，甚至…養(yǎng)老。”來自西安郵電大學(xué)的高雯說道。她的手中除了簡歷，還有一份詳細(xì)的Excel表格，對(duì)比了10個(gè)心儀城市的關(guān)鍵指標(biāo)——從房租占收入比到一杯奶茶的價(jià)格，從通勤時(shí)間到公園綠地面積等。

如果理性、客觀的數(shù)據(jù)可以為城市選擇參考一二，那么這119座城市（包含從一線到三線的所有城市）陸續(xù)交出的消費(fèi)、收入、房價(jià)、就業(yè)等維度的“成績單”，悄悄揭示了每座城市的獨(dú)特性格與吸引魅力。

城市消費(fèi)“個(gè)性”大起底

要讀懂一座城市，先從最有生活感的“消費(fèi)”開始。

而社零數(shù)據(jù)（社會(huì)消費(fèi)品零售總額），可以說是最能體現(xiàn)一座城煙火氣與硬實(shí)力的“大方向”指標(biāo)。

今年上半年，消費(fèi)市場的“江湖”格局悄然生變。重慶以黑馬姿態(tài)超越上海，登頂全國社零總額榜首，與上海、北京、成都、廣州共同躋身“消費(fèi)五強(qiáng)”。

不過，增速方面卻是另一番景象：上海1.7%、重慶4.5%都屬于穩(wěn)字當(dāng)頭型選手。而武漢7.3%、成都6.1%和杭州6.0%則成為社零增速界的“三劍客”。

若單看7月數(shù)據(jù)，劇情更加精彩。成都和杭州的“黑馬”勢頭繼續(xù)強(qiáng)勁，社零增速分別達(dá)到16.4%和11.97%，仿佛開啟了“消費(fèi)狂歡”模式。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市寧波雖然體量不算大，但7月增速達(dá)到13.32%，僅次于杭州，表現(xiàn)亮眼。

相比之下，蘇州、南京顯得有些落寞。上半年增速基本在2%—4%間徘徊，7月更是雙雙出現(xiàn)9%以上的負(fù)增長。照理這兩座城市應(yīng)是消費(fèi)重鎮(zhèn)，特別是今年有蘇超熱度的加持，難道都被夏天的熱浪蒸發(fā)了，還是說受制造業(yè)整體不景氣影響或者其他因素？

中西部城市則集體上演“努力追趕”戲碼。除武漢外，西安6.7%、鄭州6.6%、長沙5.6%的社零增速也表現(xiàn)不錯(cuò)。另外，合肥、東莞、佛山雖然總量相對(duì)較小，但上半年增速也都還算有活力，分別為4.8%、3.4%和1.1%。

而二、三線城市陣營中，今年上半年，?？谝?4.7%的高增速遙遙領(lǐng)先，可以說是“全國消費(fèi)增速之冠”，臺(tái)州9.5%、呼和浩特8.9%緊隨其后。TOP4—10的城市則分別為駐馬店、邢臺(tái)、咸陽、菏澤、滄州、商丘和株洲，增速都在7.5%以上。

這些城市雖然總體消費(fèi)體量有限，但增長勢頭迅猛，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。換句話說，大城市大而穩(wěn)，中小城市小而靈活，一線、新一線和二三線城市形成互補(bǔ)格局。

不過，總量的排名之下，真正有意思的是細(xì)看每個(gè)城市的“購物車”里都裝了啥——有的城市高歌于升級(jí)類消費(fèi)，有的則把強(qiáng)音落在實(shí)物型商品。

北京今年上半年似乎特別“佛系”，社零增速為-3.8%，是全國唯二負(fù)增長的大城市。但人家在悄悄“升級(jí)消費(fèi)”——金銀珠寶、化妝品類零售額增速分別錄得36.1%和7.6%的正增長?？磥恚本┡笥褌兊南M(fèi)哲學(xué)是“可以少吃飯，但不能不精致”。

此外，在這兩個(gè)類目上，武漢、成都、廣州等城市的消費(fèi)增速也表現(xiàn)不錯(cuò)，整體看由一線和新一線城市引領(lǐng)時(shí)尚。不過在金銀珠寶類目上，三線城市漳州（39.2%）、蘭州（11.8%）和昆明（8.7%）的消費(fèi)潛力也不容小覷。

相比之下，二三線城市的消費(fèi)者更務(wù)實(shí)，也各有特色。

◎ 浙江的紹興、臺(tái)州、寧波居民瘋狂愛上可穿戴智能設(shè)備，消費(fèi)金額同比暴漲數(shù)倍；石家莊、鄭州、連云港和西安的消費(fèi)增速也在100%以上。

來店里體驗(yàn)AI眼鏡的顧客

◎ 臺(tái)州、大連、西安和合肥的居民，在智能手機(jī)上的消費(fèi)增速超100%；大連、連云港、臺(tái)州、南通等城市還偏愛攝影器材、智能家用電器和音像器材類商品。

◎ 寧波體育娛樂用品消費(fèi)同比增長1.9倍，鄭州增長1.1倍，大連增長1.5倍。佛山、昆明、太原的文化辦公用品消費(fèi)，同比也增長超150%。

◎ 在汽車這一大件消費(fèi)領(lǐng)域，臺(tái)州、銀川、西安、泉州、濟(jì)寧等城市的零售額增速均超30%，特別是臺(tái)州84.9%的增速遙遙領(lǐng)先。

哪些城市生活成本高？

哪些適合“搞錢”？

若要進(jìn)一步為選擇“既能搞錢又能生活”的城市提供硬核參考，必定繞不開人均可支配收入和居民消費(fèi)支出這兩個(gè)指標(biāo)。

某種程度而言，這兩個(gè)指標(biāo)像是一座城市民生狀況的“晴雨表”，不僅反映了居民的錢包鼓不鼓、敢不敢花錢、花在哪里，更深層次地揭示了一座城市經(jīng)濟(jì)的健康度、韌性和未來潛力。

一線和新一線城市陣營中，上海半年人均可支配收入超4.6萬元，穩(wěn)坐頭把交椅，但人均消費(fèi)支出超2.7萬元，也是全國最高。

值得一提的是杭州，上半年人均可支配收入超4.4萬元，趕超深圳；人均消費(fèi)支出超2.7萬元，直逼上海。上海和杭州，堪稱“高收入高消費(fèi)”的典型代表。

相比之下，重慶、合肥、西安等城市展現(xiàn)出“高性價(jià)比”特質(zhì)。特別是重慶，基數(shù)相對(duì)較低僅2.2萬余元，但消費(fèi)支出增速迅猛達(dá)到4.1%，而且今年上半年社零總額還超過了上海。

此外，部分二三線城市的居民收入也不容小覷，甚至接近一線和新一線水平。比如紹興、廈門的人均可支配收入均超過4萬元，溫州、無錫、嘉興、臺(tái)州、湖州和連云港也均超過3.5萬元。

從收入增速看，二三線城市整體高于一線及新一線城市，且三線城市漲幅普遍領(lǐng)先。增速TOP20中，咸陽以6.2%登頂，紹興、湖州、莆田和宿遷以 5.9%并列第二，淮安和石家莊5.8%并列第三。

那么，消費(fèi)賬本之外，哪些城市生活成本更高？

根據(jù)美世中國的全球城市生活成本排名，除了北上廣深這些“老牌貴地”，新一線城市青島、南京、成都、蘇州、重慶、西安和武漢，以及二線城市沈陽也成功躋身全球TOP150。這意味著，這些城市的國際化程度在提升，但生活壓力也在同步增加。

哪些城市又更適合“搞錢”呢？

對(duì)于追求“高薪”的年輕人來說，萬元月薪俱樂部迎來了新成員。根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)，除一線城市外，新一線城市杭州、南京、寧波、蘇州、武漢，以及二線城市廈門、無錫、珠海也成功入圍?？磥?，“月入過萬”正在從一線城市的特權(quán)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦喑鞘械臉?biāo)配。

而人才吸引和人口流入，是評(píng)價(jià)一座適合“搞錢”城市的重要指標(biāo)，中國人力資源開發(fā)研究會(huì)還給出了具體的榜單參考。人才友好型城市全國50強(qiáng)城市的評(píng)選，一是看城市人才吸引力，包括了向心力、輸送力、凈流入、聚集度、保持度等六大指標(biāo)；二是看城市人才發(fā)展生態(tài)，主要是公共服務(wù)、生活品質(zhì)、職業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新這四大“友好度”。

基于這一體系，2024年入選的這50座城市中，除了北上廣深這些“傳統(tǒng)優(yōu)等生”，蘇州、濟(jì)南、太原、長沙、常州等后起之秀也紛紛躋身其中。更令人驚喜的是，像蕪湖、汕頭、中山、海口、三亞、威海這樣的三線城市也榜上有名。

2024年重點(diǎn)城市人口增量數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。一線城市中，深圳、廣州的人口增量位居前列；新一線城市里，杭州、合肥、長沙等城市憑借發(fā)展活力，成為人口流入的熱門地。

此外，產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)可以說是“搞錢”的終極保障。北京依靠47家世界500強(qiáng)企業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑，上海12家、杭州與深圳各9家緊隨其后。四大城市群京津冀、長三角、大灣區(qū)、成渝，合計(jì)聚集了全國76%的世界500強(qiáng)企業(yè)和87%的獨(dú)角獸企業(yè)。想要站上風(fēng)口，這些區(qū)域仍然是首選。

擇城而居還看什么？

當(dāng)然，擇城而居的考量遠(yuǎn)不止“搞錢”這么簡單，住房、通勤、養(yǎng)老等“生活質(zhì)感”的指標(biāo)，正成為年輕人決策的關(guān)鍵因素。

住房是城市生活賬本中最“沉重”的一項(xiàng)，但年輕人的選擇卻越來越聰明——一線城市合租熱，新一線、二線城市遷徙潮，通勤遠(yuǎn)換居住舒適度……

根據(jù)58安居客研究院發(fā)布的最新報(bào)告，近兩年的畢業(yè)季，一線城市租賃市場的熱度不再強(qiáng)勢，反而是重慶、西安等新一線、二線城市的租賃需求熱度持續(xù)升溫。對(duì)比2025年和2022年的數(shù)據(jù)，北上廣深的掛牌租金均出現(xiàn)下跌，深圳更是跌超10%，而西安和成都則分別上漲了2.6%和6.6%。

這背后是年輕人精明的“性價(jià)比計(jì)算”。在重點(diǎn)10城中，二線城市一室套均租金占月收入的比例低于20%，而北京和上海分別高達(dá)28%和26%。換句話說，在二線城市租房，每個(gè)月或能多出近10%的可支配收入，足夠?qū)崿F(xiàn)“咖啡自由”了。

不過，相較于2022年，一線城市雖然整體掛牌租金水平小幅下跌，但核心城區(qū)的租金仍保持韌性，租金較低、產(chǎn)業(yè)通勤條件較好的區(qū)域則租金漲幅明顯。例如，上海核心區(qū)黃浦、虹口均漲超8%，深圳龍華、廣州白云等產(chǎn)業(yè)區(qū)則均漲超6%。

通勤可以說是另一個(gè)“幸福感殺手”。根據(jù)中規(guī)院與百度地圖聯(lián)合發(fā)布的《2024年度中國主要城市通勤監(jiān)測報(bào)告》，42個(gè)城市5公里以內(nèi)的幸福通勤由降轉(zhuǎn)升，其中深圳、廣州、長沙、武漢等11個(gè)城市已經(jīng)歸回2019年以來的最高水平。

這些城市45分鐘以內(nèi)的通勤比重整體平均為77%，同比有所增長，其中深圳達(dá)到81%，成為首個(gè)45分鐘以內(nèi)通勤比重達(dá)到80%的超大城市。至于這些城市60分鐘以上的通勤比重為12%，同比持平，其中北京仍是極端通勤比重最高的城市，高達(dá)28%。

此外，通勤成本也不容小覷，北上廣深等超一線城市的日均通勤支出已突破80元，二三線城市核心區(qū)的日均通勤花費(fèi)也達(dá)到40—60元。

更有趣的是，如今年輕人對(duì)于未來的討論，升職加薪不再是唯一焦點(diǎn)，“去哪養(yǎng)老”也逐漸成為熱門話題。不少人早早列清單、查數(shù)據(jù)，為未來的“躺平”生活鋪路。

根據(jù)《2024年中國康養(yǎng)城市排行榜》，?？?、廣州、三亞、貴陽、杭州、昆明、重慶、福州、長沙和雅安成為最新的康養(yǎng)城市十強(qiáng)城市。緊隨其后的，還有南京、深圳、成都、攀枝花和青島。其中，海口再次蟬聯(lián)第一，而青島繼續(xù)成為北方城市中的“獨(dú)苗”。

其實(shí)，細(xì)數(shù)各城的消費(fèi)特質(zhì)、生活成本，以及搞錢門道，我們不難發(fā)現(xiàn)：城市從無絕對(duì)的“最優(yōu)解”，只有適配個(gè)人的“專屬答案”。

遠(yuǎn)在上文提及的大小指標(biāo)之外，也許吃喝玩樂的幸福度、社交友好程度、當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情、政策的扶持力度等，也能成為擇城而居的重要參數(shù)。

不過，所謂城市的“風(fēng)水”，從不在冰冷的排名里，而是藏在你對(duì)職業(yè)的期許、對(duì)生活的向往中。愿你找到那座與自己氣場相合、讓奮斗有方向、生活有溫度的城市。

本篇作者 |沈曉琴|(zhì) 數(shù)據(jù) | 錢汐汐

主編 | 何夢(mèng)飛 | 圖源 | VCG

特別聲明：以上內(nèi)容僅代表作者本人的觀點(diǎn)或立場，不代表新浪財(cái)經(jīng)頭條的觀點(diǎn)或立場。如因作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題需要與新浪財(cái)經(jīng)頭條聯(lián)系的，請(qǐng)于上述內(nèi)容發(fā)布后的30天內(nèi)進(jìn)行。