文 | 王可（新京報傳媒研究院）

每逢中秋、國慶等佳節(jié)，媒體內(nèi)容極易陷入“景區(qū)人山人?！薄ⅰ吧虉鱿M火熱”的同質(zhì)化競爭。

節(jié)慶報道如何跳出“套路化”、做出新意與深度？一起看看歷年中國新聞獎獲獎作品中的“節(jié)假日選題”，或許能從中找到靈感，為你的雙節(jié)報道打開新思路。

01

情感與個體敘事：

在節(jié)日的聚光燈下，描述人的故事

在這些作品里，節(jié)假日與其說是個背景，不如說是個舞臺。

聚光燈不打在喧鬧的場面上，而是緊緊跟隨著舞臺上真正的主角——一個個活生生的人。所以不講宏大的場面，專講一個家庭、一次選擇、一段波瀾。記者們深挖的，是他們在節(jié)日里的獨特境遇和情感掙扎，用一個家庭的故事折射出千萬家庭的議題。

這恰恰印證了“小切口，大共鳴”的敘事力量：節(jié)日的真正價值，就在于它為我們理解社會與人性，提供了一個無比珍貴的情感視角。

——第34屆中國新聞獎通訊二等獎

作品簡介：

新疆日報社（集團）組織骨干采訪團隊，選擇中秋節(jié)這樣一個萬家團圓、充滿中華民族傳統(tǒng)文化氛圍的節(jié)日，前往塔城挖掘最能體現(xiàn)各民族交往交流交融的故事。

在團隊了解到的數(shù)十個故事中，家住榆柳巷的退休民警馬新華和小巷居民們的故事?lián)糁辛舜蠹覂?nèi)心。記者們敏感意識到，他們的故事，集中體現(xiàn)了各族群眾“四個與共”的深厚情感。報道團隊以中秋節(jié)“主人缺席”、小巷居民一起過節(jié)為現(xiàn)場，以一篇1691字的小通訊將榆柳巷的故事娓娓道來，富有感染力。

推薦理由：

本篇報道具有三個特點：

一是主題重大。本篇報道以鑄牢中華民族共同體意識為主題，導(dǎo)向鮮明。在美西方反華勢力抹黑、污蔑新疆的大背景下，鑄牢中華民族共同體意識是開展涉疆輿論斗爭、凝聚各族群眾力量、共建美好新疆的強大法寶。

二是文字簡潔、文風(fēng)樸實。用1691字的篇幅把這樣一個跨度數(shù)十年的故事講得明白曉暢，是體現(xiàn)改文風(fēng)要求的一篇精品佳作。

三是角度創(chuàng)新。在中秋節(jié)這樣一個節(jié)點，講了一個“主人缺席家宴”的故事，充滿了濃濃溫情。這在民族團結(jié)故事的報道中是不多見的。

——第32屆中國新聞獎新聞攝影二等獎

作品簡介：

這是一組別樣的全家福，也是一組特殊的新聞片。春節(jié)對中國人來說是舉家團聚的重要節(jié)日，拍張全家福是一年到頭必不可少的儀式。2021年春節(jié)，受疫情影響，許多人選擇了就地過年。

地鐵建設(shè)者、公交司機、快遞員、保安……這些一線勞動者們?yōu)槌鞘羞\行提供了基礎(chǔ)保障。我們用幕布投影重塑空間，以“隔空”合影的形式，為他們拍攝全家福，讓工作崗位上的他們與家人 “團聚”。

這不僅是一張“全家福”，更是一張具有獲得感、幸福感的“工作照”。

推薦理由：

盡管拍照變得越來越容易，但嚴肅的合影往往是逢年過節(jié)一家人必不可少、儀式般的行為。無論是為了響應(yīng)政府“就地過年”的號召，還是因為工作所需，在異地過年成為這兩三年的一個“新常態(tài)”。

這組照片關(guān)注了人們當下變動的生活，也關(guān)照了人們不變的一些信念。讀者憑借自己的生活經(jīng)驗或許對此類創(chuàng)作手法有不同的解讀，但這也正是這組照片留給當下的一個思考。這組圖片注重細節(jié)，制作的完成度也較高。

——第32屆中國新聞獎新聞攝影二等獎

作品簡介：

2021年2月10日，春節(jié)前夕，新疆伊犁山區(qū)連降暴雪，降雪量達80厘米，積雪厚度最深處達到2米，平均氣溫低至零下30攝氏度，部分邊境前沿地區(qū)發(fā)生雪崩，導(dǎo)致道路被積雪封堵。為確保轄區(qū)牧民春節(jié)期間正常通行，除夕前夕，伊犁邊境管理支隊霍爾果斯邊境管理大隊組織30余名警力，采取鏟、挖等方式，連續(xù)奮戰(zhàn)打通了百姓回家路。作者及時用鏡頭記錄下這一珍貴的瞬間。

推薦理由：

該作品構(gòu)圖飽滿，畫面生動，新聞性極強。用定格畫面生動地記錄下邊疆地區(qū)“人民警察為人民”的溫情一幕。在大年三十除夕的團圓時刻，作者能夠在凌晨捕捉到邊境民警為了老百姓的回家連續(xù)奮戰(zhàn)畫面，實屬難得。“漆黑的夜”與“照明的亮”形成對比，“寒冷的厚厚冰雪”與“溫暖的人民警察”形成對比。鐵鍬鏟雪的細節(jié)雖有模糊，卻恰恰展現(xiàn)出了人民警察服務(wù)人民的力量和能量。

——第32屆中國新聞獎新聞攝影三等獎

作品簡介：

2011年，因企業(yè)資金鏈斷裂，80歲的企業(yè)法定代表人陳金英欠下2077萬元巨債。2013年，記者開始關(guān)注和跟拍這位八旬老奶奶堅持誠信還債的事跡。2021年，已90歲高齡的陳金英還清所有債務(wù)。她把此喜訊告訴記者后，記者立即到她的服裝店拍攝采訪，對她10年來誠信還債的故事進行全面報道。

這組圖片新聞于2021年春節(jié)期間刊發(fā)，使“過年”不再只是一個背景，而是借助春節(jié)這個情感濃度最高、最強調(diào)團圓的時刻，讓“無債一身輕”的喜悅與“辭舊迎新”的節(jié)日內(nèi)涵同頻共振，極大地增強了故事的感染力。

推薦理由：

由多張圖片組成的“誠信奶奶”新聞報道作品，選題選取社會生活的基層小人物、小事件（負債2077萬，通過十年艱辛努力到2021年清零），折射出當下社會的大問題，選題具有積極的意義和價值，同時從社會生活的基本層面反映出積極向上的社會正氣。

誠信是人與社會最基本的品質(zhì)，更是社會生活與經(jīng)濟等活動的根本。對此，小選題、小切口，反映出大的社會治理和需弘揚的大問題，導(dǎo)向正確，內(nèi)容真實。此外，作品構(gòu)圖主題凸顯、景別豐富、敘事紀實性強，生活氣息濃，是比較優(yōu)秀的作品。

——第29屆中國新聞獎文字通訊與深度報道二等獎

作品簡介：

每年春節(jié)期間，“回誰家過年”便成為異地結(jié)合夫妻的“終極辯題”，也是每年網(wǎng)絡(luò)上的討論熱點之一。記者在采寫“新春走基層”活動稿件時，巧妙地將角度對準“兩岸夫妻”群體。

2018年春節(jié)期間，記者深入基層探訪三位臺商的“海峽情緣”，通過面對面的交流接觸，記者敏銳地捕捉到兩岸家庭的“春節(jié)檔”正呈現(xiàn)新趨勢：從曾經(jīng)“陸配”慣例回臺灣過年，變?yōu)椤芭_灣女婿”攜家?guī)Э谂闫拮釉凇按箨懩锛摇边^年。此外，強烈的融入感、便利的互聯(lián)網(wǎng)生活、紅紅火火的大陸事業(yè)，也使留守大陸過年成為越來越多“兩岸夫妻”的選擇。

推薦理由：

一篇文章能否吸引人，關(guān)鍵是要講感人的故事，講“有溫度、有熱度、有深度”的故事。這篇文章選擇三個臺商，講述了三個小故事，都圍繞一個主題：兩岸夫妻“過年回誰家？”其角度選擇得好，而且時間把握得好，正值春節(jié)將臨，大家關(guān)注的熱門話題——回家過年。文章最后一段突出了“兩岸一家親，有愛的地方就是家”這個主題，深化了這個主題，令讀者從這篇文章中讀出了“溫情、親情、兩岸情”。

——第28屆中國新聞獎文字通訊一等獎

作品簡介：

該報道通過一對平凡夫妻23年共同寫下的“家庭日記”，在聚少離多和牽腸掛肚的敘述中，在“見字如面”的純情家風(fēng)里，傳遞著深遠的情感。那種獨特的情感交流方式，質(zhì)樸無華的親情之美、家庭之美、人性之美和勞動者的溫暖情懷，帶給讀者久違的感動。

推薦理由：

12本家庭日記，6820多條留言，24萬余字，記者用樸實無華的文字，記錄了一對夫妻23年里聚少離多、牽腸掛肚的平凡故事。文章語言簡練，娓娓道來，通過一個個小小的細節(jié)，一句句質(zhì)樸的話語，帶領(lǐng)讀者不知不覺中體會到這世上最普通也最觸動人心的親情之美、家庭之美、人性之美，并深深為勞動者的溫暖情懷所感染。

這一最能代表普通中國人的愛情故事，展現(xiàn)平凡職工情感的“最美留言”，通過記者的文字，恰到好處地得以呈現(xiàn)，不虛浮，不煽情，很好地傳遞了社會正能量。

02

文化與時代主題：

以“老傳統(tǒng)”呼應(yīng)“新命題”

節(jié)假日，尤其是傳統(tǒng)節(jié)日，是承載文化內(nèi)涵的最佳容器。這類作品借助節(jié)日所承載的深厚文化符號（如中秋的團圓、清明的追思、春節(jié)的迎新），來探討、詮釋或包裝更具時代性的宏大主題，如國家戰(zhàn)略、科技發(fā)展、生態(tài)理念或精神傳承。這類報道的成功，關(guān)鍵在于找到了老傳統(tǒng)與新命題之間的巧妙焊點，讓報道既有文化底蘊，又具時代鋒芒。

——第33屆中國新聞獎新聞漫畫二等獎

△點擊標題查看完整作品

作品簡介：

為落實習(xí)近平總書記對文化強國和文物活化的一系列要求，新華社2022年策劃推出貫穿全年的“敦煌壁畫里的中國節(jié)”系列融合創(chuàng)意長圖項目。該項目借助敦煌這一文化寶藏，用融媒體手段呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日的文化底蘊和魅力。

推薦理由：

“敦煌壁畫里的中國節(jié)”系列融合創(chuàng)意長圖組稿，對標“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”這一要求。報道從浩瀚璀璨的敦煌文化中，挑選“中國節(jié)”這一古今相通的話題，用漫畫的方式對節(jié)日的文化內(nèi)涵進行當代化闡釋，有效促進了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活的融合。從效果看，報道從小切口出發(fā)堅定了當代青年的文化自信。報道累計瀏覽量上億，評論大多為敦煌文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化點贊，輕量化報道激發(fā)了受眾對厚重文化的濃厚興趣，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

03

業(yè)態(tài)與經(jīng)濟觀察：

以“熱現(xiàn)象”驅(qū)動“冷思考”

這類報道以冷靜的觀察者姿態(tài)，將節(jié)假日視為一個重要的社會經(jīng)濟現(xiàn)象進行分析。它不滿足于描繪消費市場的表面繁榮，而是致力于穿透“熱浪”，洞察其背后的結(jié)構(gòu)變化、模式創(chuàng)新和趨勢信號。從簡單的數(shù)據(jù)通報，轉(zhuǎn)向?qū)Α翱h域旅游”、“反向消費”、“國潮經(jīng)濟”等新現(xiàn)象背后的社會心態(tài)、商業(yè)邏輯進行深度解讀。

《國慶放長假，消費掀熱浪》

——第10屆中國新聞獎消息二等獎

作品簡介：

1998年的國慶節(jié)放了第一個7天的長假期。這期間，不僅樂了百姓，也樂了商家：長期平淡中的消費市場出現(xiàn)了紅紅火火的熱鬧場面。這是一時的偶然現(xiàn)象？還是偶然中有必然？

作者憑著假日期間的所見所聞，又走訪了旅游、交通、商貿(mào)等權(quán)威部門，就如何啟動消費這一經(jīng)濟生活中的重大主題進行了探討，認定“假日消費”必將給消費市場帶來無限商機，只要各方面多動腦筋，早做準備，攜手開發(fā)適應(yīng)節(jié)假日市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)，“假日消費”對于啟動消費將帶來更為精彩的一幕。

推薦理由：

新聞報道貴在創(chuàng)新，不甘平庸，不步人后塵，不寫千人一面的大路貨，要多寫“人無我有”的獨家新聞?！秶鴳c放長假，消費掀熱浪》就是一篇視角獨特，“人無我有”，發(fā)人深思的獨家報道。

作者在成稿后公開播發(fā)前，先發(fā)了內(nèi)參，朱镕基總理作了批示。公開播發(fā)后，由于這篇獨家新聞，比眾多媒體眾多的假日消費報道，棋高一招，技高一籌，《人民日報》在頭版加花邊全文刊登；《新華每日電訊》、《中國婦女報》、《北京青年報》等20多家報紙采用了此稿，顯示了獨家新聞的魅力。

04

三條實操建議請查收

縱觀這些獲獎作品，成功的節(jié)假日報道無一不是將節(jié)日視為一個富礦，而非一個背景板。

對于即將到來的中秋國慶雙節(jié)，我們可以從中提煉出三條簡潔的實操建議：

先定調(diào)子，再找素材

動筆前，先明確這次報道你想主打什么：是能戳中人心的情感故事，是有文化厚度的深度解讀，還是敏銳的趨勢觀察？定下這個“主旋律”，再去尋找合適的采訪對象和案例，這樣采寫才不會跑偏。

放棄全景，關(guān)注細節(jié)

不要試圖描繪“全國人民如何過節(jié)”。成功的報道往往只有一個主角：可能是景區(qū)里一個疲憊卻溫暖的保安，可能是餐桌上的一道承載著家族記憶的家常菜，也可能是小城咖啡館因為游客爆滿而手忙腳亂的老板。找到這個具體的“點”，深挖下去。

讓形式為故事服務(wù)

一個關(guān)于“堅守”的故事，一段短視頻或一組圖片故事可能比長文更有力；一個關(guān)于“文化新體驗”的題材，一場直播或一個互動H5或許更能讓人身臨其境。在策劃時就想好，哪種講述方式最能放大你這個故事的核心魅力。

每一次節(jié)慶報道，都是對媒體洞察力的一次測驗。愿你這個假期交出的，不再是千篇一律的熱鬧，而是一份能引發(fā)共鳴的答卷。

校對 | 張彥君

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