快手和抖音哪個(gè)先出來(lái)的

快手比抖音早問(wèn)世近5年?？焓钟?011年7月底上線，最初是一款專注于記錄生活瞬間的移動(dòng)端短視頻應(yīng)用。而抖音作為字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品，直到2016年9月20日才正式推出。

這兩款產(chǎn)品的先后誕生，折射出中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。早期上線的快手見(jiàn)證了短視頻應(yīng)用的萌芽階段，而抖音的出現(xiàn)則恰逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)爆發(fā)期。盡管快手起步更早，但抖音憑借差異化的音樂(lè)創(chuàng)意定位和算法推薦機(jī)制，在2019年就實(shí)現(xiàn)了日活躍用戶4.86億，超過(guò)當(dāng)時(shí)快手的3.4億，迅速崛起為行業(yè)巨頭。

從時(shí)間跨度看，快手的5年先發(fā)優(yōu)勢(shì)并未轉(zhuǎn)化為絕對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先，而抖音后來(lái)居上！那么為什么現(xiàn)如今的差異如此大？

我覺(jué)得他們的差異源于產(chǎn)品基因、用戶定位與商業(yè)路徑的根本分野，當(dāng)快手在2011年以GIF工具（GIF圖片工具“GIF快手”）起步時(shí)，其"普惠公平"的價(jià)值觀就已奠定去中心化底色——通過(guò)基尼系數(shù)調(diào)控流量分配，確保普通用戶內(nèi)容獲得30%的頭部曝光機(jī)會(huì)，這種“抑制爆款”的策略形成了濃厚的社區(qū)氛圍，但也限制了破圈速度。

而2016年誕生的抖音，從一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)一二線城市年輕人，用全屏沉浸式體驗(yàn)和強(qiáng)算法推薦制造“爆款放大器”效應(yīng)，頭部視頻播放量占比高達(dá)88%，這種媒體屬性使其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期迅速收割流量。

第一方面、用戶生態(tài)的分野決定了內(nèi)容調(diào)性的差異。

快手64%用戶來(lái)自三四線城市，男女比例均衡，內(nèi)容以記錄日常生活的“老鐵經(jīng)濟(jì)”為主，如農(nóng)村手工耿的發(fā)明、工地詩(shī)人的朗誦，這種接地氣的風(fēng)格形成強(qiáng)烈社區(qū)凝聚力，但也讓品牌廣告主望而卻步。

而抖音則憑借52%的一二線用戶占比和本科以上學(xué)歷優(yōu)勢(shì)，打造出“潮酷年輕”的內(nèi)容生態(tài)：美顏濾鏡+魔性音樂(lè)+明星效應(yīng)，從吳亦凡的“大碗寬面”到劉德華的直播首秀，持續(xù)制造社交貨幣，吸引奢侈品牌爭(zhēng)相投放。

第二方面、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)知差直接影響用戶體驗(yàn)

抖音的單列全屏設(shè)計(jì)讓用戶“無(wú)需選擇”，上下滑動(dòng)的交互符合手機(jī)直覺(jué)操作，配合無(wú)時(shí)間顯示的沉浸設(shè)計(jì)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)比快手多28分鐘?？焓种钡?020年9月才推出類似的“精選界面”，過(guò)去長(zhǎng)期采用的雙列瀑布流需要用戶主動(dòng)選擇視頻，增加了決策成本。

這種差異背后是價(jià)值觀的碰撞：快手CEO宿華曾強(qiáng)調(diào)“不打擾用戶”，而抖音用“信息繭房”式推薦把用戶留在舒適區(qū)，后者顯然更符合大眾的惰性需求。

第三方面、商業(yè)化路徑的選擇進(jìn)一步拉大差距

抖音依托媒體屬性構(gòu)建廣告帝國(guó)，2020年廣告收入占比超60%，其信息流廣告加載率達(dá)到15%，而快手同期廣告收入僅占30%，主要依賴直播打賞——盡管快手直播DAU破1億，電商轉(zhuǎn)化率更高，但廣告業(yè)務(wù)的毛利率（約40%）遠(yuǎn)高于直播（約15%）。

更關(guān)鍵的是，抖音通過(guò)“DOU藝計(jì)劃”引入20萬(wàn)藝術(shù)家，將內(nèi)容從娛樂(lè)升級(jí)到審美層面，播放量超2.1萬(wàn)億次的藝術(shù)視頻反哺品牌調(diào)性，而快手直到2020年才開(kāi)始整合廣告銷售團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)抖音借《中國(guó)有嘻哈》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等綜藝IP破圈時(shí)，快手的營(yíng)銷顯得保守——直到2020年冠名春晚才實(shí)現(xiàn)MAU環(huán)比增長(zhǎng)28%，這種差距本質(zhì)是「效率與公平」的取舍：快手用九年時(shí)間構(gòu)建了更健康的社區(qū)生態(tài)，但抖音用四年就證明，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，算法推薦的效率遠(yuǎn)比價(jià)值觀的純度更能捕獲流量。如今兩者都在向?qū)Ψ筋I(lǐng)域滲透，抖音推出「創(chuàng)作者服務(wù)中心」扶持中小博主，快手測(cè)試單列全屏模式，這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)或許才剛剛開(kāi)始。對(duì)此大家是怎么看的，歡迎關(guān)注我“創(chuàng)業(yè)者李孟”和我一起交流！