張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

中國(guó)時(shí)間繼續(xù)上演，

代表國(guó)產(chǎn)游戲站上全球C位。

在東京，來自中國(guó)的二次元實(shí)現(xiàn)橫推。

9月25日，2025年東京電玩展（TGS 2025，以下簡(jiǎn)稱“TGS”）如期舉行.

這場(chǎng)被譽(yù)為“全球三大游戲展”之一的盛會(huì)，再次吸引了全球游戲愛好者的目光。

作為二次元文化氛圍最為濃厚的游戲展，今年的TGS也刮起了“中國(guó)風(fēng)”。

本次TGS主展廳的核心展臺(tái)，給到了中國(guó)游戲。

作為全球領(lǐng)先的女性向游戲開發(fā)商，中國(guó)企業(yè)疊紙攜旗下自研產(chǎn)品《無限暖暖》《戀與深空》在TGS展區(qū)以C位亮相，成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一大焦點(diǎn)。

在這場(chǎng)全球游戲產(chǎn)業(yè)的年度盛會(huì)上，中國(guó)游戲廠商集體亮相，規(guī)?？涨?。

今年的TGS，處處閃耀著中國(guó)元素。

尚未走進(jìn)東京幕張展館，就能看到中國(guó)游戲的地標(biāo)裝置與巨幅廣告。

鷹角網(wǎng)絡(luò)、疊紙、網(wǎng)易、騰訊等企業(yè)展位占據(jù)數(shù)個(gè)場(chǎng)館“C位。

中文對(duì)話在展館里頻繁出現(xiàn)。

中國(guó)游戲廠商正以更自信、更創(chuàng)新的方式，向全球玩家講述獨(dú)特的“中國(guó)故事”。

鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟：終末地》、網(wǎng)易的《無限大》《逆水寒》、疊紙的《無限暖暖》《戀與深空》等諸多產(chǎn)品成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。

例如，鷹角網(wǎng)絡(luò)此次攜作品《終末地》參展，展臺(tái)面積約400平方米，位于會(huì)場(chǎng)核心區(qū)域，鮮明的黃色主基調(diào)在一眾展臺(tái)中相當(dāng)顯眼。

通過還原游戲中極具未來感的工業(yè)設(shè)施場(chǎng)景，并組織coser（角色扮演者）扮演游戲中的角色與現(xiàn)場(chǎng)玩家互動(dòng)，玩家能更沉浸式地體驗(yàn)游戲的世界觀和氛圍感。

公眾日首日，開場(chǎng)僅半小時(shí)，《終末地》的試玩隊(duì)伍已經(jīng)排到了下午。

網(wǎng)易作為中國(guó)游戲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在二次元游戲領(lǐng)域同樣有著不俗的表現(xiàn)。

在9月25日開幕的TGS上，《無限大》提供了15分鐘時(shí)長(zhǎng)的試玩環(huán)節(jié)，從社媒平臺(tái)的試玩內(nèi)容來看，游戲已有不錯(cuò)的完成度。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，幾乎每走兩步就能看到背著印有《無限大》和《逆水寒》游戲標(biāo)識(shí)的觀眾。

據(jù)悉，此次TGS，中國(guó)展商數(shù)量和展位面積都超過往年規(guī)模，中國(guó)大廠更將展位從過往常見的150平方米提升至300—500平方米。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年展會(huì)日本以外地區(qū)企業(yè)數(shù)量為615家，其中中國(guó)展商超過170家，中國(guó)內(nèi)地參展企業(yè)近110家。

不過，值得注意的是，二游大戰(zhàn)如火如荼的同時(shí)，距離TGS千葉幕張展覽館40分鐘車程的東京秋葉原，卻呈現(xiàn)出另一番不同的面貌。

隨著米哈游的“御用廣告位”GiGO1號(hào)館在8月31日閉館。

此前幾個(gè)月內(nèi)一直掛在1號(hào)館外的《絕區(qū)零》2.0版本大幅宣傳海報(bào)在閉館前被撤下，至此秋葉原街道上已經(jīng)看不到任何一個(gè)米哈游的外墻海報(bào)。

這和兩年前“原神占領(lǐng)秋葉原”的盛景可謂是天差地別，似乎隱隱宣告著一個(gè)時(shí)代的變化。

米哈游，消失在了秋葉原，成為了一些自媒體的感嘆。

這一屆TGS上中國(guó)二次元游戲大火，意味著什么？

二游大佬米哈游，為何沒有站在C位？

對(duì)此，南方都市報(bào)記者田力和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

“中國(guó)時(shí)間”繼續(xù)上演，代表著國(guó)產(chǎn)游戲在全球游戲競(jìng)爭(zhēng)中，已經(jīng)站上了C位。

只是，這一次中國(guó)時(shí)間，和科隆展的多品類陣容震撼世界不同。

這次東京電玩展上，在二次元濃度最高的國(guó)家，中國(guó)的二次元游戲能夠不斷讓挑剔的日本玩家折服，說明了中國(guó)的二次元打法，贏得了最廣泛的承認(rèn)。

中國(guó)二次元游戲不但接地氣，而且和日式二次元有了更多的差異化，即：

中國(guó)文化融入到游戲中，形成國(guó)潮獨(dú)特體驗(yàn)，讓二次元文化變得厚重、深邃，較之過于虛幻的日式二次元，有了更強(qiáng)的承載力和傳播力。

今年，中國(guó)廠商在全球展會(huì)上次次高光，也預(yù)示著中國(guó)游戲又一次黃金十年，打響了揭幕戰(zhàn)。

誠(chéng)然，米哈游這一次沒有站在C位，甚至在秋葉原也開始撤退，并不意味著原神、崩鐵們不能打了。

只是，作為一個(gè)成功影響全球的游戲，確實(shí)沒有必要靠廣告買量。

可以選擇的露出方式還很多，聯(lián)名、游戲版本更新或者其他，而秋葉原打廣告，只是一個(gè)開場(chǎng)白罷了。