在當(dāng)下的美妝行業(yè)，線上銷售曾被視為增長(zhǎng)的“主引擎”，眾多品牌紛紛發(fā)力電商平臺(tái)，期望借此在市場(chǎng)中搶占先機(jī)。然而，喧囂背后，實(shí)體門店的價(jià)值正悄然重歸大眾視野。一方面，線上流量紅利漸趨平緩，獲客成本持續(xù)攀升，品牌單純依靠線上已難以實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)；另一方面，消費(fèi)者在追求便捷購(gòu)物的同時(shí)，越發(fā)渴望真實(shí)、可觸的消費(fèi)體驗(yàn)，這為實(shí)體門店的發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。在這樣的行業(yè)大背景下，植物醫(yī)生憑借其獨(dú)特的實(shí)體門店優(yōu)勢(shì)，正走出一條別樣的發(fā)展道路，而其邁向IPO的腳步，更是備受矚目。

植物醫(yī)生品牌公司創(chuàng)立于1994年，多年來深耕美妝領(lǐng)域，以“高山植物護(hù)膚”的特色定位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。其線下連鎖門店網(wǎng)絡(luò)堪稱龐大，截至2024年末，已達(dá)4328家，廣泛分布于全國(guó)各地，從繁華都市的核心商圈到寧?kù)o小鎮(zhèn)的商業(yè)街，都能看到植物醫(yī)生的身影。這種廣泛布局，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能輕松觸及品牌，滿足了他們即時(shí)購(gòu)買護(hù)膚品的需求，大大提升了品牌的市場(chǎng)滲透率。

走進(jìn)植物醫(yī)生的門店，消費(fèi)者能享受到一系列貼心服務(wù)。專業(yè)的店員會(huì)根據(jù)顧客的個(gè)人護(hù)膚需求，精準(zhǔn)推薦適合的產(chǎn)品，顧客可以試用心儀產(chǎn)品，親身感受質(zhì)地、吸收度和使用效果，這是線上購(gòu)物難以提供的直觀體驗(yàn)。此外，植物醫(yī)生還定期舉辦會(huì)員沙龍，分享護(hù)膚知識(shí)、新品資訊，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)用戶。

在銷售模式上，植物醫(yī)生構(gòu)建了以經(jīng)銷模式為主、直營(yíng)模式為輔，線下線上全面布局的體系。線下門店不僅是銷售終端，更是品牌形象展示和用戶體驗(yàn)的重要窗口，為線上業(yè)務(wù)引流；線上渠道則突破了地域限制，擴(kuò)大了品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了用戶流量從線下到線上的延伸。例如，通過“小植商城”，消費(fèi)者能便捷地進(jìn)行線上復(fù)購(gòu)；在京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺(tái)開設(shè)的官方旗艦店，也進(jìn)一步拓展了銷售渠道，滿足了不同消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，植物醫(yī)生的表現(xiàn)十分亮眼。2022年至2024年，公司營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定在21億元以上，分別實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)15,803.93萬元、22,970.73萬元和24,300.01萬元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.00%，彰顯出強(qiáng)勁的持續(xù)盈利能力。在行業(yè)地位方面，植物醫(yī)生屢獲殊榮，2022和2023年蟬聯(lián)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布的“生活服務(wù)業(yè)連鎖企業(yè)TOP100”名單美容美體行業(yè)第二名，僅就化妝品企業(yè)而言，在該榜單中排名第一；2023年11月，公司還榮獲Euromonitor頒布的“全球領(lǐng)先的單品牌護(hù)膚品專賣店”認(rèn)證。

植物醫(yī)生向深交所主板遞交IPO申請(qǐng)，擬募資9.98億元。若成功上市，這筆資金將為其發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。植物醫(yī)生有望借助資本市場(chǎng)的力量，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，加大研發(fā)投入，提升品牌影響力，同時(shí)充分挖掘?qū)嶓w門店的潛力。相信在IPO之后，植物醫(yī)生將在美妝行業(yè)書寫更加精彩的篇章，我們拭目以待。