北京樂豆世紀(jì)影業(yè)：國慶有人點映搶跑，但成效有待觀察

國慶檔預(yù)售的增速緩慢，說明了新片吸引力不足。

換一個思路，既然沒有強勢的影片，那么對自身質(zhì)量有信心的電影通過點映提前搶跑，成了一種可操作性極高的選擇。

目前的電影院正青黃不接。雖然《731》在每日票房中的占比仍然很高，但增速已經(jīng)放緩。如果此時有新片入場，確實可以起到拉升大盤的效果。

9月25日，《浪浪人生》率先開啟25城點映，主要集中在二三線城市，點映時間為27至29日。

這波點映的時機選擇巧妙，搶占了國慶假期前最后一天休息日。片方此番操作明顯是希望前期口碑發(fā)酵，先聲奪人，在國慶檔排片大戰(zhàn)中搶占先機。

《震耳欲聾》于9月27日宣布開啟點映，時間為10月2日和3日的14:00-22:00。作為一部開畫時間定在10月4日的電影，它將面對前期上映的影片檔期占先的局面，開啟點映則將起跑線提前，有助于改善不利態(tài)勢。

但在廣州某影城經(jīng)理冷冬看來，這波點映的成效有待觀察。

冷冬舉例今年暑期檔，檔期內(nèi)有多部影片進行了各種形式的點映，有的助力影片取得了不錯的票房，有的則提前暴露自身缺陷，影響了票房。

至于點映起到的口碑發(fā)酵作用，冷冬也直言越來越雞肋。

“過去講究首波口碑，點映可以吊足觀眾胃口，但是現(xiàn)在首波口碑已經(jīng)越來越不被觀眾信任。”

觀眾的觀望心理今年尤其明顯。長期以來各種“炸裂”“淚目”的口碑營銷，讓觀眾吃了太多次虧。現(xiàn)在觀眾的應(yīng)對策略就是盡量不沖第一波，先觀望，等開畫后真實觀眾的口碑再決定是否買票進場。

普通觀眾的購票決策明顯延后，對點映的影響極大。

本來點映的出發(fā)點就是讓一部分真實的路人口碑被看見，但現(xiàn)在普通觀眾不進場，粉絲進場的比例就會增加，這就反過來讓口碑變得沒那么可信了。

“點映普通觀眾來得越少，粉絲濃度越高，口碑越不可信，正式上映后‘見光死’的概率也越大。這是一個死循環(huán)?！崩涠瑹o奈地表示。