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　　9月27日，武漢遠(yuǎn)洋里商業(yè)街洋溢著藝術(shù)與歡樂(lè)的氛圍，開(kāi)心麻花漢陽(yáng)樹(shù)劇場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。作為華中地區(qū)首座“五感”劇場(chǎng)，其開(kāi)幕演出《雨村筆記之隱藏筆記》攜手《盜墓筆記》IP，巧妙融合懸疑與喜劇元素，創(chuàng)下大麥評(píng)分9.9分的佳績(jī)，首批場(chǎng)次門票早已售罄。

　　這座由國(guó)際知名建筑大師隈研吾操刀設(shè)計(jì)的劇場(chǎng)，是遠(yuǎn)洋商業(yè)在街區(qū)式商業(yè)打造和劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)布局中的重要落子，標(biāo)志著商業(yè)運(yùn)營(yíng)已從傳統(tǒng)空間租賃向場(chǎng)景化、情感化、社交化轉(zhuǎn)變。正如《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》報(bào)道所言：這不僅為武漢市民帶來(lái)了高品質(zhì)的文化消費(fèi)新選擇，更為城市文化版圖增添了新的標(biāo)志性場(chǎng)館。

　　五感沉浸，劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新范式

　　開(kāi)心麻花漢陽(yáng)樹(shù)劇場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)性地提出“五感劇場(chǎng)”概念，打破傳統(tǒng)劇院?jiǎn)我灰蕾囈曈X(jué)的觀演模式。在《雨村筆記之隱藏筆記》演出中，劇場(chǎng)通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)的全方位設(shè)計(jì)，讓觀眾仿佛置身故事場(chǎng)景。

　　觀眾步入劇場(chǎng)即進(jìn)入真實(shí)的“雨村小屋”，感受清甜霧氣、風(fēng)聲蟲鳴、枝頭細(xì)雪的變化，甚至能聞到淡淡的草木清香。多舞臺(tái)結(jié)合實(shí)景舞美、頂級(jí)燈光音效，表演穿插在坐席之中，實(shí)現(xiàn)真正的沉浸式體驗(yàn)。

　　劇場(chǎng)總建筑面積達(dá)1609平方米，內(nèi)設(shè)500個(gè)紅絲絨雅座，采用模塊化設(shè)計(jì)，能快速切換為沉浸式互動(dòng)空間。這種靈活的空間運(yùn)營(yíng)，滿足從大中型話劇、音樂(lè)劇到沉浸式互動(dòng)的多元需求。

　　內(nèi)容賦能，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新思路

　　遠(yuǎn)洋商業(yè)深諳體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯是內(nèi)容賦能。因此，開(kāi)心麻花漢陽(yáng)樹(shù)劇場(chǎng)并非簡(jiǎn)單引入一個(gè)知名演藝品牌，而是打造持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容平臺(tái)。

　　開(kāi)幕大戲《雨村筆記之隱藏筆記》是開(kāi)心麻花與知名IP的跨界合作成果，融合了歡樂(lè)田園與沉浸式體驗(yàn)兩大元素。該劇自首演以來(lái)好評(píng)如潮，圈內(nèi)博主力薦，成為武漢國(guó)慶期間最具話題性的文化演出。

　　除常規(guī)演出外，劇場(chǎng)還規(guī)劃了小麻花戲劇課堂、即興戲劇空間、原創(chuàng)孵化空間等八大主題功能，并積極探索“戲劇+餐飲”“戲劇+社交”等融合模式，還將引入“戲劇+市集”、“戲劇+Live音樂(lè)”等形式，使劇場(chǎng)成為市民休閑聚會(huì)的歡樂(lè)聚集地。

　　這一布局也順應(yīng)了新消費(fèi)趨勢(shì)?！吨袊?guó)青年報(bào)》指出，年輕人消費(fèi)心態(tài)正從單純購(gòu)買轉(zhuǎn)向追求“悅己”和“體驗(yàn)”，他們樂(lè)于把票根串聯(lián)成城市漫游路線，形成完整的生活體驗(yàn)。

　　文化藝術(shù)，遠(yuǎn)洋商業(yè)特色之路

　　武漢遠(yuǎn)洋里是遠(yuǎn)洋在街區(qū)商業(yè)領(lǐng)域的一次創(chuàng)新實(shí)踐，區(qū)別于傳統(tǒng)式、標(biāo)準(zhǔn)化的購(gòu)物中心模式，遠(yuǎn)洋里致力于推動(dòng)文化、藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，探索差異化發(fā)展路徑。

　　遠(yuǎn)洋里匯聚了60余家生活方式與創(chuàng)新品牌，其中包含11家華中首店及15家漢陽(yáng)首店，形成獨(dú)具吸引力的品牌矩陣。在空間營(yíng)造上，遠(yuǎn)洋里注重保留地域文化肌理，巧妙運(yùn)用現(xiàn)代燈光設(shè)計(jì)與歸元寺的黃墻黛瓦相映成趣，打造出“古今交融”的城市級(jí)打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)歷史氛圍與現(xiàn)代商業(yè)的和諧共生。

　　遠(yuǎn)洋商業(yè)在杭州樂(lè)堤港和北京樂(lè)堤港的成功經(jīng)驗(yàn)也為此模式提供了驗(yàn)證。依托“藝術(shù)×商業(yè)”策略，杭州樂(lè)堤港通過(guò)全年不間斷的藝術(shù)活動(dòng)與展覽，成功塑造出城市級(jí)的文化消費(fèi)地標(biāo)，北京樂(lè)堤港則引入繁星戲劇村旗下的“幕幕劇場(chǎng)”，開(kāi)創(chuàng)了副中心首個(gè)“戲劇+商業(yè)綜合體”的演藝新空間，打造集演出、展覽、教育、文創(chuàng)于一體的多元文化體驗(yàn)。武漢遠(yuǎn)洋里正延續(xù)這一基因，進(jìn)一步在街區(qū)式商業(yè)中深化文化賦能，塑造具有辨識(shí)度的非標(biāo)商業(yè)樣本。

　　隨著“票根經(jīng)濟(jì)”的興起，一張演出票已成為開(kāi)啟城市文化探索的鑰匙。遠(yuǎn)洋商業(yè)打造的不僅是一座劇場(chǎng)，更是一個(gè)極具吸引力的文化原點(diǎn)，持續(xù)吸引游客、觀眾與消費(fèi)者在此匯聚。接下來(lái)，遠(yuǎn)洋商業(yè)將繼續(xù)深耕在地文化，依托各地獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)，堅(jiān)持“一城一策”，以專業(yè)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)打造更符合當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)的空間和場(chǎng)景。