作者 | 李大為 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

二十二年前，一部《小兵張嘎》讓謝孟偉徹底走進(jìn)了大眾視野，“嘎子哥”這個名號也跟著火遍大江南北。鏡頭里，他穿著粗布褂子，舉著木槍、瞪著圓眼睛的模樣，成了一代人童年記憶里鮮活的“小英雄”。那時沒人能想到，二十多年后，這個靠“樸實”標(biāo)簽出圈的童星，會在直播間里把警服當(dāng)帶貨道具，把道歉信寫成警告書，最終落得行政拘留7日、全網(wǎng)賬號被封的下場。

更讓人意外的是，這場風(fēng)波過后，他的商務(wù)報價不僅沒降反而漲了，新賬號剛起步就吸了8000多粉，爭議似乎成了他眼下最值錢的“流量密碼”。 要理清這事兒的來龍去脈，還得從他那場引發(fā)眾怒的“警服直播”說起。今年9月初，嘎子哥在鏡頭里的他身著帶有警徽和肩章的制服，一邊跟觀眾宣稱“這是省廳重點項目，公安部門都得配合我們”。

有粉絲在彈幕里好心提醒“穿警服帶貨是不是不太合適”，他當(dāng)場動了氣，語氣強硬地反駁，絲毫沒意識到自己的行為有何不妥——也正是這番操作，直接讓他被觀眾舉報。 警方迅速核查后確認(rèn)，他穿的雖然是影視拍攝用的道具警服，但根據(jù)《人民警察法》規(guī)定，這類服裝僅限影視拍攝期間使用，嚴(yán)禁在非警務(wù)活動中穿著，更別說拿來當(dāng)作帶貨的“噱頭”。

▲ 圖源 ：微博

消息一出，新華社也直接點名指出其問題，稱這種行為“嚴(yán)重?fù)p害人民警察形象”；此前與他有過爭執(zhí)的反詐老陳也公開表態(tài)，直言“把嚴(yán)肅的警服變成賺錢工具，實在太荒唐”。 輿論越鬧越大，嘎子哥終于出面發(fā)了一條道歉視頻。

本來還有不少人念著“嘎子哥”的童年濾鏡，愿意給他一次改過的機會，經(jīng)此一事，最后一點好感也被磨得干干凈凈。 沒過多久，處罰結(jié)果正式公布：嘎子哥因違法行為被處以行政拘留7日。緊接著，他的直播主陣地快手，那個擁有千萬粉絲的賬號直接被封禁；抖音平臺上，他420萬粉絲的賬號同樣未能幸免，賬號功能被全面限制；甚至他當(dāng)時正在參與拍攝的電影，也緊急宣布換角，把他已經(jīng)拍好的戲份全部刪除。

按常理說，這一連串打擊足以讓一個網(wǎng)紅徹底“涼透”，可嘎子哥偏不按常理出牌。 距離封號還不到一個月，就有媒體發(fā)現(xiàn)，嘎子哥的商務(wù)代理公司悄悄發(fā)布了一份《關(guān)于謝孟偉先生合作價格調(diào)整的通知》。

通知里明確寫著，從10月1日起，嘎子哥的祝福視頻報價漲到2000元一條，較之前上漲了1.5倍；產(chǎn)品推薦類合作，需要先審核合作方的營業(yè)執(zhí)照、檢測報告后才能定價；更讓人意外的是肖像代言費用，現(xiàn)在一年要5萬、兩年8萬，比之前足足漲了2到3萬元。

▲ 圖源 ：抖音

有網(wǎng)友扒出，嘎子哥疑似通過親戚名義注冊了一個新賬號，賬號里只發(fā)了5條作品——內(nèi)容不是日常拍的小段子，就是回憶當(dāng)年拍《小兵張嘎》的經(jīng)歷，對之前的爭議只字未提——可即便如此，這個新號還是吸引了8000多名粉絲關(guān)注，可見“嘎子哥”這三個字的話題度至今沒降。

回頭看嘎子哥這些年的路，其實處處透著“童星轉(zhuǎn)型”的無奈。《小兵張嘎》之后，他也嘗試過深耕演員路線，不僅考上了中央戲劇學(xué)院，還在《我的團(tuán)長我的團(tuán)》里飾演了“豆餅”這個角色——那個角色雖然戲份不多，但也讓部分觀眾記住了他的演技?？呻S著時間推移，同期的演員要么成了頂流，要么沉淀為實力派，他卻漸漸沒了戲可拍，曝光度越來越低。

2019年直播帶貨興起，他抱著“試試水”的心態(tài)入了局，一開始還靠著“嘎子哥”的情懷賣些農(nóng)產(chǎn)品，口碑還算不錯；可后來為了沖銷量、博眼球，他慢慢走偏了——賣高價低配的數(shù)碼產(chǎn)品，跟其他主播演“吵架劇本”，甚至在直播間里哭窮賣慘，把“情懷”一點點消耗殆盡。

在直播行業(yè)里，像嘎子哥這樣靠著“翻車”“道歉”的戲碼反復(fù)收割流量的網(wǎng)紅，其實不在少數(shù)，可大多沒撐多久就徹底消失在大眾視野里?，F(xiàn)在嘎子哥的商務(wù)報價漲了，新號也有了粉絲，可這真的能算“翻身”嗎？恐怕未必。 他的新號雖然有8000多粉，但粉絲活躍度并不高，評論區(qū)里一半是來看熱鬧的，一半是吐槽他的；愿意找他合作的，也大多是小型品牌。

這些小品牌本身知名度不高，想借嘎子哥的爭議話題快速打開關(guān)注度，本質(zhì)上也是一種短期投機行為，一旦熱度過去，大概率會立馬解約。更重要的是，現(xiàn)在監(jiān)管部門對網(wǎng)紅的要求越來越嚴(yán)，前陣子戶晨風(fēng)就因“虛假宣傳”被封號，張雪峰也因“不當(dāng)言論”被限制了賬號功能，連張雪峰自己都曾說過“網(wǎng)紅的結(jié)局只有兩種：要么不再走紅，要么徹底消失”。

如果嘎子哥真想著“東山再起”，不如少琢磨怎么制造爭議，多想想怎么找回當(dāng)年演“小兵張嘎”時的那股認(rèn)真勁兒，畢竟觀眾再寬容，也不會一直為“沒底線”買單。

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