在消費(fèi)電子與時(shí)尚潮流的交匯點(diǎn)上，Meta 正在嘗試一場全新的實(shí)驗(yàn)。就在前不久，Meta 發(fā)布了新一代智能眼鏡系列，并分別與 Ray-Ban 和 Oakley 兩大眼鏡品牌合作，將科技產(chǎn)品的時(shí)尚屬性再次放大。這一動(dòng)作不僅是對(duì)智能眼鏡市場的一次重振嘗試，更是向時(shí)尚圈「侵入」的信號(hào)。

時(shí)尚感才是智能眼鏡的「藍(lán)?！?/strong>

Via Instagram @zuck

長期以來，智能眼鏡一直處在一個(gè)尷尬的位置：它們具備未來感，卻難以真正走進(jìn)日常生活。Meta 這次選擇的策略，不僅是升級(jí)了參數(shù)與科技，還讓 Ray-Ban 的經(jīng)典時(shí)尚感、Oakley 的街頭運(yùn)動(dòng)感成為核心。換句話說，Meta 做到的不僅僅是發(fā)布一款可穿戴設(shè)備，而是推動(dòng)「智能眼鏡成為時(shí)尚單品」的可能性。

Via Cyberguy

新一代智能眼鏡配備全彩顯示屏，并搭載 AI 支持的麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器與攝像頭；同時(shí)，Meta 推出了 Neural Band 神經(jīng)腕帶，用戶可通過細(xì)微的手部動(dòng)作控制眼鏡，無需觸碰設(shè)備或依賴手機(jī)。具備了更流暢的語音助手、更清晰的攝像與錄制功能、音樂播放和即時(shí)翻譯等 AI 支持的應(yīng)用。

這些功能在如今的科技環(huán)境下并不算陌生，但它們被嵌入在了一個(gè)幾乎與時(shí)尚墨鏡無異的鏡框之中。與其說這是科技的突破，不如說這是 Meta 在敘事上的轉(zhuǎn)變：不只是重申「智能眼鏡能做什么」，而是強(qiáng)調(diào)「你戴上它會(huì)是什么樣子」。

Via Instagram @rayban

Ray-Ban 的版本繼承了經(jīng)典的 Wayfarer 和 Aviator 造型，幾乎一眼就能讓人聯(lián)想到好萊塢影星與街頭攝影的日常場景。

Via Instagram @oakley

Oakley 的版本則凸顯運(yùn)動(dòng)感與未來感，更貼合年輕群體熱衷的 Y2K、機(jī)能風(fēng)與 Gorpcore 審美。不同的設(shè)計(jì)方向，指向的卻是同一個(gè)核心：智能眼鏡能夠成為「穿搭的一部分」。

回顧智能眼鏡的發(fā)展史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，技術(shù)的突破固然重要，但時(shí)尚感的缺位似乎也成為它們走向大眾時(shí)的一個(gè)障礙。

Via ABC News

Google Glass 當(dāng)時(shí)的推出無疑在技術(shù)上領(lǐng)先了一個(gè)時(shí)代，卻因?yàn)椤讣夹g(shù)感太過」的外觀而遭到大眾拒絕。對(duì)普通消費(fèi)者而言，戴著它更像是一名在做實(shí)驗(yàn)的科研人員，而不是日常生活中的自然存在。

Via Apple

另一端的代表是 Apple Vision Pro。蘋果在產(chǎn)品體驗(yàn)和生態(tài)整合上無疑是頂級(jí)的，但 Vision Pro 的問題在于，它更像是一臺(tái)「個(gè)人影院」或「頭戴式電腦」，而不是可以走上街頭的穿戴配飾。它重量不輕、佩戴感強(qiáng)烈，和時(shí)尚審美不易產(chǎn)生交集。Vision Pro 引發(fā)了大量關(guān)注，卻沒有改變大眾對(duì)「智能眼鏡=宅家設(shè)備」的認(rèn)知。

此后，市面上不少 AR/VR 公司也曾推出過智能眼鏡產(chǎn)品，但大多依然笨重、便利性欠佳，要么過于工具化，要么過于實(shí)驗(yàn)性。消費(fèi)者無法將它們與日常穿搭、社交生活融合，自然也無法形成時(shí)尚屬性。它們更像是極客們的玩具，而不是消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)納入個(gè)人風(fēng)格的單品。

Via Instagram @oakley & @rayban

與這些產(chǎn)品相比，Meta 的策略顯然聰明得多。通過與 Ray-Ban 與 Oakley 合作，它讓消費(fèi)者首先看見的是熟悉的「時(shí)尚墨鏡」，而不是「實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品」。智能的功能被隱藏在優(yōu)雅或酷感的外形之下，這才是讓人愿意嘗試的關(guān)鍵，才是智能眼鏡的「藍(lán)海」市場。

兩大眼鏡品牌的時(shí)尚話語權(quán)助力 Meta

Via Instagram @raybanmeta

如果說功能是智能眼鏡能否被接受的基礎(chǔ)，那么決定它們能否真正進(jìn)入大眾生活的，則是時(shí)尚語境中的認(rèn)同感。

Via Instagram @jennierubyjane & @rayban

Ray-Ban 作為擁有 80 多年歷史的品牌，其 Wayfarer、Aviator 等系列幾乎成為了墨鏡的代名詞。從《雨人》里的 Tom Cruise，到現(xiàn)代流行文化中的 Jennie、A$AP Rocky，Ray-Ban 的特別之處在于——無論時(shí)代怎么變，戴上 Ray-Ban 似乎總能自然融入當(dāng)下的審美氛圍，時(shí)尚玩家們聲稱「平日的穿搭里，戴上 Ray-Ban 會(huì)很有安全感」。

Ray-Ban 自帶一種跨世代的時(shí)尚信任感，Meta 與 Ray-Ban 合作，意味著智能眼鏡能夠更容易獲得主流審美的認(rèn)可。

Via Instagram @oakley & @henryhwu

相較于 Ray-Ban 的復(fù)古與優(yōu)雅，那 Oakley 就更像年輕文化里的「叛逆符號(hào)」。憑借在極限運(yùn)動(dòng)以及 Y2K 美學(xué)中的獨(dú)特定位，加上 Travis Scott 等明星 icon 的加持，Oakley 在近幾年成為街頭潮流的熱詞。

Via Instagram @oakley

Meta 選擇和 Oakley 合作，把這種年輕文化里的先鋒性和叛逆感注入到智能眼鏡里。相比 Ray-Ban 的日常百搭，Oakley 提供的是一種更張揚(yáng)的路徑，讓智能眼鏡看起來不只是科技產(chǎn)品，而是散發(fā)出「介于功能和潮流之間」的氣質(zhì)。

從社交媒體的討論來看，Ray-Ban 與 Oakley 的品牌效應(yīng)確實(shí)讓 Meta 智能眼鏡獲得了前所未有的關(guān)注。

Via Youtube @Kevin The Tech Ninja

目前已有不少博主提前拿到新一代的 Meta 智能眼鏡并曬出他們的開箱體驗(yàn)。例如 YouTube 上的知名科技博主 @Kevin The Tech Ninja 就在視頻中展示了眼鏡的即時(shí)拍攝與社交分享功能。TikTok 上的時(shí)尚博主們則更關(guān)注它與日常穿搭的契合度，有人稱它是「比預(yù)想中更好搭配的科技單品」。

Via TikTok @TingTing Lai

還有網(wǎng)友評(píng)價(jià) Oakley 的版本為「Game changer」「Making history」，并表示已經(jīng)進(jìn)行了預(yù)購。

這些第一手的體驗(yàn)，正在讓智能眼鏡從「冷門科技」推向了「公共話題」。當(dāng)時(shí)尚、生活方式的討論開始?jí)哼^單純的功能爭論時(shí)，智能眼鏡才算真正進(jìn)入了主流文化的語境。

Meta 的智能眼鏡嘗試，讓人想起了當(dāng)年的 Apple Watch。最初，智能手表同樣被認(rèn)為是小眾的科技玩具，但隨著外觀、表帶的多樣化以及時(shí)尚化營銷，它逐漸成為了數(shù)以千萬計(jì)用戶的日常配飾。

Via Instagram @rayban

智能眼鏡是否也能走上這條道路？Meta 已經(jīng)走出了一個(gè)極具意義的第一步：讓智能眼鏡不再被視為「未來的東西」，而是「當(dāng)下可以佩戴的時(shí)尚選擇」。

在 Meta、Ray-Ban 與 Oakley 的共同嘗試下，智能眼鏡正在擺脫過去的尷尬，重新找到進(jìn)入主流的機(jī)會(huì)。這不僅是一次科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更是一場關(guān)于時(shí)尚定義的再塑造。智能眼鏡能否真正迎來屬于它的爆發(fā)時(shí)刻，尚待時(shí)間驗(yàn)證。但至少在這一刻，它們已經(jīng)成功地完成了最重要的一步：從科技圈，突圍進(jìn)入了時(shí)尚圈。

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