9月28日，斯凱奇兒童全國(guó)首家舒適樂園店在無錫悅尚奧特萊斯煥新開業(yè)，全新的門店風(fēng)格讓不少消費(fèi)者眼前一亮。相比于普通門店，該舒適樂園店以“高性價(jià)比+強(qiáng)體驗(yàn)感”的模式為家長(zhǎng)和兒童帶來差異化的購物體驗(yàn)，不僅讓家長(zhǎng)省心購物，也讓孩子開心玩耍，解決了兒童零售場(chǎng)所中“家長(zhǎng)購物枯燥、孩子等待焦慮”的痛點(diǎn)問題。

當(dāng)前，體驗(yàn)式購物被越來越多消費(fèi)者所看重，斯凱奇正通過持續(xù)的場(chǎng)景創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來舒適的購物體驗(yàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，斯凱奇兒童的探索不僅為自身發(fā)展注入新動(dòng)能，更將推動(dòng)整個(gè)兒童零售行業(yè)向體驗(yàn)化、場(chǎng)景化的方向邁進(jìn)，為中國(guó)親子消費(fèi)市場(chǎng)帶來更多可能性。

首家舒適樂園開業(yè)

走進(jìn)斯凱奇兒童舒適樂園店，首先映入眼簾的是極具童話色彩的“城堡”造型外立面輔以LED燈帶勾勒輪廓，搭配斯凱奇標(biāo)志性的藍(lán)色系，形成了獨(dú)特的視覺風(fēng)格，在商場(chǎng)明亮的燈光下宛如一座小型童話城堡，辨識(shí)度極高，不少家長(zhǎng)與孩子被吸引而來。

產(chǎn)品品類方面，在兒童舒適樂園店內(nèi)，斯凱奇特別引入電商渠道的熱門專屬款式，是斯凱奇兒童線下渠道中品類最齊全的門店之一，在線下門店也能夠買到線上渠道銷售的爆款，為消費(fèi)者帶來細(xì)致全面的購物體驗(yàn)。

在網(wǎng)上看到門店開業(yè)消息后，來到門店購物的消費(fèi)者王女士表示，沒想到門店的品類這么齊全，不僅價(jià)格比別的門店的更優(yōu)惠，款式也有很多，以后給孩子買衣服、鞋子可以在這個(gè)店里購買了。

關(guān)于門店的選址，斯凱奇方面表示，看中的是無錫悅尚奧特萊斯所處的優(yōu)越的區(qū)位與高客流基礎(chǔ)。作為長(zhǎng)三角區(qū)域家庭客群集中度最高的奧萊之一，無錫悅尚奧特萊斯年客流量超千萬人次，而斯凱奇兒童原有門店在此已連續(xù)三年穩(wěn)居兒童品類銷售TOP3，具有優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。

事實(shí)上，在“性價(jià)比”成為消費(fèi)者購物時(shí)的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，兼具品牌屬性與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的奧特萊斯早已打破了“傳統(tǒng)零售清庫存”的刻板印象，被眾多家庭以及年輕消費(fèi)者視為購物首選。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年7月至2025年6月，全國(guó)205家品質(zhì)化奧特萊斯實(shí)現(xiàn)銷售額1800億元，同比增長(zhǎng)8.9%；客流量近9億人次，同比增長(zhǎng)12.5%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁逆周期韌性。

高性價(jià)比+強(qiáng)體驗(yàn)感

在業(yè)內(nèi)人士看來，通過全國(guó)首家舒適樂園店的打造，斯凱奇兒童最終確定了“高性價(jià)比+強(qiáng)體驗(yàn)感”的雙輪驅(qū)動(dòng)策略。

為破解傳統(tǒng)兒童零售購物場(chǎng)所“家長(zhǎng)購物枯燥、孩子等待焦慮”的行業(yè)難題，門店創(chuàng)新性地植入了樂園式體驗(yàn)裝置。在門店內(nèi)，一座高大的樂高創(chuàng)作墻格外引人注目，兒童可在樂高墻上自由拼搭圖案；互動(dòng)區(qū)則引入了“觸摸星球”智能設(shè)備，為兒童提供趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)。

更具巧思的是，門店利用露臺(tái)打造了專屬“親子活動(dòng)平臺(tái)”。該平臺(tái)配備了兒童平衡車賽道、手工DIY工作臺(tái)、繪本閱讀角等設(shè)施。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與空間的故事化聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的記憶點(diǎn)，該店鋪還創(chuàng)新采用“場(chǎng)景化道具”系統(tǒng)，可根據(jù)每季主推產(chǎn)品進(jìn)行主題氛圍營(yíng)造。

除了銷售兒童服裝，斯凱奇兒童舒適樂園拓展了服裝品類，以全年齡段鞋品為核心，整合服裝、配飾等品類，構(gòu)建“一站式”家庭購物閉環(huán)。

在開業(yè)當(dāng)天，消費(fèi)者在該門店內(nèi)購物可享全場(chǎng)5.5折起的優(yōu)惠，不少家長(zhǎng)帶著孩子前來購物，“之前在網(wǎng)上給孩子看中了一款閃燈鞋，一直擔(dān)心尺碼不合適，現(xiàn)在能在線下試穿還能讓孩子玩積木，購物體驗(yàn)非常好?！?家住無錫濱湖區(qū)的消費(fèi)者王女士，當(dāng)天不僅為5歲的兒子選購了兩雙鞋和一套運(yùn)動(dòng)服，還現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)成為斯凱奇兒童會(huì)員，并辦理了500元儲(chǔ)值卡。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比于傳統(tǒng)門店，舒適樂園店以購物+游玩的形式為家長(zhǎng)及孩子帶來了差異化的趣味購物體驗(yàn)。這種“孩子開心、家長(zhǎng)省心”的體驗(yàn)，正是斯凱奇兒童舒適樂園店想要傳遞的核心價(jià)值。對(duì)于孩子而言，店內(nèi)多元的兒童互動(dòng)游玩裝置，為其提供了一個(gè)能夠充分玩耍的體驗(yàn)空間，對(duì)于家長(zhǎng)而言，能夠在店內(nèi)放心購物，仔細(xì)挑選產(chǎn)品，購物體驗(yàn)感大幅提升。

提供轉(zhuǎn)型范本

市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，斯凱奇兒童舒適樂園店的煥新開業(yè)，不僅是單個(gè)門店的升級(jí)，更是對(duì)兒童零售行業(yè)體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型的深度探索。

當(dāng)前，單純的折扣銷售早已無法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。不少消費(fèi)者愿意為能夠滿足情緒價(jià)值的“沉浸式體驗(yàn)”空間內(nèi)的產(chǎn)品買單。

《2025-2030兒童商城行業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)兒童商城行業(yè)在2025年-2030年將迎來結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2025年的5200億元攀升至2030年的8200億元以上，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.5%，驅(qū)動(dòng)因素包括消費(fèi)升級(jí)、三孩政策效力釋放及家庭育兒觀念向品質(zhì)化、場(chǎng)景化需求轉(zhuǎn)型。

在這一市場(chǎng)背景下，今年7月，斯凱奇全新推出青少年概念店，通過沉浸式空間設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度綁定。門店聯(lián)合涂鴉藝術(shù)家GONE GOOSE打造的燃動(dòng)街區(qū)，將涂鴉創(chuàng)作、街舞表演、嘻哈音樂等元素融入消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)擊中青少年對(duì) “自我表達(dá)”的需求痛點(diǎn)，為青少年打造兼具時(shí)尚與功能性的新主場(chǎng)，有效提升了消費(fèi)者粘性。

在業(yè)內(nèi)人士看來，從推出Youth青少年概念店，到打造舒適樂園店，斯凱奇始終圍繞“舒適”核心，不斷拓展場(chǎng)景邊界。對(duì)行業(yè)而言，斯凱奇破解了兒童零售 “體驗(yàn)與銷售脫節(jié)” 的困局。當(dāng)前行業(yè)內(nèi)極少數(shù)門店能夠?qū)崿F(xiàn)體驗(yàn)與銷售協(xié)同，多數(shù)品牌的兒童樂園與產(chǎn)品區(qū)完全割裂。而斯凱奇的模式高度重視體驗(yàn)價(jià)值，為行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型范本。

“從賣一雙舒適的鞋到提供一站式親子舒適生活體驗(yàn)，斯凱奇兒童正通過持續(xù)的場(chǎng)景創(chuàng)新，深化全年齡段舒適生活方式提供者的品牌定位，而無錫悅尚奧萊店的啟幕，無疑是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中最關(guān)鍵的一步。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，斯凱奇兒童的探索不僅為自身發(fā)展注入新動(dòng)能，更將推動(dòng)整個(gè)兒童零售行業(yè)向體驗(yàn)化、場(chǎng)景化的方向邁進(jìn)，為中國(guó)親子消費(fèi)市場(chǎng)帶來更多可能性?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。