當(dāng)品牌深度融入用戶場(chǎng)景，精神便在瘋狂長著血肉。

國慶前夕，臺(tái)鈴上演了一場(chǎng)跨越千里的營銷雙重奏。在重慶，“石刻綻放家國情懷”長續(xù)航電動(dòng)車之夜用音樂和文化奔赴用戶；在深圳，臺(tái)鈴在深圳新鵬城VS青島西海岸的對(duì)決賽場(chǎng)，用激情與熱血應(yīng)和熱愛，這兩場(chǎng)活動(dòng)背后卻貫穿著同一條主線——臺(tái)鈴長續(xù)航基因正在融入用戶的生活和文化場(chǎng)景。

從山城到鵬城，看臺(tái)鈴“長續(xù)航”創(chuàng)新營銷的場(chǎng)景破壁與IP深化

電動(dòng)車觀察員認(rèn)為，臺(tái)鈴的兩場(chǎng)品牌營銷案例至少有三個(gè)維度的創(chuàng)新思維。

維度一：從音樂到體育，臺(tái)鈴?fù)ㄟ^營銷場(chǎng)景的多元構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)用戶圈層的多元覆蓋。長續(xù)航之夜，臺(tái)鈴以大足石刻歷史文化符號(hào)為背景，通過音樂、舞美的“品牌力”融合以及抽獎(jiǎng)互動(dòng)的“產(chǎn)品力”強(qiáng)化，將“長續(xù)航”理念延伸至文化傳承維度，既提供了品牌的“陪伴感”，也打動(dòng)了追求音樂同頻及本土文化認(rèn)同的大眾群體。足球賽則精準(zhǔn)切入體育圈層，臺(tái)鈴作為深圳新鵬城足球俱樂部官方合作伙伴，將品牌基因融入進(jìn)賽事每一刻，以契合體育愛好者的“長續(xù)航”精神鼓舞著更多用戶逐夢(mèng)旅程。

維度二：臺(tái)鈴“長續(xù)航”IP始終貫穿并延伸至用戶精神?？梢哉f，已經(jīng)演變成一個(gè)可融入多種場(chǎng)景的品牌價(jià)值主張。音樂晚會(huì)上，臺(tái)鈴以視聽融合等“軟植入”滲透品牌存在，大到場(chǎng)館陳列布置、舞臺(tái)兩側(cè)的臺(tái)鈴封神系列產(chǎn)品，小到應(yīng)援棒、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)牌等細(xì)節(jié)，“長續(xù)航”文化成為用戶可感知的“陪伴感”。足球賽場(chǎng)上，“臺(tái)鈴長續(xù)航電動(dòng)車”的巨型橫幅融入熱血氛圍中，將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給觀眾和粉絲，“長續(xù)航”文化成為逐夢(mèng)熱愛的精神鼓勵(lì)。這種內(nèi)核的統(tǒng)一性與外延的多樣性，始終在強(qiáng)化“臺(tái)鈴=長續(xù)航”的用戶心智。

維度三：創(chuàng)新營銷直達(dá)終端，以持續(xù)的品牌熱度搶占流量和銷量高地。兩大活動(dòng)密集卡點(diǎn)國慶前夕，再次展現(xiàn)臺(tái)鈴在營銷轉(zhuǎn)化上的高明之處。國慶是消費(fèi)、出行的高峰期，也是品牌營銷的必爭(zhēng)之地。臺(tái)鈴?fù)ㄟ^高密度、高聲量的活動(dòng)，成功提前引爆關(guān)注，在假期開始前鎖定用戶注意力。同時(shí)，以活動(dòng)所帶來的流量勢(shì)能也將推動(dòng)品牌多重傳播，使臺(tái)鈴在終端持續(xù)領(lǐng)先。

用戶在哪，場(chǎng)景就在哪，臺(tái)鈴持續(xù)拓展用戶至上的品牌哲學(xué)

當(dāng)品牌真正與用戶站在同一視角，才能發(fā)現(xiàn)那些決定成敗的“真實(shí)場(chǎng)景”。臺(tái)鈴在重慶、深圳的一系列活動(dòng)，是“以用戶為中心”的生動(dòng)范本，也是其全方位、深層次的“場(chǎng)景化深耕”。

深入地域場(chǎng)景，為“山城”定制解決方案。臺(tái)鈴深度契合不同區(qū)域用戶的出行需求和場(chǎng)景，針對(duì)“山城”重慶多坡地形推出定制化電動(dòng)摩托車，通過“山城百公里挑戰(zhàn)賽”等實(shí)測(cè)體驗(yàn)，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在用戶最熟悉的場(chǎng)景中得到可視化驗(yàn)證，這種基于地域特性的“匹配式”產(chǎn)品思維，讓用戶能深刻感受到臺(tái)鈴的尊重與寵愛。

融入情感場(chǎng)景，與用戶建立文化溝通。在用戶的情感“場(chǎng)”里，臺(tái)鈴也是長期主義的陪伴者。長續(xù)航之夜，臺(tái)鈴沒有生硬喊話，而是成為這個(gè)美好夜晚的“陪伴者”。同時(shí)，通過助力大足石刻文化傳播，臺(tái)鈴與本地用戶建立了更深層的“文化共情”，更成為地方認(rèn)同感的共建者。

連接城市精神，與鵬城同頻共振。臺(tái)鈴與深圳新鵬城足球俱樂部的合作，更像是一場(chǎng)與城市精神的深度對(duì)話。深圳的“闖蕩、創(chuàng)新、拼搏”精神與臺(tái)鈴“為夢(mèng)想續(xù)航”的品牌理念不謀而合。臺(tái)鈴巧妙地將產(chǎn)品功能與城市氣質(zhì)結(jié)合，讓品牌成為城市精神的一部分，也成為用戶高度認(rèn)可的精神標(biāo)桿。

結(jié)語

兩場(chǎng)活動(dòng)，一種內(nèi)核。臺(tái)鈴?fù)ㄟ^音樂、文化、體育等場(chǎng)景的情感錨定，不斷與用戶產(chǎn)生多維度的深度對(duì)話，其創(chuàng)新營銷深刻地理解著用戶，“長續(xù)航”文化融入用戶生活、文化和精神世界，可以說，臺(tái)鈴正以“長續(xù)航”品牌內(nèi)核積極構(gòu)建與用戶生活相關(guān)的全方位連接。

當(dāng)短期流量褪去，唯有臺(tái)鈴這樣與用戶共同成長、與地域共榮的品牌，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)守護(hù)，也將為用戶的選擇提供切實(shí)的價(jià)值與利益。

截至10月15日，全國消費(fèi)者均可參與“臺(tái)鈴雙節(jié)狂歡購”活動(dòng)，200臺(tái)肯德基聯(lián)名電動(dòng)車、至高888元現(xiàn)金紅包、王一博同款頭盔等驚喜福利不間斷，更有爆款車型限時(shí)直降，超值換購“折上折”等多項(xiàng)優(yōu)惠權(quán)益政策層層疊加，選擇臺(tái)鈴，一起開啟“長續(xù)航”美好假期！