聊到“開車”，宜家一直都是那個最懂分寸的老司機(jī)。

宜家奪筍吶，用“滾床單”虐待單身狗25年

刷朋友圈，突然刷到“滾床單”三個字，你的第一反應(yīng)是什么。

先別急著想歪。

如果我告訴你，發(fā)這廣告的不是什么擦邊小號，而是宜家呢。

對，就是那個你周末必逛，賣床墊、賣桌椅、賣肉丸、順便還能睡個午覺的宜家。

一個天天喊你“回家”的北歐品牌，畫風(fēng)突變，明目張膽地跟你聊起了“滾床單”。

更絕的是，他們還拉來一只拉布拉多（也有人說是金毛）當(dāng)“電燈泡”，現(xiàn)場圍觀情侶翻滾嬉鬧，滿臉都寫著“我很多余”。

有視頻有真相，老規(guī)矩，先上視頻：

視頻：宜家

咱們簡單扒一扒宜家這個廣告有奪筍。

首先，拉布拉多和男主青梅竹馬，從小就經(jīng)常一起滾床單：

拉布拉多伴隨男主一起成長，滾床單當(dāng)然是家常便飯：

拉布拉多和男主都長大成人了，突然有一天，拉布拉多發(fā)現(xiàn)男主在和別人滾床單，拉布拉多的心都碎了：

我特意 截了一下男主滾床單特寫：

男主女主滾床單有 多開心，就不用我過多解釋了。

雖然但是，拉布拉多的醋意，達(dá)到了極點(diǎn)，潸然淚下：

宜家廣告最后，不忘給劃出了重點(diǎn)。

這可是 “耐得住從小到大的快樂”的床墊，經(jīng)過50000次來回滾動測試的床墊，25年質(zhì)保：

可能有人從中看到了一則溫馨的床墊廣告，但我只看到了拉布拉多的不開心。

為了“虐待”一個不會說話的人類忠誠伴侶，一只名副其實(shí)的單身狗，人們不惜祭出了“滾床單”這種床戲，用滿瓶滿屏醋意，擊碎了單身狗的忠誠與愛心，留下一臉懵逼，而整個過程，四舍五入，25年。

這對嗎？至于嗎？它可是一只可愛的小狗啊。心疼死了。

說來說去，宜家硬是把一個床墊廣告，拍成了一部“情侶在線虐狗”的家庭倫理輕喜劇。

心疼完之后，我也不得不佩服宜家這幫人，至少讓我記住了這款床墊。

雖然但是，這床墊，到底是有多好??？

你說宜家有奪筍？

真正的寒心，從來不是大吵大鬧

有一說一，現(xiàn)在的人們，相比愛情，更相信狗狗。

看到廣告的網(wǎng)友紛紛表達(dá)對狗狗的同情。

有人說，真實(shí)情況是狗狗會直接鉆進(jìn)兩人中間，而不是傻站著、看著：

有人說，狗狗吃醋了，它不喜歡主人的伴侶：

有人說，狗狗即便不上床，也會把嘴巴放在床邊：

有人說，狗狗只會在床邊自己唉聲嘆氣，默默承受：

有人說，這狗能否活25年：

有人說不能冷落狗狗：

有人夸贊狗狗的演技：

有人說以為狗狗滾不動了，是因為太胖了，沒想到是有了別人：

有人說，真正的寒心，從來不是大吵大鬧：

也就是仗著 狗狗不會說話，不然面對這種級別的“背叛”，拉布拉多早就罵罵咧咧了。

第一招：把“滾床單”，玩成一個高級梗

心疼完拉布拉多，咱們聊點(diǎn)正經(jīng)的，為什么宜家這滾床單廣告，讓人扎心，又上頭？

講真，宜家這次的王炸，就是把“滾床單”這個詞，給徹底玩明白了。

一語雙關(guān)。滾床單，有兩層意思。

表面意思，很直白，畫面里，一對小情侶在床上打滾、打鬧，陽光正好，笑得沒心沒肺。床，就是一個大型的快樂制造機(jī)。

弦外之音，在咱中文語境里，“滾床單”是什么意思，老司機(jī)懂的都懂，成年人，誰不心知肚明？

宜家就是借著這個雙關(guān)語，悄悄告訴你：這床墊，不僅能承載你日常的躺臥坐臥，更能承受情侶間的“高強(qiáng)度運(yùn)動”。

一句話給你點(diǎn)破：好床墊，不僅要承得住生活的重量，還得經(jīng)得起愛情的折騰。

第二招：狗子出馬，曖昧立馬變溫馨

如果廣告只停留在第一層，那頂多算個有點(diǎn)意思的擦邊球，甚至可能有點(diǎn)俗套、過火。

但人宜家，是個有分寸的老司機(jī)啊。

創(chuàng)意人員直接把家里的“吃瓜第一線”成員，狗子，給請了出來，充當(dāng)“電燈泡”。

畫面里，一只拉布拉多，就那么端莊地坐在床邊，用一種“看透一切”的眼神，靜靜地看著它的主人們，在床上滾來滾去。

那表情，仿佛在說：“行了行了，知道你們恩愛了，能分我一個枕頭嗎？”

這一下，幽默感就出來了。

狗子的擬人化表情，瞬間就把那層薄薄的曖昧給“沖”散了。

你還沒來得及覺得尷尬，就先被這條狗給逗笑了，然后就是心疼。

廣告里，家的感覺，也拉滿了。

拉布拉多一出場，這就不再是兩個人的私密空間，而是一個完整的家庭場景。

床墊，也從一個單純的家具，變成了承載家庭記憶的“時光機(jī)”。

看見沒，這就是反轉(zhuǎn)。

你以為要開進(jìn)成人頻道了，結(jié)果狗子一爪子，給你拽回了家庭喜劇片場。

尺度拿捏得死死的，誰看了都得說聲“妙”。

第三招：先跟你聊感情，再跟你秀肌肉

宜家的廣告，從來不跟你“單刀直入”，而是層層遞進(jìn)，讓你一步步“上鉤”。

先用感情牌破防，文案第一句，“耐得住從小到大的快樂”。

這句話太毒了。

既可以理解成情侶從二人世界到三口之家，也可以理解成未來的娃，在這張床上從爬到跑。

再用數(shù)據(jù)牌鎮(zhèn)場，感情鋪墊夠了，立馬甩出硬核數(shù)據(jù)，“50000次滾動測試×25年品質(zhì)保證”：

剛剛還在感性的你，瞬間就被這串?dāng)?shù)字拉回現(xiàn)實(shí)，告訴你：我可不是跟你瞎說的，這都是有科學(xué)依據(jù)的。

最后用品牌蓋章，故事講完，數(shù)據(jù)亮完，宜家的Logo和“耐得住的好品質(zhì)”才緩緩出現(xiàn)。

一套組合拳下來，故事、承諾、品牌，齊活了。

發(fā)現(xiàn)了么，宜家的套路就是：先用一個好故事把你騙進(jìn)來，再用硬實(shí)力讓你心服口服，最后讓你記住，這一切都叫“宜家”。

讀到這里，就不難理解，為什么要說宜家是個懂分寸的老司機(jī)了。

“滾床單”這三個字，本身就是個流量密碼，天生適合在社交媒體上傳播。

狗狗的神來之筆，就像一個安全閥，完美化解了曖昧的風(fēng)險，讓整個創(chuàng)意變得又萌又暖。

說白了，這支廣告的底層邏輯就是：用曖昧抓你眼球，用寵物暖你心窩，再用數(shù)據(jù)讓你掏錢。

它把一個很枯燥的產(chǎn)品賣點(diǎn)，也就是“物理上的耐用性”，成功地翻譯成了一句人人都懂的大白話：“能承載你一輩子幸福時光的耐用性”。

最終，宜家在所有觀眾心里，悄悄建立了一個等式：

宜家床墊 = 經(jīng)得起時間考驗的快樂 = 閉眼買的好品質(zhì)。

又騷，又暖，又好笑，又靠譜。

看完你可能忘了具體的測試數(shù)據(jù)，但你一定會記住宜家那句“耐得住的好品質(zhì)”。

一個故事，是情侶間的耳鬢廝磨，有點(diǎn)曖昧，有點(diǎn)甜。

另一個故事，是過日子的溫馨踏實(shí)，有點(diǎn)好笑，有點(diǎn)暖，還有無辜的修勾。

最后，咱們一起，給演技超群、讓人心疼的拉布拉多，手動點(diǎn)個贊吧。