在全球戶外消費熱潮與中國 “輕戶外” 市場需求持續(xù)釋放的背景下，國際運動品牌安德瑪正在積極押注戶外賽道。9月29日，安德瑪戶外中國首家旗艦店于上海太平洋新天地正式啟動。而從2024年至今，從冠名雄關(guān) 330 越野賽、簽約專業(yè)運動員的專業(yè)影響力深化，到攜手科考團(tuán)隊踐行可持續(xù)發(fā)展的品牌責(zé)任，安德瑪戶外正以清晰的戰(zhàn)略脈絡(luò)、多元的市場動作與長期的投入決心，在競爭激烈的中國戶外裝備市場中開辟 “科技輕量化” 差異化路徑，既為自身拓展全域場景增長空間，也為行業(yè)細(xì)分發(fā)展提供新范式。

中國首家戶外旗艦店

9月29日，安德瑪戶外中國首家旗艦店一經(jīng)開業(yè)便迎來了行業(yè)人士及消費者的廣泛關(guān)注。

具體來看，作為安德瑪中國業(yè)務(wù)的重要布局，安德瑪戶外中國首家旗艦店選址在上海太平洋新天地，打造了全新戶外體驗空間。

《消費鈦度》了解到，安德瑪戶外是安德瑪基于中國市場需求，以 “品牌授權(quán) + 本土化運營” 模式推出的戶外專項業(yè)務(wù)線，以 “探索無界，心自無畏” 為核心，覆蓋 “專業(yè)戶外” 與 “輕戶外” 雙場景。

2024年，安德瑪戶外開始逐步登陸中國市場，陸續(xù)推出新品、開展專業(yè)領(lǐng)域動作。2025年以來，安德瑪戶外則正式進(jìn)入了“體驗店 + 俱樂部” 的業(yè)務(wù)深化階段。

就此次旗艦店的選址而言，不難看出安德瑪當(dāng)下對于中國市場戶外業(yè)務(wù)的高期望。安德瑪戶外市場負(fù)責(zé)人表示：“我們選擇在上海核心商業(yè)街區(qū)新天地設(shè)立體驗空間，最重要的考量是這個街區(qū)有濃郁的戶外品牌氛圍及時尚潮流的商業(yè)活力。我們希望通過體驗空間，強化以先鋒設(shè)計融合硬核科技的戶外時尚潮流定位、深化在消費者心中的戶外心智，成為鏈接戶外消費群體的重要平臺?！?/p>

門店布局上，這家旗艦店也從內(nèi)而外展現(xiàn)著濃濃的“戶外味”，通過特別規(guī)劃露營咖啡休閑區(qū)、專業(yè)戶外裝備區(qū)及輕戶外裝備區(qū)三大功能板塊，構(gòu)建起以 “48 小時輕冒險” 為核心理念的戶外生活方式體驗空間，為消費者打造沉浸式戶外場景感知平臺。

與此同時，店鋪內(nèi)完整展示安德瑪戶外三大產(chǎn)品系列，形成覆蓋全場景的戶外裝備解決方案：其中，極限遠(yuǎn)征系列是專為極限戶外環(huán)境設(shè)計的高端專業(yè)裝備，助力探險者應(yīng)對嚴(yán)苛自然挑戰(zhàn)；無界拓野系列聚焦城市與近郊戶外需求，提供兼具實用性與便攜性的輕戶外產(chǎn)品；自然進(jìn)化系列則融合前沿科技與潮流設(shè)計，打造兼具機(jī)能屬性與時尚感的戶外裝備，全方位滿足不同戶外愛好者的多元需求。

押注戶外賽道

值得關(guān)注的是，這家運動品牌近期動作頻頻，已多次釋放出加碼布局中國戶外市場的明確信號，其在這一賽道的拓展意圖愈發(fā)清晰。

而就市場動作與品牌舉措而言，安德瑪對于戶外市場的深耕不僅體現(xiàn)在品牌生態(tài)建設(shè)的全面性，更在于對品牌文化長期建設(shè)的投注。

一方面，安德瑪通過賽事合作與用戶反饋，深化其戶外賽道的專業(yè)影響力。2024年，安德瑪戶外冠名國內(nèi)最長距離之一的越野跑賽事 —— 雄關(guān) 330 長城（赤城）越野賽，助力中國越野運動發(fā)展。同時，安德瑪戶外簽約越野跑精英運動員施愛愛，邀請登山專家，并合作大量戶外跑者、達(dá)人；通過開展產(chǎn)品用戶測試與試穿體驗，收集專業(yè)反饋，用于提升產(chǎn)品性能。

另一方面，安德瑪戶外還在公益科考與可持續(xù)發(fā)展實踐方面布局。其中，安德瑪與戶外代言人謝霆鋒作為中國科學(xué)探險協(xié)會指定合作伙伴，攜手深入香格里拉、珠峰、墨脫、藏東南等生態(tài)關(guān)鍵地區(qū)，開展多維度科學(xué)考察與生態(tài)保護(hù)項目。同時，安德瑪戶外以專業(yè)裝備全程支持科考團(tuán)隊，助力完成萬年冰芯采集、冰川消融監(jiān)測等工作，為地球氣候變化研究提供數(shù)據(jù)支撐，踐行守護(hù)自然與可持續(xù)發(fā)展的理念。

市場方面，今年 3 月，安德瑪戶外首家會員體驗店便已在杭州東巢藝術(shù)公園正式開業(yè)。這家體驗店采用復(fù)古與現(xiàn)代潮流相融合的設(shè)計風(fēng)格，占地面積達(dá) 800 平方米，規(guī)模頗具辨識度。店內(nèi)不僅完整陳列安德瑪戶外全系列裝備，還特別設(shè)置功能科技展示區(qū)、會員互動交流區(qū)及露營咖啡吧等多元空間，通過場景化體驗，讓消費者直觀感受產(chǎn)品的卓越性能，進(jìn)一步夯實品牌在國內(nèi)戶外領(lǐng)域的布局基礎(chǔ)。

錨定科技與需求

值得一提的是，這家來自美國的專業(yè)運動品牌，自 2011 年在上海開出首店進(jìn)入中國市場，已走過十余年發(fā)展之路，在運動市場被視作 “中高端功能性標(biāo)桿”。

在此背景下，安德瑪戶外產(chǎn)品線的定位被認(rèn)為具有明確戰(zhàn)略導(dǎo)向，并非盲目追隨戶外市場熱潮的短期產(chǎn)品布局，而是依托品牌全球范圍內(nèi)積累的科技實力，同時結(jié)合對中國市場消費需求的深度洞察所打造的戰(zhàn)略性產(chǎn)品矩陣，其背后體現(xiàn)的是品牌對中國戶外賽道的長期規(guī)劃與投入。

從技術(shù)維度看，安德瑪戶外的產(chǎn)品研發(fā)并非從零起步，而是深度復(fù)用品牌積累的全球科技資源。其主品牌長期迭代的 UA Storm 防水透氣技術(shù)、Cold Gear保暖科技等核心技術(shù)，已為戶外裝備的性能升級提供成熟支撐。

市場端，安德瑪?shù)木珳?zhǔn)研判則成為戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵錨點。在“輕戶外”“周末短途戶外”等成為越來越多消費者生活方式的當(dāng)下，市場需求催生了對輕量化裝備的剛性需求 —— 既需滿足近郊徒步、城市露營等場景的功能性要求，又要適配通勤攜帶、日常穿搭的便捷性需求，安德瑪戶外的品類規(guī)劃恰好切中這一市場痛點。

UNDER ARMOUR安德瑪亞太區(qū)高級副總裁、董事總經(jīng)理兼中國區(qū)總經(jīng)理西蒙·佩斯特奇Simon Pestridge指出，中國消費者對戶外運動的熱情和需求是安德瑪進(jìn)入戶外運動領(lǐng)域的驅(qū)動力。

目前，安德瑪戶外正加速布局中國高端商業(yè)市場，已成功進(jìn)駐22個省份及直轄市，深入核心商圈與高端購物中心，足跡覆蓋上海港匯恒隆廣場、杭州萬象城、深圳壹方城等多個城市地標(biāo)性商業(yè)體，快速構(gòu)建起全國性的高端線下渠道網(wǎng)絡(luò)。

“戶外產(chǎn)品線的推出不僅彰顯了我們對中國市場的信心和傾注，在拓展品牌邊界的同時，進(jìn)一步夯實了安德瑪在全域場景下為運動家們提供專業(yè)運動解決方案，激發(fā)超乎想象的運動表現(xiàn)的品牌愿景?！蔽髅伞づ逅固仄鍿imon Pestridge表示。