9月24日這一天，濟(jì)南的山東廣播電視臺(tái)迎來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的簽約儀式。

東阿阿膠，這塊在國(guó)人心中承載了三千年滋補(bǔ)文化的黑金，正式成為第十五屆全運(yùn)會(huì)山東代表團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴，還摘下了“2025山東省馬拉松聯(lián)賽總冠名”。

從10月起，全省16個(gè)城市將陸續(xù)迎來(lái)“東阿阿膠杯”馬拉松，數(shù)萬(wàn)名跑者會(huì)在賽道上留下腳印，而在賽場(chǎng)背后，阿膠的名字會(huì)反復(fù)出現(xiàn)。

很多人可能會(huì)問(wèn)：一個(gè)中藥滋補(bǔ)品牌，為何要牽手體育賽事？阿膠和跑步，能擦出什么火花？

答案要從阿膠的身世說(shuō)起。

01

阿膠不是今天才火的養(yǎng)生潮流，它的歷史幾乎和中華文明一樣悠久。

“阿膠，出東阿，故曰阿膠。”這是南北朝藥王陶弘景留下的話，意思很明確，只有東阿出產(chǎn)的阿膠，才是正宗。

到了明代，李時(shí)珍在《本草綱目》里更是給它下了定論：“補(bǔ)血圣藥，滋補(bǔ)上品?！卑⒛z和人參、鹿茸并列為“滋補(bǔ)三寶”，自古就是宮廷貢品。

更有意思的是，阿膠的靈魂，在于水。

古濟(jì)水流經(jīng)東阿，當(dāng)?shù)鼐缓}、鎂、鍶等礦物質(zhì)，用這樣的水熬制，雜質(zhì)容易分離，膠質(zhì)更純凈，人體吸收更好。

北魏酈道元在《水經(jīng)注》里就寫(xiě)過(guò)：“東阿有井大如輪，歲常煮膠以貢天府?！?/p>

也因此，阿膠不只是藥，更是國(guó)禮。鄭和下西洋時(shí)，寶船上載著瓷器、絲綢、茶葉，也少不了阿膠。

清光緒年間，李鴻章出使英國(guó)，手中也帶著御賜阿膠，用來(lái)展示東方文明的厚重。

1915年，美國(guó)舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，東阿阿膠斬獲金獎(jiǎng)，成了世界舞臺(tái)上唯一獲獎(jiǎng)的中醫(yī)藥瑰寶，到今天，阿膠仍然與絲綢、瓷器、茶葉并列，被譽(yù)為“四大國(guó)禮”。

所以說(shuō)，這塊黑亮的膠塊，不只是廚房里的養(yǎng)生小零食，它承載的是千年的中醫(yī)智慧、文化自信，也是中國(guó)人對(duì)外展示的一張名片。

02

阿膠的故事，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的縮影；而東阿阿膠的崛起，則是現(xiàn)代企業(yè)的樣本。

1952年，山東東阿阿膠廠成立，開(kāi)啟了阿膠的工業(yè)化生產(chǎn)，1996年，公司在深交所掛牌上市，成為A股唯一的阿膠上市企業(yè)，一度被資本市場(chǎng)譽(yù)為“藥中茅臺(tái)”。

阿膠的制作工藝極其講究，擦膠、翻膠、晾膠這些工序，幾乎都要靠匠人手工完成。其中“擦膠工藝”已被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

老匠人常說(shuō)：“五秒鐘內(nèi)，六面擦光?！币坏┞?，膠塊的光澤和質(zhì)感就會(huì)打折扣。

東阿阿膠并沒(méi)有固守老路，1977年，自主研制第一臺(tái)蒸球化皮機(jī)，讓生產(chǎn)效率提升30倍。

今天，企業(yè)已經(jīng)建成5G智慧工廠，全鏈條數(shù)字化監(jiān)控，187項(xiàng)專利在手，成為中藥現(xiàn)代化的樣板。

過(guò)去，東阿阿膠主要靠阿膠塊、復(fù)方阿膠漿和阿膠糕“三駕馬車(chē)”。

如今，它的產(chǎn)品線已經(jīng)延伸到速溶粉、即食飲品、甚至男性滋補(bǔ)品“皇家圍場(chǎng)1619”。

其中，復(fù)方阿膠漿近幾年成長(zhǎng)飛快，2023年銷(xiāo)售額超過(guò)15億元，占公司營(yíng)收近三分之一，成為業(yè)績(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

桃花姬阿膠糕更是精準(zhǔn)擊中了年輕女性的養(yǎng)生需求，“一口桃花姬，任你好氣色”的廣告詞早已深入人心。

從三度榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)，到巴拿馬博覽會(huì)、米蘭世博會(huì)斬獲國(guó)際榮譽(yù)，再到連續(xù)13次入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，東阿阿膠不僅是山東的驕傲，更是中國(guó)中醫(yī)藥的旗幟。

可以說(shuō)，東阿阿膠已經(jīng)從“國(guó)寶”走向“國(guó)禮”，再走向現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)，完成了從傳統(tǒng)到當(dāng)代的轉(zhuǎn)身。

03

這一次，東阿阿膠選擇和山東體育牽手，不僅僅是一次冠名。

在山東廣播電視臺(tái)的舞臺(tái)上，省體育局、東阿阿膠、山東廣電三方共同簽署協(xié)議：

東阿阿膠成為第十五屆全運(yùn)會(huì)山東代表團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)，拿下“2025山東省馬拉松聯(lián)賽總冠名”。

從濟(jì)南到威海，從煙臺(tái)到臨沂，16座城市的馬拉松，將在“東阿阿膠杯”的旗幟下陸續(xù)開(kāi)跑。

對(duì)于跑者來(lái)說(shuō)，這是挑戰(zhàn)自我的賽道；對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，這是展示形象的舞臺(tái)；而對(duì)于東阿阿膠，這是一次與數(shù)萬(wàn)年輕人面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。

更值得注意的是，復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕、阿膠塊等產(chǎn)品，還被授予山東全運(yùn)代表團(tuán)“官方指定產(chǎn)品”。

換句話說(shuō)，山東健兒在備戰(zhàn)全運(yùn)的過(guò)程中，將得到阿膠的營(yíng)養(yǎng)支持。

很多人可能會(huì)說(shuō)，這不就是一次贊助嗎？但仔細(xì)想想，它的意義遠(yuǎn)不止于此。

長(zhǎng)期以來(lái)，地方馬拉松賽事更多依賴政府推動(dòng)，市場(chǎng)化程度有限，賽事活力和品牌影響力始終差點(diǎn)火候。

而東阿阿膠的加入，不僅帶來(lái)資金支持，更把品牌資源和市場(chǎng)機(jī)制引入進(jìn)來(lái)。

更關(guān)鍵的是，這次跨界給了東阿阿膠一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)去對(duì)話年輕人。

過(guò)去提起阿膠，很多人第一反應(yīng)是“媽媽的滋補(bǔ)品”“中老年人的專屬”。但馬拉松跑者群體恰恰以年輕人為主，他們追求健康、講究自律、愿意分享。

如果在賽道上、補(bǔ)給點(diǎn)、互動(dòng)環(huán)節(jié)里，他們能親身體驗(yàn)到阿膠的能量支持，這種場(chǎng)景化的體驗(yàn)足以打破代際隔閡，讓“老字號(hào)”重新變得年輕。

除此之外，這還是一場(chǎng)文化自信的落地實(shí)踐。

阿膠作為千年國(guó)寶，此刻能與全民健身掛鉤，本身就是一種現(xiàn)代詮釋。到那時(shí)，一塊小小的阿膠，就可能成為中醫(yī)藥文化走出去的新窗口，讓世界在賽道上感受東方滋養(yǎng)的力量。

從古井熬制的貢品，到走出國(guó)門(mén)的國(guó)禮，再到智慧工廠里的現(xiàn)代產(chǎn)品，阿膠的故事一直在延續(xù)。如今，它跑進(jìn)了馬拉松的賽道。

跑者們要跨越的是42公里的距離；而東阿阿膠要跨越的，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、滋補(bǔ)與運(yùn)動(dòng)、東方文化與世界舞臺(tái)之間的鴻溝。

當(dāng)“滋補(bǔ)國(guó)寶”遇上“全民運(yùn)動(dòng)”，這不只是一次賽事冠名，更是一場(chǎng)文化與健康的接力賽。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除