2025.10.01

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作者 |第一財經(jīng) 樂琰

10月1日，國慶中秋長假火熱開場，文旅市場熱度“爆棚”。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，10月1日，乘坐飛機(jī)出行的用戶數(shù)量達(dá)到長假期間最高峰，其中，國內(nèi)乘坐飛機(jī)的外國旅客，同比增長四成以上，飛往了國內(nèi)70個城市。

從入住酒店的情況來看，當(dāng)日平臺用戶入住了國內(nèi)近2000個縣城、境外3000多個城市的酒店。各地文旅市場熱點(diǎn)紛呈，“雞排哥”帶火江西景德鎮(zhèn)酒店10月1日入住量增長30%；全國多地紅色景區(qū)熱度高，北京升旗儀式搜索熱度環(huán)比上漲12倍?！癈hina Travel”依舊火爆。

家庭游客是主力

雙節(jié)疊加，家庭出游成為主流。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，首日出行人群中，43%都是家庭出行，比去年高出3個百分點(diǎn)。“一老一小”出行增幅快。乘坐飛機(jī)的用戶中，0～12歲出行用戶同比增幅達(dá)到31%，60歲以上用戶增長33%，13-18歲用戶增長42%。從平臺10月1日用戶入住的酒店城市來看，全國Top20熱門目的地是：北京、上海、重慶、南京、成都、杭州、長沙、青島、西安、武漢、阿壩（四川）、廣州、蘇州、南昌、天津、深圳、貴陽、福州、洛陽、鄭州。

熱門景區(qū)仍在持續(xù)霸榜，人群“扎堆”的景點(diǎn)主要集中在自然景區(qū)、主題樂園和歷史景點(diǎn)。10月1日，去哪兒平臺上，景區(qū)門票預(yù)訂量最高的Top10景區(qū)是：四川九寨溝、北京環(huán)球度假區(qū)、陜西西安兵馬俑景區(qū)、湖南張家界國家森林公園、河南洛陽龍門石窟、安徽黃山、江西婺源篁嶺、湖北恩施屏山峽谷、上海迪士尼度假區(qū)和江蘇蘇州拙政園。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，今年國慶、中秋雙節(jié)連休，假期天數(shù)比去年多一天，出游與闔家團(tuán)圓需求疊加，家庭多人出游占比增幅明顯，助推總體出行量快速增長，預(yù)計今年國慶中秋假期整體旅游熱度將超以往。

反向旅游，“雞排哥”火了

除了去繁華大都市過節(jié)，反向旅游、小城尋秋，也是許多人的選擇。秋景“天花板”多在小城。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，10月1日，平臺用戶入住了全國近2000個縣城的酒店和民宿。TOP10熱門縣城是：四川九寨溝、福建平潭、廣西陽朔、新疆布爾津、江西婺源、吉林安圖、貴州荔波、浙江淳安、四川小金、湖南鳳凰。值得一提的是，近日在網(wǎng)絡(luò)上爆火的"雞排哥"也吸引了不少網(wǎng)友前去景德鎮(zhèn)游玩。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，10月1日，景德鎮(zhèn)酒店入住量較去年同期增長了30%，增幅高于去年。

具體來看，如何避開“人從眾”？攜程方面透露，今年國慶預(yù)訂窗口比往年提前一周，小眾目的地搜索量同比增長超110%。攜程口碑榜最新公布的“國內(nèi)10月小眾目的地榜”直接剔除熱門扎堆，把麗水云和梯田、黔東南肇興侗寨、鹽城中華麋鹿園、甘南扎尕那等20處“低熱度、高體驗”的國內(nèi)目的地及景區(qū)納入榜單；而“國內(nèi)10月賞秋目的地榜”則在延續(xù)北京、上海、成都等經(jīng)典線路的基礎(chǔ)上將例如甘孜、阿壩、額濟(jì)納旗等并不常見的賞秋目的地指引給到資深旅行者們，同時新增本溪、湖州、昆明等同時入選中國50賞秋目的地的高分秋景觀賞地。

攜程口碑榜數(shù)據(jù)顯示，這些目的地普遍具備“連續(xù)入選年度目的地榜”或“特色體驗指標(biāo)位居全省前列”的基礎(chǔ)，卻在游客10月出行目的地占比僅占個位數(shù)，從而兼顧了“景美”與“人少”。

自駕游升溫

假期內(nèi)自駕游熱度升溫。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期首日途牛用戶出游人次較去年同期增長近10%。其中，自駕游、自由行用戶出游人次增長更為顯著。

途牛方面表示，今年國慶與中秋雙節(jié)合并，假期出行呈現(xiàn)度假、探親雙高峰的顯著特征，“請3休12”的錯峰游模式備受游客青睞，截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示近20%的途牛用戶選擇在假期前（10月1日前）開啟旅程。9月27日以來，途牛用戶出游人次便持續(xù)攀升，并在假期首日即10月1日迎來今年國慶中秋假期的出游峰值。

假期首日途牛用戶出游人次環(huán)比前一天（9月30日）增長超一倍。其中，境內(nèi)游熱度增長更為顯著，假期首日出游人次環(huán)比前一天增長超130%。途牛境內(nèi)打包旅游產(chǎn)品中，假期首日自駕游出游人次環(huán)比前一天增長超三倍，跟團(tuán)游及自由行用戶出游人次環(huán)比前一天也都增長了一倍以上。

微信編輯| 龍王

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