界面新聞記者 | 方卓然
界面新聞編輯 | 莊鍵

2025年10月1日，夜幕降臨上海豫園商城中心廣場，與光影秀交織成流動的夜色畫卷。剛搶到上?！吧暌股钫?夜享黃浦”消費券的95后游客李萌萌正跟著講解員的腳步，在古色古香的回廊間駐足。

自豫園對外開放夜游以來，以“豫享山林”為主題的夜間實景博物館成為新晉打卡地，時長約50分鐘的游覽動線上，24處精心設計的景點串聯(lián)起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代光影的碰撞，游客們分批感受著老城廂的夜間魅力。

“本來擔心趕不上豫園的游覽，沒想到現(xiàn)在能逛到深夜，還能跟著講解員了解每處景點的故事，滿減消費券剛好能買些非遺手作當伴手禮?！崩蠲让扰e著剛?cè)胧值臄[件對界面新聞說。在豫園，不少游客在體驗完實景博物館后，還會前往周邊商鋪選購文創(chuàng)產(chǎn)品或品嘗特色小吃，帶動夜間消費鏈條進一步延伸。

這一幕，正是上海夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的縮影。

9月以來，上海以晚10點后使用的夜間專用消費券為撬動杠桿，與新天地、豫園、南京路等核心地標推出延時營業(yè)、主題市集、夜游項目等舉措聯(lián)動，疊加同期啟幕的上海旅游節(jié)，讓“夜上海”的消費熱度再上一個臺階。

作為上海年度文旅盛事，今年旅游節(jié)將夜間消費納入核心板塊，推出“夜賞、夜娛、夜食、夜購、夜動”五大主題活動，上海旅游節(jié)還將聯(lián)動上海國際光影節(jié)，開發(fā)“追光尋影·體驗上?！敝黝}旅游產(chǎn)品，升級夜間消費體驗，激活夜經(jīng)濟潛力。

與此同時，豫園夜游、新天地夜生活市集、南京路老字號夜場等均被納入推薦榜單，成為游客體驗上海夜魅力的必選項目。

中秋、國慶假期，上海推出了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的特色夜間文旅節(jié)慶活動，助力夜間經(jīng)濟能級提升。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶假日第一天上海市共接待游客358.47萬人次，同比增長18.50%。

豫園燈光秀。攝影：界面新聞記者方卓然

與豫園相隔3公里的新天地，同樣在探索夜間經(jīng)濟的新玩法。作為上海的“夜間經(jīng)濟人氣地標”，新天地自9月5日起試點周末延時營業(yè)，原本深夜開始清場的區(qū)域，如今不少門店選擇營業(yè)至凌晨，外擺位到11點仍是滿座。

三天前（9月29日），上海新天地東區(qū)核心地段的新天地東臺里正式煥新亮相，煥新后的東臺里白天的“玩車節(jié)”活動吸引不少復古車愛好者打卡，夜晚的的現(xiàn)場樂隊演出也吸引著市民游客駐足。

“現(xiàn)場樂隊一直表演到深夜，人氣比預想中更旺?！睎|臺里一家西餐廳的店長對近期的業(yè)績也驚喜不已。他指著門口排隊的人群這樣說，“消費券帶動太明顯，很多顧客是專門搶券來的，夜間客單價反而比白天高20%?！?/p>

為配合客流高峰，新天地不僅將周末燈光亮燈時間延長至凌晨2點，還推出每晚十點后停車場半價優(yōu)惠，用細節(jié)服務留住消費者，讓晚餐時段的高人氣成功延續(xù)至深夜。

僅新天地東臺里區(qū)域，就有30%左右面積的商戶計劃營業(yè)至凌晨2點，其中包括13個露臺餐廳。

“與商場內(nèi)的餐廳不同，這些露臺餐廳幾乎是半開放式設計，入口處都有明顯的指引，人們不用擔心找不到路。同時，小餐館會和KTV、夜店聯(lián)動，為夜間娛樂人群提供餐飲服務?！比鸢残绿斓馗呒壣虡I(yè)總監(jiān)李振輝對界面新聞稱。

晚9點在南京路沈大成排隊購買鮮肉月餅的游客。攝影：界面新聞記者方卓然

在同屬于黃浦區(qū)的南京東路，老字號們也選擇集體延遲閉店時間。南京東路步行街的沈大成門店內(nèi)，剛出爐的鮮肉月餅冒著熱氣，店員趙阿姨忙著打包夜宵套餐。

她對界面新聞說，“白天排隊的人太多了，現(xiàn)在檔口營業(yè)到晚上10點，不少游客特意選擇在深夜消費，一方面是把鮮肉月餅當做宵夜零食，另一方面也不用排這么久的隊伍。盡管已經(jīng)接近打烊的時間，但銷售量還是不錯的?！?/p>

據(jù)黃浦區(qū)商務委統(tǒng)計，南京路、淮海路已有17家老字號延時閉店，杏花樓的蛋黃酥、光明邨的醬鴨腿都成了深夜熱門單品，深夜食堂套餐銷量環(huán)比增長60%。在南京路德興館本幫菜，市民周先生正和朋友分享夜宵，他展示著手機里的消費券核銷記錄：“滿101減100的餐飲券太香了！四個人點了一桌子菜，最后才花了80多塊?！?

深夜在南翔饅頭店等待用餐的游客。攝影：界面新聞記者方卓然

同屬于黃浦區(qū)的南京東路，老字號們也選擇集體延遲閉店時間。在南京東路步行街的沈大成門店，剛出爐的鮮肉月餅冒著熱氣，店員趙阿姨忙著打包夜宵套餐。

她對界面新聞說，“白天排隊的人太多了，現(xiàn)在檔口營業(yè)到晚上10點，不少游客特意選擇在深夜消費，一方面是把鮮肉月餅當做宵夜零食，另一方面也不用排這么久的隊伍。盡管已經(jīng)接近打烊的時間，但銷售量還是不錯的?！?/p>

據(jù)黃浦區(qū)商務委統(tǒng)計，南京東路、淮海中路已有17家老字號延時閉店，杏花樓的蛋黃酥、光明邨的醬鴨腿都成了深夜熱門單品，深夜食堂套餐銷量環(huán)比增長60%。在南京東路德興館本幫菜，市民周先生正和朋友分享夜宵，他展示著手機里的消費券核銷記錄：“滿101減100的餐飲券太香了！四個人點了一桌子菜，最后才花了80多塊。”?

bloomarket江邊餐廳。圖片來源：上海徐匯

9月28日起，新一輪“申夜深折夜享黃浦”消費券發(fā)放，涵蓋零售、餐飲、出行等多個品類，其中餐飲券的“骨折級”優(yōu)惠迅速引爆社交網(wǎng)絡，而配套的出行優(yōu)惠更讓消費體驗進一步升級。

黃浦區(qū)商務委副主任項覺在接受采訪時表示，“黃浦聯(lián)合60余家線下門店推出分層滿減，除了滿101減100的超值餐飲消費券，滿500減150元、滿1000減300元、滿3000減600元、滿5000減750、滿10000減1000元五檔面額的夜間零售消費券，覆蓋不同消費需求。更重要的是還配套了高德5折打車券，解決‘深夜出行難’問題，形成‘消費-出行’閉環(huán)?！?/p>

深夜消費券的疊加效應不止在上海的中心商圈。9月21日，首輪徐匯“申夜深折”消費券發(fā)放當晚，西岸夢中心的bloomarket沿江餐廳就座無虛席。夜幕降臨，這里的外擺區(qū)漸次亮起暖黃色小夜燈，實木桌前坐滿了帶寵物的居民、遛彎的家庭和結(jié)伴而來的年輕人。

上海光影節(jié)外灘bfc板塊。圖片來源：小蘿卜

項覺表示，“接下來我們會繼續(xù)探索外擺位、燈光環(huán)境優(yōu)化，聯(lián)動商旅文體展活動，讓黃浦的夜既有煙火氣，又有文化味。”上海多點開花的“光影+音樂+餐飲”復合業(yè)態(tài)，讓深夜消費從“物質(zhì)滿足”升級為“精神體驗”。

黃浦區(qū)燈光景觀管理所所長陶震介紹說，“我們在淮海路-新天地區(qū)域裝了660棵樹燈，南京路有沉浸式投影，豫園則結(jié)合夜游項目做光影秀，讓古建筑在燈光下‘講故事’。光影不只是照明，更是消費場景的一部分，能讓游客愿意留下來、慢下來?！?/p>

深夜，豫園的夜游項目送走最后一批游客，外灘的燈光漸漸柔和，南京東路的老字號陸續(xù)打烊，外賣小哥仍在夜色中穿梭，上海正以多元姿態(tài)，詮釋著夜間消費的新篇章。