引言這家鐘表制造商與 NFT 公司 Azuki 合作推出的限量版腕表，幫助它與其他高消費(fèi)收藏家建立了聯(lián)系.

當(dāng)一個(gè)基于元宇宙的社區(qū)在幾分鐘內(nèi)售出價(jià)值 270 萬美元的瑞士奢侈手表系列時(shí)，它講述的故事不僅僅是一次古怪的合作。

今年夏天，受動(dòng)漫啟發(fā)的網(wǎng)絡(luò)本土品牌 Azuki、獨(dú)立制表商 H Moser & Cie 和美國(guó)零售商 The 1916 Company 攜手合作，推出了 100 款限量版腕表，這是數(shù)字優(yōu)先運(yùn)營(yíng)敢于跨界實(shí)體商品領(lǐng)域的罕見案例。

此次合作也反映出，在非同質(zhì)化代幣 (NFT) 熱潮過去多年后，一些傳統(tǒng)鐘表制造商仍在繼續(xù)嘗試區(qū)塊鏈所有權(quán)。

時(shí)間元素系列包含售價(jià) 25,000 美元的先鋒系列大三針腕表和售價(jià) 75,000 美元的先鋒系列陀飛輪腕表，均配備 NFT 和相關(guān)技術(shù)，有助于保護(hù)每款實(shí)體腕表及其數(shù)字孿生的所有權(quán)。這一特性越來越受到收藏家的重視，在日益增長(zhǎng)的二手腕表市場(chǎng)中，出處至關(guān)重要。

閃電中心秒針

火焰先鋒陀飛輪

Azuki 由 Alex Xu 于 2021 年創(chuàng)立，最初是一家位于洛杉磯的 NFT 收藏品公司，當(dāng)時(shí)全球市場(chǎng)已迅速發(fā)展，估值達(dá)到 410 億美元。“我希望讓加密技術(shù)為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，于是它逐漸發(fā)展成為一個(gè)擁有 2 萬名成員、擁有核心故事情節(jié)和角色的動(dòng)漫主題收藏娛樂品牌，”曾在亞馬遜和谷歌工作的 Alex Xu 說道?！拔覀儼l(fā)行的收藏品，無論是數(shù)字版還是實(shí)體版，都是社區(qū)成員用來表達(dá)喜愛之情的?！?/p>

虛擬“小豆花園”的會(huì)員可以享受NFT Beanz頭像、街頭服飾和其他收藏品，以及參與現(xiàn)實(shí)生活中的活動(dòng)?！拔覍?duì)奢侈品和動(dòng)漫的交集非常感興趣，”徐說道，他想進(jìn)一步了解虛擬社區(qū)中高消費(fèi)人群的興趣。

據(jù)徐先生介紹，目前二級(jí)市場(chǎng)上交易的 Azuki NFT 價(jià)值為 13 億美元。

制表商與動(dòng)漫人物的合作由來已久。過去五年，真力時(shí)推出了魯邦三世主題腕表，古馳推出了哆啦A夢(mèng)主題潛水表，精工將寶可夢(mèng)元素融入表盤，豪利時(shí)則推出了孫悟空主題腕表，所有這些人物都來自日本的熱門漫畫類型。

對(duì)于 Azuki 來說，其目標(biāo)是主要為其社區(qū)提供有吸引力的產(chǎn)品，并提高其在鐘表界的知名度。

對(duì)于 Moser 的共同所有人 Bertrand Meylan 來說，目標(biāo)是進(jìn)一步進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)世界——繼 Genesis 系列之后，為每塊手表提供區(qū)塊鏈追蹤——并探索新的、相關(guān)的溝通方式。

“Azuki 準(zhǔn)備嘗試一種新的合作方式，我們也在努力了解圍繞 Azuki 品牌創(chuàng)造的奇妙世界及其運(yùn)作方式，因?yàn)槲覀儾粩嗯μ剿餍碌念I(lǐng)域，”Meylan 說。

Bertrand Meylan，Moser 共同所有人

盡管合作伙伴的背景截然不同，但合作的成功取決于他們的共同點(diǎn)，尤其是Azuki的手表收藏家俱樂部。“NFT社區(qū)和手表收藏家有很多相似之處，”徐說?！拔矣X得觀眾之間的聯(lián)系比人們想象的要緊密得多?！?/p>

強(qiáng)大且積極參與的社區(qū)是 Meylan 在合作中尋求的關(guān)鍵資產(chǎn)，而 Moser 和 Azuki 社區(qū)都對(duì)此給予了積極的回應(yīng)。“我們很高興社區(qū)能夠理解我們正在嘗試新事物，”Meylan 說道。

“Moser 以獨(dú)辟蹊徑而聞名，這些事其他品牌不會(huì)做或想不到。我們身處一個(gè)擁有 300 年歷史的行業(yè)，但這并不意味著我們不能探索新的領(lǐng)域?！?/p>

奇思妙想是這兩個(gè)品牌的共同特征，而梅蘭則表示，他的公司也頗具特立獨(dú)行的風(fēng)格。Moser 之前推出的腕表包括表殼采用瑞士奶酪制成的 Swiss Mad 腕表、模仿 Apple Watch 的腕表，以及與英國(guó)獨(dú)立品牌 Studio Underd0g和腕表設(shè)計(jì)工作室 Massena LAB 的合作作品。

Azuki 的趣味性不僅體現(xiàn)在其卡通元宇宙中，還體現(xiàn)在愚人節(jié)惡作劇或售價(jià)數(shù)十萬美元的鍍金滑板中。

無論過去與哪家品牌合作，Moser 的所有腕表都始終保持著相同的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和精湛工藝。時(shí)間元素系列腕表秉承傳統(tǒng)高級(jí)制表的精髓，防水深度達(dá) 120 米，配備前衛(wèi)的潛水表圈、鈦金屬表殼和表鏈、三天動(dòng)力儲(chǔ)存，當(dāng)然還有定制表盤和 12 點(diǎn)鐘位置的紅豆形時(shí)標(biāo)。

此次合作的靈感源自當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)1916公司中國(guó)區(qū)的張先生，他是一位狂熱的紅豆愛好者。1916公司是一家全球?qū)I(yè)鐘表零售商，也是最早開展電商業(yè)務(wù)的公司之一。

該公司首席運(yùn)營(yíng)官戴維·卡普蘭 (David Kaplan) 表示：“與收藏家的個(gè)人聯(lián)系一直是我們工作的核心，我們與世界各地的鐘表和收藏家社區(qū)建立了自然的關(guān)系?！?/p>

“這肯定是你將看到的更獨(dú)特的故事之一，所以我認(rèn)為我們可以期待看到更多這樣的合作?！?/p>

亨利慕時(shí)會(huì)推出第二代Azuki腕表嗎？梅蘭認(rèn)為不會(huì)?！盀榱吮Ｗo(hù)我們腕表的價(jià)值，適時(shí)停止這類項(xiàng)目至關(guān)重要?！?/p>

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