2025年國慶檔的電影市場，比預想中多了幾分“意外”。本以為十幾部新片扎堆上映會掀起票房狂潮，卻沒想到被一部上映半月的“老片”打亂了節(jié)奏——《 731》逆勢突圍，不僅把陳凱歌、黃渤、鄧超等大咖主演的新片甩在身后，更朝著20億票房大關狂奔，導演趙林山也意外成為這個國慶檔的最大贏家。

更直觀的對比是預售數(shù)據(jù)： 從9月30日檔期開啟前，新片預售始終“拉胯”，直到最后一刻才勉強破億 ，和往年“明星路演刷屏、票房每日新高”的熱鬧景象形成鮮明反差。
觀眾的態(tài)度變得更理性了。以往不少人會為明星陣容、大場面海報買單，如今卻學會了“等口碑”——沒看到身邊人推薦、沒刷到靠譜影評，絕不會輕易掏電影票錢。
也正是這種“理性”，給了《731》逆襲的機會。畢竟在一眾新片還沒來得及積累口碑時，這部已經(jīng)上映半月的影片，反而靠著前期沉淀的討論度，成了觀眾的“備選答案”。

《731》的逆襲之路，堪稱“先抑后揚”的典范。影片9月18日上映時， 首周末就交出了4.2億票房的亮眼成績，可進入工作日后，票房卻遭遇“斷崖式跳水”，最高跌幅達93%， 當時業(yè)內(nèi)幾乎都認為它會提前退出國慶檔競爭。
轉折點出在新片預售遇冷。眼看國慶檔新片扛不起票房大旗，影院經(jīng)理果斷調(diào)整排片——《 731》的排片占比從原本的10%飆升至19.8%，而影片也接住了這份“信任”：10月2日單日票房直沖7100萬，貢獻了當天大盤25%的票房，上座率更是以19.1%位居檔期第一，直接拿下票房亞軍。

到了10月3日，影片票房突破16.8億，排片占比穩(wěn)定在19.2%，按照這個勢頭，沖擊20億票房幾乎已成定局。
相比之下，同期的新片們就沒那么幸運了?！?31》的逆襲，幾乎給國慶檔其他影片帶來了“毀滅性打擊”，首當其沖的就是陳凱歌的《志愿軍3》。
作為主旋律題材，《志愿軍3》與《731》題材高度重合，形成直接競爭——當觀眾選擇走進《731》的影廳，就意味著《志愿軍3》少了一張票。要知道，《志愿軍》系列單部制作成本5億，三部合計15億預算，前兩部總票房20.74億，本指望第三部“回本盈利”，可截至10月3日，《志愿軍3》上映4天票房僅2.24億，系列總票房23億，面對15億成本，虧損已成定局。

鄧超主演的《刺殺小說家2》同樣處境尷尬。作為國慶檔唯一的特效大片，影片本被寄予厚望，可上映三天票房僅1.31億，排片占比從20.6%下滑至16%，流失的排片大多被《731》搶走。
黃渤的《浪浪人生》同樣未能幸免。影片上映4天票房5733萬，預測總票房3億，更讓觀眾失望的是“類型錯位”——宣傳時主打喜劇，實際卻是生活片，加上黃渤近年票房號召力下滑，昔日“票房保證”的光環(huán)幾乎消失。
就連金城武、劉青云、古天樂主演的港片《風林火山》也栽了跟頭，4億港元的高成本，換來的卻是上映三天內(nèi)地票房3800萬、排名第八的成績，最終能否破1億都成謎， 大概率會成為港片史上的“票房慘案”。
至于其他新片，如《三國的星空》《豬豬俠》等動畫片，在《哪吒2》拉高國產(chǎn)動畫審美后，顯得格外平庸；10月3日上映的《阿凡達》重映版、豆瓣7.5分的《畢正明的證明》，以及即將上映的《震耳欲聾》，也都沒能對《731》構成威脅。

這場國慶檔“混戰(zhàn)”中，最大的贏家無疑是《731》的導演趙林山。此前有消息稱，趙林山為了拍攝《731》，不僅抵押了房產(chǎn)，還四處奔波拉投資，整整籌備了11年，曾被內(nèi)業(yè)唱衰，最初業(yè)內(nèi)預測影片總票房約15.5億，如今卻有望沖擊20億，多出來的4.5億票房，讓他的千歲影業(yè)賺得盆滿缽滿，徹底逆襲！