作者 | 李大為 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

“我是謝孟偉，我回來了！”、10月4日，消失近一個(gè)月的嘎子哥突然在抖音發(fā)布視頻，一句話直接把自己沖上熱搜。要知道，就在9月底，他還因穿警服帶貨被行拘7日，快手千萬粉賬號(hào)、抖音420萬粉賬號(hào)雙雙被封，連新起的小號(hào)吸粉8000后都很快遭封禁，誰也沒想到他能這么快“復(fù)出”。

但更耐人尋味的是，視頻里的嘎子哥一邊鞠躬道歉，說“讓大家操心了”，一邊卻宣布“有點(diǎn)累了，想休息一段時(shí)間，獨(dú)自靜一靜”，還透露公司員工已經(jīng)安排回老家，“不知道以后是否還會(huì)再相見”。剛解封就說要休息，遣散員工的說法更是讓網(wǎng)友看不懂：這是真要停播，還是另一種博眼球的套路？

事情得從那場把他送進(jìn)拘留所的直播說起。9月10日，嘎子哥在云南影視基地拍戲間隙開了直播，鏡頭里他穿著帶肩章、臂章的警用服裝，一邊賣充電寶和隨身WiFi，一邊跟觀眾吹噓“這是省廳重點(diǎn)項(xiàng)目，公安都得配合我們”。有粉絲提醒“穿警服帶貨不合適”，他當(dāng)場翻臉硬剛，結(jié)果被遼寧的觀眾直接舉報(bào)到云南警方。

▲ 圖源 ：快手

警方很快查實(shí)，即便他穿的是影視道具警服，也違反了《人民警察法》第三十六條——這類服裝僅限拍攝使用，嚴(yán)禁非警務(wù)活動(dòng)穿著，更別說拿來帶貨。9月17日，耿馬縣公安局通報(bào)，對(duì)他處以行政拘留7日。新華社直接點(diǎn)名批評(píng)他“損害人民警察形象”，連之前跟他吵過架的反詐老陳也趁機(jī)發(fā)聲：“把嚴(yán)肅的警服變成賺錢工具，太荒唐”。

第一次道歉來得很快，但誠意實(shí)在不足。9月13日他發(fā)視頻認(rèn)錯(cuò)，配文卻滿是警告：“望網(wǎng)友停止惡搞轉(zhuǎn)發(fā)，詆毀屬違法”，活脫脫把道歉寫成了“追責(zé)聲明”。這種操作徹底耗盡了觀眾的童年濾鏡，等他從拘留所出來，更重的懲罰來了：9月18日，直播主陣地快手的千萬粉賬號(hào)被封；次日，抖音賬號(hào)也搜不到了；連正在拍的電影都緊急換角，刪光了他的戲份。所有人都以為嘎子哥這次徹底涼了，可爭議帶來的“熱度”卻遠(yuǎn)超想象。

9月27日，。他的代理公司北京壹拾年代文化發(fā)展有限公司直接發(fā)了調(diào)價(jià)通知：10月1日起，祝福視頻從約1333元漲到2000元，肖像代言費(fèi)一年漲了2到3萬，現(xiàn)在1年5萬、2年8萬。代理公司還直言不諱：“熱度高流量大，價(jià)格調(diào)整很合理”。更夸張的是他的“復(fù)活速度”。賬號(hào)被封后沒幾天，就有網(wǎng)友扒出他用親戚名義開了新號(hào)，只發(fā)了5條回憶《小兵張嘎》的段子，就吸了8000多粉。

可惜這波流量沒維持多久，新號(hào)第二天就被封了，顯然平臺(tái)對(duì)他的管控沒放松。誰也沒想到，真正的反轉(zhuǎn)在10月4日到來。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，嘎子哥的抖音賬號(hào)突然能正常關(guān)注了，他緊接著就發(fā)布了那條“我回來了”的視頻。但蹊蹺的是，他的快手賬號(hào)至今仍處于封禁狀態(tài)——要知道，快手是他的帶貨主陣地，千萬粉絲的基本盤全在那，抖音解封更像“半復(fù)活”。

視頻里的說法更讓人摸不著頭腦。他說自己“從五歲就沒停過前進(jìn)的腳步”，現(xiàn)在想靜一靜，卻沒提具體休息多久；說“承擔(dān)所有后果”，卻對(duì)漲價(jià)的商務(wù)、被封的新號(hào)只字未提；婉拒所有媒體采訪，卻特意發(fā)視頻告知全網(wǎng)“我回來了”。

▲ 圖源 ：抖音

有網(wǎng)友直接在評(píng)論區(qū)戳破：“真要休息悄悄歇就行，發(fā)視頻不就是要熱度？”其實(shí)這已經(jīng)不是嘎子哥第一次靠爭議“續(xù)命”了。2020年他就因賣假茅臺(tái)被市監(jiān)總局通報(bào)，中消協(xié)還把他寫進(jìn)案例，當(dāng)時(shí)他在直播間哭著說“把握不住”，轉(zhuǎn)頭就有了“潘嘎之交”——潘長江勸他“網(wǎng)上水太深”，自己轉(zhuǎn)頭賣更貴的同款酒。

今年8月，他賣的699元酷派手機(jī)被質(zhì)疑3C證書過期，逼得反詐老陳道歉，最后偷偷召回貨品，爭議也沒停過。作為童星，嘎子哥的起點(diǎn)不算低。22年前《小兵張嘎》里的小英雄形象深入人心，后來他考了中戲，還在《我的團(tuán)長我的團(tuán)》里演了“豆餅”，可始終沒再火起來。

眼看演戲沒出路，直播帶貨成了他的“救命稻草”，只是這條路越走越偏，從賣情懷變成了博爭議?，F(xiàn)在抖音解封了，商務(wù)報(bào)價(jià)還在漲，可他真的能“翻身”嗎？快手賬號(hào)不解封，意味著失去了主要帶貨渠道；愿意找他合作的大多是小品牌，圖的只是眼下的爭議熱度，根本不長久。

更關(guān)鍵的是，觀眾的容忍度早就被消耗得差不多了，評(píng)論區(qū)里一半是“看你還能作多久”，一半是“童年濾鏡徹底碎了”。嘎子哥說要休息，或許是真的慌了。畢竟現(xiàn)在監(jiān)管對(duì)網(wǎng)紅越來越嚴(yán)，戶晨風(fēng)、張雪峰這些頂流說封就封，張雪峰自己都說“網(wǎng)紅的結(jié)局不是不紅就是消失”。

靠穿警服犯法博來的熱度，靠漲價(jià)收割的爭議流量，終究是泡沫。要是真想留住點(diǎn)什么，與其發(fā)視頻說“我回來了”，不如好好想想怎么守住底線。畢竟觀眾記著的，先是《小兵張嘎》里的嘎子，再是直播間里的謝孟偉。要是把僅剩的情懷都耗光了，下次再想“回來”，可能就真沒人看了。

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