去雷總家做客，聽他滔滔不絕講紅燒肉火候、清蒸魚時(shí)間，色香味俱全，聽得人直流口水。結(jié)果到了飯點(diǎn)，兩份黃燜雞米飯外賣上桌。

你說他騙人吧，他沒說要親自下廚；你說他實(shí)在吧，好家伙，講得比央視大廚還專業(yè)。

這不就是小米這些年干的事嗎？PPT里是“逆光之王”，海報(bào)上是“1.98秒破百”，發(fā)布會(huì)吹得天花亂墜，結(jié)果右下角小字一溜：“設(shè)計(jì)目標(biāo)”“不含起步時(shí)間”“實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)”……嘴上說著王者，實(shí)際藏著青銅。

以前我們信小米，是因?yàn)樗皡?shù)透明”“價(jià)格厚道”?？涩F(xiàn)在呢？參數(shù)還在，但解釋權(quán)全歸小米。

一個(gè)“逆光之王”，加個(gè)括號(hào)“是設(shè)計(jì)目標(biāo)”，等于啥也沒說，卻讓你以為它已經(jīng)是行業(yè)第一。這不叫宣傳，這叫“合法忽悠”。

我國(guó)《廣告法》第九條寫得明明白白：廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語。你喊一聲“最強(qiáng)”“之王”，就已經(jīng)踩了紅線。

可小米的高明之處在哪？它不直接說“我們是逆光之王”，而是把這四個(gè)字印得老大，再在角落補(bǔ)一句：“這是我們的目標(biāo)。”
嘴上說目標(biāo)，心里當(dāng)成果，消費(fèi)者自動(dòng)腦補(bǔ)成現(xiàn)實(shí)。

這就像考試前說“我要考清華”，結(jié)果考了個(gè)二本，你還得恭喜他“有理想”。荒謬嗎？可小米就這么干了，而且不止一次。

SU7宣傳“16.8億種駕駛模式”，聽著像宇宙級(jí)配置，細(xì)究才發(fā)現(xiàn)是座椅、空調(diào)、燈光的組合排列，和“駕駛”八竿子打不著。這不叫技術(shù)創(chuàng)新，這叫文字騙局。

“比邁巴赫多1度”？聽起來像超越，可誰告訴你角度越大越舒服？萬一134度才是人體工學(xué)黃金角，多1度反而腰疼呢？

這些宣傳，不是無知，是精心設(shè)計(jì)的“認(rèn)知偏差”——讓你看到你想看的，忽略它不想讓你看的。

作為法律人，我必須說一句：這種“打擦邊球”的宣傳，本質(zhì)上就是虛假?gòu)V告。

《廣告法》不僅禁用絕對(duì)化用語，更強(qiáng)調(diào)“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容”。小米的“設(shè)計(jì)目標(biāo)”式話術(shù)，正是典型的“引人誤解”。你明知當(dāng)下做不到，卻用未來愿景當(dāng)現(xiàn)成賣點(diǎn)，這不是欺騙是什么？

更諷刺的是，一邊喊著“自研”“國(guó)貨之光”，一邊把研發(fā)費(fèi)用壓在營(yíng)銷之后。2023年，小米研發(fā)費(fèi)率5.31%，銷售推廣卻高達(dá)6.32%。錢花在嘴上，而不是實(shí)驗(yàn)室里。

蘋果研發(fā)費(fèi)率7.07%，特斯拉雖低，但專注造車，投入集中。

小米呢？手機(jī)、電視、冰箱、空調(diào)、體重秤、汽車……產(chǎn)品線比雜貨鋪還全，研發(fā)投入攤薄到每款產(chǎn)品上，能有多少？

華為被批評(píng)“愛國(guó)營(yíng)銷”，西貝被嘲“閉著眼睛點(diǎn)”，但至少人家產(chǎn)品力擺在那兒。

小米的問題更嚴(yán)重：它曾是“老實(shí)人”的代名詞，如今卻成了“會(huì)說話的理工男”——用數(shù)據(jù)包裝謊言，用技術(shù)術(shù)語掩蓋空心。

當(dāng)一家公司從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“話術(shù)價(jià)”，它的文化就已經(jīng)變味了。小米的企業(yè)文化，缺的不是技術(shù)，不是資金，而是對(duì)誠(chéng)實(shí)的敬畏。

它不再追求“讓用戶占便宜”，而是追求“讓用戶覺得自己占了便宜”。這種轉(zhuǎn)變，比任何技術(shù)落后都可怕。

如今輿論反噬，不是偶然。車主質(zhì)疑智駕系統(tǒng)、用戶吐槽系統(tǒng)廣告、媒體扒出參數(shù)貓膩……每一波風(fēng)波，都是對(duì)“小米式宣傳”的清算。

雷軍說“求仁得仁”，可他求的從來不是“仁”，而是“熱搜”“銷量”“對(duì)標(biāo)成功”。如今得的也不是“仁”，是信任崩塌。

反智成為潮流，謊言包裝成藝術(shù)。但我們終究要回到常識(shí)：
一頓飯，是外賣還是親手做，味道騙不了人；
一部手機(jī)，拍不拍得清逆光，用戶一試便知；
一輛車，能不能剎得住，數(shù)據(jù)會(huì)說話。

別再拿“設(shè)計(jì)目標(biāo)”當(dāng)成績(jī)單，別再用“未來可期”收割今天的信任。消費(fèi)者不是傻子，尤其是那些曾因“參數(shù)真實(shí)”而死忠的理工男——他們最不怕你講數(shù)據(jù)，就怕你篡改數(shù)據(jù)。

雷總，下次講菜譜的時(shí)候，不如直接說：“這道菜我還沒學(xué)會(huì)，咱們點(diǎn)個(gè)外賣吧?！敝辽?，誠(chéng)實(shí)，是一種比“逆光之王”更稀缺的閃光點(diǎn)。