齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 于泊升

編者按：

作為濟(jì)南“泉在濟(jì)南享金秋”系列活動(dòng)的重要組成部分，濟(jì)南起步區(qū)鵲山生態(tài)文化區(qū)（一期）在國(guó)慶期間上演23場(chǎng)精彩活動(dòng)。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)推出系列報(bào)道，圍繞濟(jì)南起步區(qū)假期系列活動(dòng)“六大看點(diǎn)”，以“活力起步”為主題，從不同維度解讀黃河新城的城市魅力與發(fā)展活力，展現(xiàn)起步區(qū)邁向“成形之年”的蓬勃生機(jī)。

10月3日午后，濟(jì)南起步區(qū)鵲山生態(tài)文化區(qū)動(dòng)感草坪上，鵲野狂響·首屆草地音樂(lè)節(jié)的旋律與觀眾歡呼聲交織；不遠(yuǎn)處的鵲華中新園里，娘惹囡餐廳的工作人員正加急補(bǔ)貨，新加坡籍主理人學(xué)敏忙著招呼食客；泉韻Live的星際玩家店內(nèi)，20多名員工穿梭于游戲機(jī)臺(tái)間，負(fù)責(zé)人欣喜地表示“三天時(shí)間，8000個(gè)娃娃已被抓空”。

這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，黃河北岸的鵲山生態(tài)文化區(qū)“開(kāi)場(chǎng)即火熱”，10月3日當(dāng)天，入園客流更是近5萬(wàn)人次。記者采訪發(fā)現(xiàn)，鵲山生態(tài)文化區(qū)通過(guò)首店經(jīng)濟(jì)布局、潮流元素賦能與多元場(chǎng)景構(gòu)建的三重合力，成為濟(jì)南文旅消費(fèi)的新焦點(diǎn)。

引客能力拉滿(mǎn)

多家北方地區(qū)首店亮相

“北方首店的標(biāo)簽太關(guān)鍵了，每天都有顧客專(zhuān)門(mén)為南洋美食而來(lái)。”10月3日上午，鵲華中新園里的娘惹囡主理人學(xué)敏邊招呼客人邊說(shuō)。作為新加坡創(chuàng)業(yè)者，她將中國(guó)北方地區(qū)的首店落在了濟(jì)南起步區(qū)鵲山生態(tài)文化區(qū)，看中了這里的營(yíng)商環(huán)境與首店效應(yīng)。

開(kāi)業(yè)三天，這家主打娘惹文化與南洋美食的餐廳日均接單300單，10月3日更是出現(xiàn)緊急補(bǔ)貨的情況?！笆组_(kāi)店本身就具有吸引力，加上獨(dú)特的品牌運(yùn)營(yíng)，對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯?！?/p>

在鵲山生態(tài)文化區(qū)，這樣的首店并非個(gè)例。鵲華中新園招商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李震表示，園區(qū)招引20多家商鋪，其中有多家品牌門(mén)店是長(zhǎng)江以北的首店，涵蓋南洋餐飲等多個(gè)品類(lèi)?！安簧儆慰蛠?lái)了后直奔首開(kāi)店鋪?！崩钫鹜嘎?，10月3日當(dāng)天，鵲華中新園迎來(lái)客流小高峰。

當(dāng)天，園區(qū)西側(cè)的泉韻LIVE街區(qū)同樣“人潮洶涌”。

“我們的玩具娃娃告急?！弊鳛槌蓖骈T(mén)店的代表，星際玩家的火熱程度已超出店鋪負(fù)責(zé)人的預(yù)想?！拔覀冏隽顺浞譁?zhǔn)備，但游客熱情高漲，從早上開(kāi)門(mén)后就沒(méi)斷過(guò)客流?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，星際玩家鵲山生態(tài)文化區(qū)門(mén)店是該品牌在山東的第一家店，首店的引客能力在開(kāi)業(yè)前就已經(jīng)展現(xiàn)。“開(kāi)業(yè)前十天，我們的線(xiàn)上預(yù)售額達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元?！痹撠?fù)責(zé)人向記者公示了一組數(shù)據(jù)，假期前三天，每天進(jìn)店5000人左右，20多名員工連軸轉(zhuǎn)，8000個(gè)娃娃被抓空。

漫讀書(shū)店負(fù)責(zé)人秦林也表示，他們?cè)?0月3日出現(xiàn)客流高峰。“作為差異化經(jīng)營(yíng)的新型書(shū)店，我們以首開(kāi)及鬧中取靜的特點(diǎn)吸引了客群。”秦林表示，首店的新鮮感和模式創(chuàng)新讓他們站穩(wěn)了腳跟。

“首店對(duì)客流量的提升有很大作用。”泉韻LIVE街區(qū)透露，假期前三天，總體客流量可觀，其中10月1日入街4萬(wàn)人左右，10月2日是1.7萬(wàn)人，10月3日近5萬(wàn)人。

首店經(jīng)濟(jì)的火熱并非偶然，而是起步區(qū)抓住消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。就在不久前，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)工作的通知》，其中提到，支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系。支持打造一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)?！锻ㄖ愤€提到，支持具有引領(lǐng)性的國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)設(shè)高能級(jí)首店、旗艦店、概念店。

“鵲山生態(tài)文化區(qū)的布局恰好踩中政策風(fēng)口?！鄙綎|財(cái)經(jīng)大學(xué)教授龐晶指出，首店不僅是消費(fèi)場(chǎng)景的補(bǔ)充，更能通過(guò)稀缺性體驗(yàn)形成話(huà)題效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。鵲山生態(tài)文化區(qū)引入的北方首店，既填補(bǔ)了自身商業(yè)空白，也為濟(jì)南文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

潮流當(dāng)“杠桿”

年輕客群“為樂(lè)消費(fèi)”

如果說(shuō)首店是“流量基石”，那潮流元素便是撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體的“杠桿”。記者在鵲山生態(tài)文化區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶假期前三天，園區(qū)內(nèi)動(dòng)漫、電競(jìng)、潮玩、光影等潮流場(chǎng)景持續(xù)火爆，不僅成為年輕游客的“打卡首選”，更帶動(dòng)了消費(fèi)頻次提升。

“沒(méi)想到今天能看到這么專(zhuān)業(yè)的漫展，專(zhuān)門(mén)約了閨蜜從泰安過(guò)來(lái)。”10月3日下午，泉韻水坊的主題漫展現(xiàn)場(chǎng)，22歲的游客劉女士舉著剛買(mǎi)的周邊說(shuō)。當(dāng)天，千余位青春活力COSer攜精心打造的角色造型亮相，LL、劍三、王者等熱門(mén)IP齊聚，上演了動(dòng)漫舞蹈、國(guó)際動(dòng)漫歌曲演唱節(jié)目。“上午在動(dòng)感草坪看主舞臺(tái)演出，下午追cos秀，一整天都泡在漫展里?！眲⑴康男谐?，正是年輕客群“為潮而來(lái)、為樂(lè)消費(fèi)”的縮影。

潮玩項(xiàng)目對(duì)文旅消費(fèi)的帶動(dòng)力同樣可觀。10月3日下午，卡拉米潮玩站負(fù)責(zé)人看著后臺(tái)不斷刷新的數(shù)據(jù)，滿(mǎn)是驚喜?！俺蓖鎰偤么林心贻p人的興趣點(diǎn)，不少人玩完還會(huì)在店里拍照發(fā)朋友圈，又幫我們帶了新客流”。

光影科技潮流則讓文旅消費(fèi)場(chǎng)景更具沉浸感，成為“曬圈”的素材。10月3日中午，鵲華中新園的光廷館內(nèi)，21歲的劉翰文帶著朋友反復(fù)體驗(yàn)著光影特效?！芭笥颜f(shuō)這里像‘阿凡達(dá)’的世界，拉著我拍了幾十張照片，還發(fā)了抖音，已經(jīng)有不少同學(xué)問(wèn)地址了?！痹擆^工作人員介紹，假期前三天，光廷的年輕群體占比達(dá)到半數(shù)以上，不少人會(huì)先體驗(yàn)光影秀，再去周邊的店鋪消費(fèi)。

“年輕客群是文旅消費(fèi)的生力軍，抓住潮流元素，就是抓住了消費(fèi)增長(zhǎng)的‘潛力股’?！饼嬀Х治觯鸩絽^(qū)沒(méi)有盲目堆砌潮流符號(hào)，而是選擇動(dòng)漫、電競(jìng)、潮玩等年輕人認(rèn)可度高、傳播性強(qiáng)的元素。“這些元素不僅能吸引年輕客流，更能通過(guò)社交平臺(tái)傳播，讓園區(qū)變成‘網(wǎng)紅打卡地’，擴(kuò)大消費(fèi)輻射范圍?！?/p>

老中青各得其樂(lè)

全場(chǎng)景延長(zhǎng)停留時(shí)長(zhǎng)

潮流元素精準(zhǔn)鎖定年輕客群，而全品類(lèi)的活動(dòng)，則實(shí)現(xiàn)了兼顧全年齡，讓不同群體都能找到興趣點(diǎn)，延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。

10月3日的園區(qū)內(nèi)，文旅消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)：動(dòng)感草坪上，鵲野狂響草地音樂(lè)節(jié)吸引著年輕群體，迷失邊界、肆海等30多組藝人輪番登臺(tái)，民謠、搖滾等曲風(fēng)交替上演，從下午兩點(diǎn)到晚上八點(diǎn)，觀眾席座無(wú)虛席，不少年輕人一邊聽(tīng)音樂(lè)，一邊購(gòu)買(mǎi)周邊飲品與小吃。

在海棠居，百鳥(niǎo)科學(xué)展則成為親子家庭的首選，數(shù)百種鳥(niǎo)類(lèi)展示與科普墻讓孩子們駐足不前。云錦居的山東省園林文化藝術(shù)展前，老年人認(rèn)真欣賞著書(shū)法、繪畫(huà)作品，偶爾還會(huì)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品作為紀(jì)念。

“白天帶老人看園林展，陪孩子逛百鳥(niǎo)展，晚上一起聽(tīng)音樂(lè)節(jié)、看燈光秀，一整天都不覺(jué)得無(wú)聊，還在園區(qū)里吃了兩頓飯，買(mǎi)了不少文創(chuàng)。”從市中區(qū)趕來(lái)的游客張先生說(shuō)，以前假期要么只陪孩子去游樂(lè)園，要么只陪老人去景區(qū)，這次能兼顧所有人。

夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)力，更讓文旅消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)得到延伸。10月3日19:30-21:00，“鵲華星河·宋韻千燈”燈光秀在全園區(qū)鋪開(kāi)，流光溢彩的光影與建筑、綠植交織，成為年輕游客打卡的“必選項(xiàng)”；20:15的生態(tài)河灣畔，無(wú)人機(jī)表演、水幕電影與煙花秀交織上演。

“尤其是年輕人，看完煙花還會(huì)去泉韻LIVE的餐廳或者小吃店再坐一坐?！彼雾嵤臣患倚〕缘昀习逭f(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，10月3日，鵲山生態(tài)文化區(qū)入園客流近5萬(wàn)人次，超過(guò)大多數(shù)同類(lèi)園區(qū)的單日水平。龐晶認(rèn)為，這種“日+夜”“靜+動(dòng)”“潮+雅”的活動(dòng)組合，打破了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目的客群限制與時(shí)間限制。從上午的科普展到深夜的燈光秀，從年輕人熱衷的音樂(lè)節(jié)到老年人喜愛(ài)的民俗展，活動(dòng)的多樣性讓游客愿意停留、主動(dòng)消費(fèi)。

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