意大利當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月3日，“新生萬物”中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展暨“你好 BOE”品牌巡展（米蘭站），于時(shí)尚與藝術(shù)之都意大利米蘭的賽爾貝洛尼塞宮盛大開啟。

這是繼2024年BOE（京東方）攜手陽光媒體集團(tuán)，推動(dòng)“新生萬物”非遺煥新計(jì)劃成功落地巴黎后，雙方再度聯(lián)手推出的創(chuàng)新科技與文化相融合的國際大展，又恰逢中意建交55周年暨中歐建交50周年的雙重歷史節(jié)點(diǎn)，讓此次活動(dòng)具有特別的意義。

此次米蘭展由陽光媒體集團(tuán)主辦，意大利中國理事基金會(huì)聯(lián)合主辦，京東方作為該展項(xiàng)的首席顯示技術(shù)合作伙伴，通過透明顯示、萬境屏、超高清展屏、智能書法桌等一系列前沿顯示技術(shù)產(chǎn)品，展示中國非遺與當(dāng)代藝術(shù)作品背后的故事，為中外觀眾帶來一場極具沉浸感、互動(dòng)性的科技與文化交融盛宴。

該展項(xiàng)的成功落地，既是京東方堅(jiān)持國際化道路、深化全球布局的重要實(shí)踐，也是其探索品牌出海、提升全球影響力的關(guān)鍵一步，更成為中意文化交流的鮮活見證，以前沿科技向世界傳遞東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。

京東方副總裁、首席品牌官司達(dá)在開幕致辭中表示，京東方始終堅(jiān)持市場化、國際化、專業(yè)化的發(fā)展道路！從中國，到巴黎，再到米蘭，“你好BOE”一路走來，承載了京東方國際化與品牌建設(shè)的關(guān)鍵足跡。

我們深信，科技不僅是打開下一個(gè)世界的鑰匙，更肩負(fù)著讓每一種文明都被看見的使命。通過與“新生萬物”項(xiàng)目的持續(xù)合作，我們希望以屏為媒，讓深厚的歷史文化與鮮活的當(dāng)代創(chuàng)意在數(shù)字光影中對話，向世界呈現(xiàn)一個(gè)融合科技、文化與可持續(xù)理念的全新BOE。

此次在米蘭舉辦的中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展，通過應(yīng)用高端顯示技術(shù)解決方案，充分展現(xiàn)了科技與文化融合的魅力。

步入宴會(huì)廳內(nèi)，首先映入眼簾的是京東方105英寸萬境屏，擁有5120×2160超高分辨率以及豐富的多模態(tài)智能交互體驗(yàn)，帶來全新的互動(dòng)展示形式，將《茶酒論》原畫進(jìn)行二創(chuàng)，以動(dòng)畫的形式將雙方對于茶與酒的精彩辯論演繹得淋漓盡致，生動(dòng)詮釋“和而不同”的東方哲學(xué)智慧；

在雅集、品茶與戲劇空間內(nèi)，多臺(tái)京東方100英寸超高清展屏，以震撼的高清畫質(zhì)呈現(xiàn)多元內(nèi)容。其中，展示藝術(shù)家?guī)熃駝?chuàng)作的《笛聲》動(dòng)畫時(shí)，屏幕清晰還原傳統(tǒng)工筆與現(xiàn)代構(gòu)圖結(jié)合的奇幻場景；

呈現(xiàn)《唐人宮樂圖》動(dòng)畫時(shí)，將靜態(tài)古畫生成動(dòng)態(tài)視頻，精準(zhǔn)還原晚唐宮廷女性宴樂場景，右側(cè)仕女用長柄茶杓盛茶湯的“煎茶法”細(xì)節(jié)清晰可見；而《長春百子圖》動(dòng)態(tài)視效的呈現(xiàn)，則是基于南宋畫家蘇漢臣原作，清晰呈現(xiàn)孩童在四季園林嬉戲的場景，動(dòng)畫中為孩童添加了虎頭帽造型，與現(xiàn)場展出的12頂清代京繡虎頭帽實(shí)物相呼應(yīng)，更顯生動(dòng)意趣；

此外，京東方55英寸透明屏展示的“中國木拱橋傳統(tǒng)營造技藝”，從聯(lián)合國教科文組織《急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》成功轉(zhuǎn)入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，透明屏的顯示特性讓木拱橋精巧復(fù)雜的工藝細(xì)節(jié)清晰呈現(xiàn)，觀眾可透過屏幕直觀觀察工藝結(jié)構(gòu)，仿佛近距離接觸真實(shí)木拱橋營造過程。

現(xiàn)場京東方智能書法桌為展覽增添了一抹亮色，在這張搭載42英寸高清觸控屏的“數(shù)字宣紙”前，參觀者使用實(shí)物毛筆，即可體驗(yàn)從“蘸取”電子墨到揮毫?xí)鴮懙耐暾^程。

無論是隨心創(chuàng)作還是臨摹經(jīng)典，流暢的筆觸都讓參與者驚嘆于科技對傳統(tǒng)文化的精準(zhǔn)復(fù)現(xiàn)。這一創(chuàng)新有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，打破了語言與技藝的門檻，讓現(xiàn)場嘉賓都能親身感知中國文字與文化的深邃魅力，也吸引了大量參觀者駐足體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，京東方在活動(dòng)期間特別打造的專屬品牌日BOE DAY同樣精彩紛呈，不僅成為此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)，更是一次集科技、文化與合作于一體的深度價(jià)值體驗(yàn)。

京東方熱情邀請當(dāng)?shù)乜蛻?、媒體及合作伙伴蒞臨現(xiàn)場，親身體驗(yàn)其依托中國非遺美學(xué)打造的前沿顯示產(chǎn)品?，F(xiàn)場獨(dú)具匠心的品牌藝術(shù)裝置、細(xì)致入微的接待講解，讓各方代表圍繞京東方顯示技術(shù)在不同領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用場景展開對話，并就中意文化與科技融合背景下的協(xié)同合作路徑進(jìn)行深入交流，共同探索新的商業(yè)機(jī)遇與廣闊發(fā)展方向，為未來的合作共贏奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近年來，中國文化與中國企業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，京東方在品牌出海的征程上，一路碩果累累。自2024年“你好BOE”品牌巡展首次跨出國門，在巴黎盧浮宮舉辦的“新生萬物”非遺展中，京東方作為顯示技術(shù)合作伙伴驚艷亮相，憑借卓越的顯示技術(shù)實(shí)力，為世界呈現(xiàn)了一場別具一格的非遺文化視覺盛宴，贏得了國際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)與高度認(rèn)可。

同時(shí)，還攜手故宮博物院、敦煌畫院、OUTPUT等知名文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)在海內(nèi)外進(jìn)行了一系列聯(lián)合展示。此次“新生萬物”中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展暨“你好 BOE”品牌巡展落地米蘭，更是京東方品牌出海戰(zhàn)略的持續(xù)深耕與拓展。

京東方以創(chuàng)新科技為橋梁，打破地域與文化壁壘，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)合作生態(tài)，讓京東方的Open Next Earth可持續(xù)發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為全球可感知的實(shí)踐，也為中國企業(yè)出海提供了“科技+文化+可持續(xù)”的路徑參考范式。