10月6日晚，2025年上海旅游節(jié)在世博文化公園溫室花園閉幕，歷時93天。澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從上海市文化和旅游局獲悉，上海旅游節(jié)正在成為上海這座超大城市的流量主入口，今年創(chuàng)下了接待市民游客人數(shù)和旅游消費交易總金額的全新紀(jì)錄，實現(xiàn)“人財兩旺”都市旅游發(fā)展的新勢頭。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏表示，上海旅游節(jié)是向中國、向世界展示上海溫度、講述上海故事的重要窗口，也是海內(nèi)外游客體驗城市美好、共慶歡樂時光的盛大舞臺。未來，上海將在更大范圍、更深層次、更高水平上推動旅游節(jié)實踐從“人民節(jié)日”到“全球盛會”，從“城市慶典”到“世界窗口”的時代新定位，持續(xù)深化文旅商體展全面融合，不斷提升入境旅游樞紐功能，進一步增強上海旅游國際影響力與市場競爭力，努力打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，為加快建成世界著名旅游城市作出新的更大貢獻。

10月2日，外灘濱水區(qū)迎來大客流。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

歷時93天，實現(xiàn)“人財兩旺”

圍繞“走進美好與歡樂”主題，緊扣“人民大眾的節(jié)日”宗旨，2025年上海旅游節(jié)于7月5日至10月6日成功舉辦，歷時93天。本屆旅游節(jié)提出實現(xiàn)產(chǎn)品全齡友好、消費全業(yè)共促、場景全域覆蓋、服務(wù)全時響應(yīng)、傳播全網(wǎng)共鳴、節(jié)慶全球共辦六大目標(biāo)，首次采用“暑期旅游季+經(jīng)典活動季”的“一節(jié)兩季”長周期模式，聚焦“歡樂盛夏”六大主題周與“經(jīng)典金秋”六大主題板塊，將活動供給擴容至500項；首次將標(biāo)志性儀式大巡游移師“全球地標(biāo)”上海外灘舉行；首次與“上海之夏國際消費季”“上海體育消費節(jié)”“上海國際光影節(jié)”“中國上海國際藝術(shù)節(jié)”“全國科普月”等文旅商體盛事實現(xiàn)全方位聯(lián)動，形成全城開花、遍地是景、處處可賞的“旅游興城”生動局面。

上海旅游節(jié)正在成為上海這座超大城市的流量主入口，今年創(chuàng)下了接待市民游客人數(shù)和旅游消費交易總金額的全新紀(jì)錄，實現(xiàn)“人財兩旺”都市旅游發(fā)展的新勢頭。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年上海旅游節(jié)暑期旅游季期間，上海市共接待游客9698.37萬人次，同比增長1.54%；本市星級賓館客房出租率為71.6 %，同比增長2個百分點；上海地區(qū)全要素旅游消費交易總金額1524億元，同比增長27%。經(jīng)典活動季期間，本市共接待市民游客 6581.64萬人次，同比增長4.26%；本市星級賓館客房出租率為67%，同比增長5個百分點；上海地區(qū)全要素旅游消費交易總金額1608億元，同比增長10.6%。

另據(jù)統(tǒng)計監(jiān)測，本屆上海旅游節(jié)期間，各主要在線平臺和重點企業(yè)推出的相關(guān)促消費類活動累計傳播量超過180億次；在全媒體矩陣共有各類報道約11.13萬條，相關(guān)話題共30次登上主流平臺熱搜榜。

激發(fā)全域消費潛力

上海市文化和旅游局透露，本屆上海旅游節(jié)圍繞“優(yōu)化供給、激活消費”雙線推進，實現(xiàn)品牌互動與客流共享的良性循環(huán)，著力形成以業(yè)態(tài)融合重塑消費場景、以內(nèi)容升級引領(lǐng)消費趨勢、以全域聯(lián)動釋放消費潛力的高質(zhì)量發(fā)展格局。

精準(zhǔn)施策帶動城市整體消費增長。消費激勵舉措與旅游節(jié)流量入口形成疊加效應(yīng)，助推三季度旅游市場活躍。9月13日至19日，樂高樂園度假區(qū)、東方明珠、上海中心等全市60多家旅游景區(qū)（點）聯(lián)袂推出為期一周的門票半價惠民活動。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，活動期間，上海市門票業(yè)務(wù)人次同比增長51.04%，消費金額同比增長54.43%，酒店業(yè)務(wù)人次同比增長27.59%。

同時，覆蓋上海旅游節(jié)全周期的“樂游上?！甭糜蜗M券，疊加帶動住宿、游覽等業(yè)態(tài)增長。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年7至9月，上海市主要酒店集群平均到客率同比增長22%，客房銷售額平均增幅達17.69%。本屆旅游節(jié)舉辦周期內(nèi)，攜程、美團、抖音、支付寶、大麥五大流量平臺聯(lián)合打造“逛節(jié)、消費、互動”一體化數(shù)字入口，聯(lián)動文旅企業(yè)與媒體推出“愛購上海旅游節(jié)”等定制產(chǎn)品，著力增強全網(wǎng)傳播與消費轉(zhuǎn)化?！皹酚卧瀑彙甭糜蜗M季與浦東消費大禮包、黃浦夜經(jīng)濟消費券等區(qū)域活動協(xié)同推進，糖酒集團發(fā)放12萬張優(yōu)惠券一周帶動消費超200萬元，工行推出伴游活動以金融服務(wù)助力消費升級，整體形成線上線下聯(lián)動的消費提振格局。

節(jié)慶主場效應(yīng)提升區(qū)域消費能級。本屆上海旅游節(jié)與上海樂高樂園開園同步啟幕，煥新年輕化、時尚化文旅形象。樂高樂園暑期接待游客超60萬人次，單日峰值1.5萬人次，帶動周邊5公里內(nèi)酒店平均入住率超90%。迪士尼、歡樂谷、海昌海洋公園分別推出“達菲主題月”“EVA音樂節(jié)”“虎鯨造浪節(jié)”等活動。靜安區(qū)打造以“茶香光影間，漫步靜安里”為主題的國際茶文化旅游節(jié)，為海內(nèi)外游客提供時尚化、年輕態(tài)的高品質(zhì)文旅體驗。青浦區(qū)串聯(lián)朱家角古鎮(zhèn)沉浸式文化季、世界賽艇錦標(biāo)賽等十大標(biāo)志性活動，打造節(jié)慶主場消費新場景。松江區(qū)推出暑期“親子旅游周”，發(fā)布“十大親子網(wǎng)紅打卡點”與“十大親子主題線路”，以精選推薦帶動全域消費。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，上海位列全國暑期旅游城市榜首，“樂活上?！被顒訋酉嚓P(guān)商家交易量環(huán)比增長31%，“一節(jié)帶萬店”的節(jié)慶紅利正持續(xù)擴大消費格局。

新興業(yè)態(tài)活躍形成高頻消費轉(zhuǎn)化。旅游節(jié)期間推出一批科技賦能、內(nèi)容新穎、場景多元的新產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)供給帶動消費轉(zhuǎn)化?！对僖娗嗷āずＩ辖z綢之路沉浸式體驗展》《山海經(jīng)之燭龍秘境》裸眼3D展、普拉多博物館VR展、上海天文館《大器星成》隕石文化展等虛擬現(xiàn)實融合產(chǎn)品集中亮相。

強化全球傳播能級，構(gòu)建入境旅游樞紐

上海積極發(fā)揮具有大都市氣質(zhì)的文旅“流量入口”與“形象窗口”作用，通過“這里是上海”高能級內(nèi)容策劃與服務(wù)支撐，提升入境游客“想來、易來、愛來”體驗，強化上海作為中國入境旅游第一站的吸引力與影響力。

“現(xiàn)象級”巡游盛典塑造“標(biāo)志性”節(jié)慶IP。9月13日晚，上海旅游節(jié)大巡游在外灘舉行。來自海內(nèi)外的25輛主題花車與24支表演團隊在霓虹閃耀的萬國建筑群盛裝亮相，在黃浦江畔打造“多元文化，全城共歡”的全球標(biāo)志性節(jié)慶活動現(xiàn)場，立體展現(xiàn)開放、創(chuàng)新、包容的上海城市活力和文化魅力。據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆旅游節(jié)大巡游啟動儀式共吸引24.6萬人次在外灘濱水區(qū)域現(xiàn)場互動觀看。大巡游活動啟動后，旅游節(jié)花車在本市10個區(qū)的11個地標(biāo)景點、商圈進行巡游展示，總里程數(shù)超1000公里，340余萬海內(nèi)外游客“跟著花車游上?！薄４送?，9月29日至10月6日，25輛中外花車在浦東世博文化公園停留展示，與世博花藝節(jié)一起“雙花”聯(lián)動打造旅游節(jié)精彩閉幕系列活動。

“聯(lián)動性”主客會場構(gòu)建“聯(lián)名款”節(jié)慶產(chǎn)品。上海旅游節(jié)堅持資源共享、品牌共創(chuàng)、市場共促，不斷走出上海，將分會場延伸到長三角和國內(nèi)新區(qū)域。今年旅游節(jié)創(chuàng)新設(shè)立四川綿陽、浙江寧波、江蘇鹽城、西藏日喀則、新疆喀什等五大分會場，構(gòu)建從“入境第一站”到“一程多站”的目的地體系。

綿陽仙海湖戲劇節(jié)、寧波“中國開漁節(jié)”、鹽城“蘇超”觀賽、日喀則“幸福南木林”非遺盛宴、喀什“絲路古城喀交會”與上海主會場活動相互呼應(yīng)，形成“主會場引領(lǐng)、分會場共慶”的“全國性”大旅游節(jié)慶新格局。同時，旅游節(jié)持續(xù)發(fā)揮文旅碼頭功能，引進“中國白·德化瓷”藝術(shù)展，返場舉辦“何以敦煌”公益展，推動玫瑰婚典串聯(lián)滬蘇雙城愛意，發(fā)布以上海西站為起點的滬寧高鐵旅游線路，持續(xù)打造長三角“文旅會客廳”，邀請全國頂流文旅資源“紛聚上?！?。

“全民性”參與傳播構(gòu)建“主視角”敘事體系。旅游節(jié)成為人人感受、人人代言上海的實踐平臺?！拔倚闹械穆糜喂?jié)”征集活動吸引市民游客廣泛參與，唐嫣等文化名人積極響應(yīng)。16名境外表演團團長受聘為“上海入境觀察員”，在滬體驗民間藝術(shù)、便利服務(wù)與上海點心等海派美食，并通過海外社交平臺為上海代言。

深化全域服務(wù)體系，鞏固都市首選地位

全域展演打造“赴一城”文博藝游。旅游節(jié)期間， 虹口區(qū)牽頭舉辦“樂享北外灘”活動，打造“跟著音樂去旅行”主題歡樂節(jié)，通過屋頂音樂會、北外灘次元音樂嘉年華等激活濱江藝術(shù)活力。靜安區(qū)“時尚演藝周”統(tǒng)籌全區(qū)資源打造近百場“全城有戲·星舞臺”公益演出，將靜安區(qū)打造為一座無邊界音樂之城。奉賢區(qū)舉辦“今朝有戲·演藝生活節(jié)”，在九棵樹藝術(shù)中心開展超百場演出與文化活動，掀起了一股獨具魅力的“文旅煙火氣”。周杰倫演唱會聯(lián)動上海文旅推出“周同學(xué)”IP主題打卡活動，涵蓋多維體驗場景，打造貫穿文旅商體演的沉浸式城市探索盛宴。浦東美術(shù)館《締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶》、“龍騰中國：紅山文化古國文明特展”持續(xù)引流，詮釋“為一展，赴一城”的都市旅游價值。

全域漫步拓展“游一城”打卡經(jīng)濟。以CityWalk為載體，上海推出一批聚焦都市生活的時尚體驗活動。“虹口是個博物館”AR項目重現(xiàn)歷史場景，實現(xiàn)與百年前虹口的“對話”。徐匯西岸濱水長廊串聯(lián)十余家美術(shù)館，融合歷史與現(xiàn)代藝術(shù)，提供豐富視覺盛宴。普陀區(qū)牽頭的“水岸樂游周”推出蘇州河沿線的碼頭打卡之旅，邀請游客樂游水岸線上的吃喝玩樂多元體驗?！俺鞘型婕摇酚紊虾！妗瘶窡o窮”城市打卡活動覆蓋全市16區(qū)100個點位，構(gòu)建“食、購、游、娛”一站式漫游體系。舉辦跟著“海考”去旅行第三屆上海旅行攝影大賽等一系列閱讀城市、記錄美好的主題活動。

全域服務(wù)體現(xiàn)“暢一程”科技含量。“滬小游”智能服務(wù)平臺全新升級，提供旅游節(jié)期間活動信息、購票、交通、配套服務(wù)等一站式支持，并推出花車線上投票、支付寶專屬優(yōu)惠、滴滴“暢快游上?！?折景區(qū)優(yōu)惠等專題活動。旅游節(jié)期間，都市旅游卡發(fā)行“樂齡·樂游”ShanghaiPass卡，全國330城通用，享受酒店、景區(qū)等多重權(quán)益。面向海外游客推出《上海旅行指南》，系統(tǒng)介紹主題旅游線路、酒店住宿與出入境實用信息，全面提升入境便利度。

推動全業(yè)深度融合，凸顯文旅賦能價值

全面聯(lián)動釋放疊加效應(yīng)。聯(lián)動上海國際光影節(jié)，整合百余夜景打卡點與三十余條夜游線路，開發(fā)“追光尋影·體驗上海”主題產(chǎn)品；聯(lián)動國際賽事推出“跟著賽事來旅行”體旅融合產(chǎn)品；銜接中國上海國際藝術(shù)節(jié)，推出6場“旅游節(jié)+藝術(shù)節(jié)”主題演出，構(gòu)建“十五分鐘藝術(shù)旅游圈”。深化與久事旅游、東方明珠、工商銀行、錦江集團等企業(yè)合作，開啟徐匯濱江龍華碼頭雙休日常態(tài)化運營，浦江游覽延伸龍華航線并推出“水陸聯(lián)票”，蘇州河游覽創(chuàng)新“茶文化主題游船”與“周同學(xué)IP船”。東方明珠推出“展覽+舞蹈快閃”系列活動，錦江、首旅如家等推出“旅游產(chǎn)品+酒店”套餐，實現(xiàn)“1+1＞2”的聚合效應(yīng)。

深化耦合鍛造競爭優(yōu)勢。旅游節(jié)推動產(chǎn)業(yè)能級提升，寶山區(qū)舉辦“郵輪旅游周”和上海國際郵輪節(jié)，聯(lián)合天津、深圳等9城發(fā)起“郵輪+消費城市聯(lián)盟”，推動“港口流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”；聯(lián)合朱家角、吳江、南潯推出“國際郵輪+江南古鎮(zhèn)”線路，拓展郵輪經(jīng)濟輻射。長寧區(qū)啟動國際文物交流平臺（上海），建設(shè)AI智能展覽交易平臺與國際文博數(shù)據(jù)庫，打造國際文博服務(wù)樞紐。

盤活資源賦能城市空間。楊浦復(fù)興島引進小紅書REDLAND開放世界冒險島與上海大學(xué)生旅游節(jié)開幕式，整合景區(qū)、文博、演藝資源，以“年輕力+科技感+煙火氣”撬動“票根經(jīng)濟”。圍繞鄉(xiāng)村振興與古鎮(zhèn)提質(zhì)，推出“古鎮(zhèn)旅游周”，打造朱家角非遺體驗季、金澤鄉(xiāng)村旅游節(jié)、陳云紀(jì)念館研學(xué)季、上海荷花睡蓮展、安亭老街盛夏集市等活動，以節(jié)慶興鎮(zhèn)興村，彰顯江南文化魅力。