上海旅游節(jié)大巡游方隊表演 孟雨涵 攝

10月6日晚，為期93天的第36屆上海旅游節(jié)圓滿落幕。本屆旅游節(jié)首次采用“一節(jié)兩季”模式，從7月暑期旅游季延伸至9月經(jīng)典活動季，與上海之夏國際消費季、上海國際光影節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)、上海體育消費節(jié)等多平臺實現(xiàn)文旅商體展全方位聯(lián)動，500項節(jié)慶活動如繁星遍布全城，構(gòu)建出“全城開花、遍地是景、處處可賞”的全域旅游鮮活圖景。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)顯示，本屆旅游節(jié)累計接待游客1.63億人次，實現(xiàn)全要素旅游消費3132億元，在迎客人數(shù)與旅游消費金額上雙雙創(chuàng)下新紀錄，交出了一份世界級節(jié)事活動的“高分答卷”。

“一節(jié)帶萬店”，節(jié)慶效應賦能消費

7月5日，上海旅游節(jié)暑期旅游季借上海樂高樂園開園正式啟幕，為上海文旅注入年輕化、時尚化新活力。

地標主題公園與城市節(jié)慶的雙向賦能，成為吸引海內(nèi)外游客的“強磁石”。新疆游客陳璐便是被樂高樂園吸引的一員，她帶著5歲兒子在上海開啟了長達一個月的深度之旅，從迪士尼樂園到松江廣富林文化遺址，從武康大樓到上海中心朵云書院，多元的都市旅游資源讓她直呼“上海值得深度探究！”

數(shù)據(jù)印證了城市節(jié)慶的強大帶動效應。暑假期間，上海樂高樂園接待游客超60萬人次，單日峰值達1.5萬人次，周邊5公里內(nèi)酒店平均入住率超90%。上海迪士尼、歡樂谷等景區(qū)參與旅游節(jié)門票半價活動，并推出特色主題項目，帶動城市整體消費增長。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，景點半價活動期間，全市門票業(yè)務(wù)人次同比增長51.04%，消費金額同比增長54.43%，酒店業(yè)務(wù)人次同比增長27.59%。

上海旅游節(jié)期間，上海樂高樂園人氣攀升。

此外，覆蓋上海旅游節(jié)全周期的“樂游上?！甭糜蜗M券，也進一步帶動了住宿、游覽等業(yè)態(tài)增長。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年7至9月，本市主要酒店集群平均到客率同比增長22%，客房銷售額平均增幅達17.69%。抖音生活服務(wù)平臺上，上海位列全國暑期旅游城市榜首，“樂活上?！被顒訋酉嚓P(guān)商家交易量環(huán)比增長31%，“一節(jié)帶萬店”的節(jié)慶紅利持續(xù)擴大消費格局。

入境游第一站，以沉浸式體驗圈粉全球

9月13日晚，外灘成為世界的焦點——上海旅游節(jié)大巡游在此盛大舉行，25輛主題花車與24支表演團隊在萬國建筑群前精彩亮相，向全世界立體展現(xiàn)開放、創(chuàng)新、包容的上海城市活力和文化魅力。

“我和團友們都是第一次來到上海，很高興參加旅游節(jié)巡游。上海很大，高樓大廈非常密集，令人震撼！”旅游節(jié)大巡游彩排儀式上，來自瑞士盧塞恩的曼努埃爾·庫恩和團友在外灘萬國建筑博覽群前打卡留影，也早早做好了巡游完成后在上海的逛吃計劃。

據(jù)不完全統(tǒng)計，旅游節(jié)大巡游啟動儀式吸引24.6萬人次現(xiàn)場觀看，花車隨后在上海10個區(qū)的11個地標、商圈巡游，總里程超1000公里，340余萬海內(nèi)外游客“跟著花車游上?！?。

“入境觀察員”在滬體驗中國美食和文化。 李寶花 攝

值得一提的是，參與上海旅游節(jié)大巡游的15個國家和地區(qū)的24支表演團隊負責人，被旅游節(jié)組委會聘任為“入境觀察員”，在衡山花園酒店享受了一頓特別的“上海小吃”歡迎宴。小籠包、生煎、糍飯團、本幫爆魚等美味，徹底征服了海內(nèi)外嘉賓的味蕾，江南絲竹演奏和變臉藝術(shù)讓他們感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深?！拔一貒髸蚺笥褌兺扑]‘China Travel’（中國旅游），他們一定會喜歡這里的！”“入境觀察員”之一的克羅地亞伊麗莎白·米凱利說。

這些觀察員在社交平臺上的分享，讓上海的魅力通過“口碑傳播”走向全球。上海市文旅局相關(guān)負責人表示，上海正探索將入境游客首站體驗與沉浸式傳播融合，不斷增強游客的互動感與參與感。

文旅商體展融合，構(gòu)建全域旅游新生態(tài)

10月6日傍晚的徐匯西岸，市民游客既能沉醉于上海國際光影節(jié)的璀璨夜景，又能乘坐“周同學”IP游船飽覽浦江風光——這是本屆旅游節(jié)深化“旅游+”融合模式的場景之一。

通過與多個節(jié)慶項目及平臺聯(lián)動，旅游節(jié)成功實現(xiàn)從“單點游覽”到“全域體驗”的轉(zhuǎn)變：與上海國際光影節(jié)聯(lián)動，整合百余夜景打卡點與三十余條夜游線路，推出“追光尋影·體驗上?！敝黝}產(chǎn)品；結(jié)合國際賽事打造“跟著賽事來旅行”體旅產(chǎn)品；銜接中國上海國際藝術(shù)節(jié)，推出6場“旅游節(jié)+藝術(shù)節(jié)”主題演出，構(gòu)建“十五分鐘藝術(shù)旅游圈”。

上海國際光影節(jié)油罐藝術(shù)中心場景。

同時，旅游節(jié)與久事旅游、東方明珠等企業(yè)深化合作，推動徐匯濱江龍華碼頭雙休日常態(tài)化運營，浦江游覽延伸龍華航線并推出“水陸聯(lián)票”，蘇州河游覽創(chuàng)新主題游船；東方明珠推出“展覽+舞蹈快閃”活動，錦江集團等推出“旅游產(chǎn)品+酒店”套餐，實現(xiàn)“1+1＞2”的聚合效應……上海豐富的都市旅游資源，由此轉(zhuǎn)化為可感知、可記憶、可分享的沉浸式場景和高品質(zhì)體驗，實現(xiàn)“全域皆可游”的新圖景。

上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏表示，上海旅游節(jié)是展示上海溫度、講述上海故事的重要窗口。未來，上海將推動旅游節(jié)從“人民節(jié)日”向“全球盛會”“世界窗口”升級，持續(xù)深化文旅商體展融合，為加快建成世界著名旅游城市做出更大貢獻。

原標題：《93天迎客1.63億人次、“吸金”3132億元，上海旅游節(jié)創(chuàng)出新紀錄》

來源：作者：解放日報 李寶花