前不久，深圳迎來(lái)特區(qū)45周年慶，用萬(wàn)架無(wú)人機(jī)的表演，再次坐實(shí)自己的財(cái)大氣粗。

在現(xiàn)場(chǎng)，不僅能看到各種深圳地標(biāo)元素，還能縱覽被捧上天的金主爸爸，只是有一幕把人看懵了：這團(tuán)黃色的不明物體究竟是啥？

有人以為是機(jī)器人在撿荔枝，有人說(shuō)是蘋果也砸了錢。這眾說(shuō)紛紜的場(chǎng)面，堪比誤入追星機(jī)場(chǎng)時(shí)追問“這是誰(shuí)啊”的畫面。

直到切換至全景視角，才恍然大悟原來(lái)是cos《創(chuàng)世紀(jì)》的奶龍，進(jìn)而才知道，這個(gè)整天喊著“我的大肚肚，真的很酷酷”的角色竟然是深戶——背后的運(yùn)營(yíng)公司第七印象2017年在深圳成立。“那就奶龍?zhí)貐^(qū)四十五周年生日快樂”的祝福隨即被送上。

圖源：小紅書@冰冰、@膽小菇o_0、@Niki栗栗子

事實(shí)上，這并不是奶龍第一次上天。早在去年國(guó)慶，奶龍就前往香港“舉辦”個(gè)人無(wú)人機(jī)表演，深圳灣兩岸共享著同一個(gè)“大肚肚”。

圖源：小紅書@打工人吃飯日記

隨地大小龍的“盛世”，或許是從深圳開始的。

深圳前海片區(qū)作為奶龍去年年底喬遷的新家，據(jù)說(shuō)只要有黃色，就會(huì)有奶龍的一席之地。就連過(guò)年，也要給奶龍?jiān)黾狱c(diǎn)喜慶。

圖源：小紅書@Kratos

現(xiàn)實(shí)雖然沒有那么邪乎，但“奶龍經(jīng)濟(jì)特區(qū)”卻也不是浪得虛名的。

兩年前，自在光明大仟里開啟深圳首站巡演后，奶龍各種出圈名場(chǎng)面接連襲來(lái)：不在巴黎在深圳，誰(shuí)能想到奶龍有一天在埃菲爾鐵塔奪得c位；金鏟鏟四周年生日派對(duì)快閃活動(dòng)，作為胖胖龍的表弟，奶龍也是舉著鏟子就來(lái)湊熱鬧了；正兒八經(jīng)的科學(xué)技術(shù)館，奶龍走向next level，玩起了AI交互；更有港人北上山姆，售價(jià)999元的1.5米奶龍成為新晉時(shí)尚單品。

圖源：小紅書@竹點(diǎn)點(diǎn)（右）

最盛的打卡風(fēng)潮還得屬去年的前海石公園。奶龍巨型氣模被360度無(wú)死角抓拍，上到飛機(jī)，下到高速，中國(guó)網(wǎng)友“什么照片都有”的強(qiáng)大百聞不如一見。人擠人里，遛娃、約會(huì)的找角度抓拍時(shí)，也可能淪為別人照片里的背景板。

當(dāng)然，也不是每個(gè)人都屬于高精力人群，搭個(gè)帳篷、鋪塊野餐墊，躺平欣賞也是一種打卡。

如此看來(lái)，一直處于滿格狀態(tài)的，還得是嗅到商機(jī)的玩具小販，吆喝著各種奶龍周邊，只不過(guò)大多可能是在正主面前貼臉開大賣盜版。

再鐵打的龍也有扛不住的時(shí)候。當(dāng)摸魚的打工人在工位上羨慕起躺贏的奶龍，奶龍信徒們則關(guān)心著頂流何時(shí)能重展“龍”姿。

而這位“龍”星還馬不停蹄地闖進(jìn)學(xué)術(shù)賽道。前腳穿著深圳校服的Q版小龍還在陪小孩讀書，后腳五歲的奶龍就換上學(xué)士服現(xiàn)身大學(xué)畢業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)。黃領(lǐng)學(xué)士服一朝之間竟成為痛衣，信徒們不免驚訝，奶龍?jiān)趺淳捅持约嚎忌?85院校了。

誰(shuí)能想到寸土寸金的深圳，有朝一日地標(biāo)會(huì)分為兩種——有奶龍的，和即將被奶龍攻占的。

當(dāng)有人無(wú)法理解深圳人為什么愿意為了一個(gè)氣模在大太陽(yáng)下擠到懷疑人生時(shí)，殊不知還真有人為了奶龍專門跑來(lái)這“文旅荒漠”一趟。

圖源：小紅書@堆小堆貓

可想而知，深圳努力搞文化的勁頭不亞于搞錢。不過(guò)，家再怎么好，也架不住奶龍想看看外面的世界。

前有杭州地鐵3號(hào)線奶龍痛車開跑，后有廣州地鐵3號(hào)線直接放起動(dòng)畫片，成都推出三款聯(lián)名交通卡哄牛馬們上班。蘇州更干脆，直接開了國(guó)內(nèi)第一家奶龍主題樂園。就連某哈爾濱樂園在今年7月宣布與奶龍的合作，計(jì)劃推出東北首個(gè)以奶龍為主題的沉浸式親子游戲體驗(yàn)區(qū)。

圖源：小紅書@奶龍、@0.24kg、@Azurikasy、@飛行圓

但歸根結(jié)底，外出打工的奶龍，基因里還是藏著對(duì)搞錢的執(zhí)念。

細(xì)挖奶龍的各種聯(lián)動(dòng)和授權(quán)，或許更能意識(shí)到這只龍為什么是深圳龍了：它跟著黃袋鼠送外賣，坐上海豚電車，闖進(jìn)美妝界，化身奶龍轉(zhuǎn)運(yùn)珠，甚至被方塊化——這樣的進(jìn)取心恐怕只有深圳龍才能有。

據(jù)官方自己的統(tǒng)計(jì)，截至目前，奶龍已與美團(tuán)、比亞迪、阿迪達(dá)斯、周大福等200多家品牌達(dá)成授權(quán)合作，市場(chǎng)SKU總量突破2000個(gè)。

從食品、日化到汽車、服飾、游戲，一條幾近完整的“奶龍產(chǎn)業(yè)帶”以迅雷不及掩耳之勢(shì)殺入日常。難怪深圳對(duì)奶龍這么上頭，奶龍自帶的“卷王”屬性，與這座城市的精神內(nèi)核高度契合。

IP的出圈有一百種方式，靠?jī)?nèi)容破壁，靠天價(jià)造勢(shì)，更玄學(xué)的，還是靠某個(gè)不知道觸到互聯(lián)網(wǎng)哪條神經(jīng)的梗。

而奶龍屬于后者。憑借2020年短視頻的風(fēng)口，奶龍橫空出世。第一條抖音里，他甚至還不會(huì)說(shuō)話。帶著黑眼圈、一臉困意地跳著抖音神曲，組成早期十秒左右的視頻。

但評(píng)論區(qū)已經(jīng)開始熱鬧起來(lái)，有人催促作者申請(qǐng)自己的版權(quán)，有人期待動(dòng)畫版，還有人問著有沒有實(shí)體模型的售賣，只是現(xiàn)在他們不會(huì)想到，一條四五年前的評(píng)論會(huì)被現(xiàn)在前來(lái)考古的玩梗大軍們拿出來(lái)反復(fù)鞭尸。

奶龍成于抖音土嗨風(fēng)的同時(shí)，反作用也隨之而來(lái)。創(chuàng)作內(nèi)容被評(píng)為“爛梗一堆”，被質(zhì)疑不適合作為兒童動(dòng)畫片，就連形象也開始受到抨擊，吐著舌頭、肢體語(yǔ)言夸張的奶龍，像是在影射唐式兒童。一句真假奶龍短視頻里的“我是奶龍”，成為不分場(chǎng)合的流行語(yǔ)，不明所以的人開始被迫了解這只來(lái)自異星球的黃色生物。

而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的抨擊顯然更加超前，各種二創(chuàng)開始衍生，從奧特曼攻擊喜歡發(fā)奶龍表情包的小朋友，到任何與奶龍配色相似的角色都被稱為奶龍，網(wǎng)友腦洞大開，甚至搭配“今夜星光閃閃”魔性歌舞，火到連各地官方文旅也要蹭一蹭這熱度。

圖源：B站@XFinds尋寶

海外的網(wǎng)友聞著味也來(lái)了，大跳奶龍熱舞。只是真正讓奶龍“出?！钡?，還得是本土化。

在海外?！皌hat one GF stickers”（直譯為女朋友的表情包）的推波助瀾下，抽象版奶龍表情包被瘋傳。就連“gucci buket hat”（Tiktoker熱衷于讓各種角色帶上這頂奢侈帽子，跳同名音樂舞蹈）也開始找上門來(lái)，被扣上帽子的奶龍意外適配，迅速躥紅，甚至進(jìn)入工作場(chǎng)合，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)不知道是誰(shuí)在teams加入了表情包。

右圖源：小紅書@會(huì)得到好運(yùn)的Momo漲

中西結(jié)合的化學(xué)反應(yīng)讓人始料未及。一些自媒體觀察到在海外版tiktok，一個(gè)奶龍合集一周內(nèi)就能獲得超過(guò)300萬(wàn)次觀看和60萬(wàn)次點(diǎn)贊，一段由奶龍GIF組成的剪輯在短短幾天內(nèi)就獲得了900萬(wàn)次觀看和200萬(wàn)次點(diǎn)贊。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截至目前，相關(guān)短視頻在TikTok、YouTube 等平臺(tái)累計(jì)播放量超過(guò)35億次。在海外社交平臺(tái)WhatsApp，奶龍相關(guān)表情包下載量突破50萬(wàn)。

名人們也來(lái)“沾邊”，多鄰國(guó)借Gaga版眼妝奶龍?zhí)嵝延脩艋貧w，加拿大歌手“z世代小甜甜”Tate McRae舉著印有奶龍的手機(jī)殼自拍，巴塞羅那足球俱樂部拜年視頻里，球員庫(kù)巴西冷不丁來(lái)了一句“奶龍拜年”。以前是全世界都在說(shuō)中國(guó)話，現(xiàn)在是全世界在被奶龍支配。

圖源：（左）小紅書@FDS official、（右）B站@巴塞羅那足球俱樂部

在當(dāng)下，搞抽象似乎就是最快出圈的方法。有擦邊博主“十年擦邊無(wú)人問，一朝奶龍?zhí)煜轮保?/strong>一條穿戴奶龍?zhí)籽b的視頻獲得了以前十倍以上流量。奶龍的抽象甚至席卷任何一個(gè)能出現(xiàn)的地方。

右圖源：小紅書@智

抽象的風(fēng)同樣吹到線下。黃桃罐頭得名于“奶龍尸塊”，迎來(lái)潑天的富貴，吐著舌頭的奶龍?jiān)谕赓u大戰(zhàn)里瘋狂榨汁。

這梗玩得無(wú)孔不入，連官方都沒招，只能在二創(chuàng)最多的B站開啟評(píng)論精選。

如果故事只到這里，那么按照現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)典劇情，奶龍八成要喜提。

好在，這位“流量小生”一直在尋求自我提升，決定轉(zhuǎn)型走實(shí)力派路線。

“龍?jiān)O(shè)2.0”全面升級(jí)——形象更陽(yáng)光、眼神更清澈，內(nèi)容也不再純玩梗，而是文化價(jià)值輸出+內(nèi)容基建兩手抓：從短視頻到動(dòng)畫番劇、實(shí)體漫畫書、有聲讀物，甚至還有大電影進(jìn)入備案立項(xiàng)的階段。

這路數(shù)倒讓人想起另一深圳IP熊出沒，現(xiàn)在早已改頭換面的光頭強(qiáng)，起初還是對(duì)熊大熊二惡語(yǔ)相向的伐木工。而且從2014年開始，熊出沒都沒有缺席過(guò)每年的春節(jié)檔。

奶龍也沒忘記最初捧紅它的那批年輕梗王。官方徹底“放下身段”，不光親自下場(chǎng)玩梗，還邀請(qǐng)B站二創(chuàng)大神參觀公司、積極回應(yīng)開放評(píng)論區(qū)的呼聲，成功挽回一波好感。

圖源：B站@奶龍小七

這種“打不過(guò)就加入”的好心態(tài)，或許離不開奶龍背后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)的代工生活。最開始，七八個(gè)人就擠在20平的辦公室，天天吭哧吭哧做著動(dòng)畫外包。

而接下來(lái)的故事就很“深圳”了。每一個(gè)乙方的畢生所愿或許就是能為自己做一次主。2019年底，創(chuàng)始人決定做一個(gè)自己的IP，走治愈向的奶龍跨星球而來(lái)。

時(shí)隔五年，成為深圳特產(chǎn)的奶龍，十足的商品表現(xiàn)力讓各種資本迫不及待地吻上來(lái)的同時(shí)，也毫不掩飾自己的野心——像熊出沒出現(xiàn)在方特樂園，2026年春季即將啟動(dòng)的全球首個(gè)永久寶可夢(mèng)主題樂園，奶龍也決定沖擊實(shí)景娛樂。

今年3月，第七印象與曾打造香港海洋公園、環(huán)球影城、迪士尼等知名IP項(xiàng)目的麥司文旅合資，看來(lái)官方也是想跳出單一的授權(quán)，自己下場(chǎng)構(gòu)建更長(zhǎng)期穩(wěn)定的體驗(yàn)場(chǎng)景。

奶龍主題樂園是否決心成為下一個(gè)聞名世界的迪士尼，我們不得而知。但可以推測(cè)的是，這個(gè)從取名開始就與“第七藝術(shù)”深深綁定的團(tuán)隊(duì)，或許更想先做一件事：

闖進(jìn)流水春節(jié)檔，成為“鐵打”的合家歡。

編輯｜盧力麟

作者｜阿勾

設(shè)計(jì)｜胖兔

封面圖源｜小紅書@尤娜Unana