原本以為是國(guó)貨之光，沒(méi)想到居然是一家外國(guó)品牌。

“三得利”一家在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了40多年的飲品企業(yè)，旗下的烏龍茶在國(guó)內(nèi)更是十分的暢銷(xiāo)；近些年國(guó)貨興起，不少人把三得利認(rèn)作中國(guó)品牌，等真正了解后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)三得利是一家日本企業(yè)！那么三得利是如何在中國(guó)混的風(fēng)生水起的呢？

1981年三得利進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的三得利為了打響自己的名氣，還贊助了中國(guó)首屆國(guó)際馬拉松比賽。借著這個(gè)機(jī)會(huì)，三得利開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售福建特產(chǎn)“烏龍茶”。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，三得利這個(gè)品牌其實(shí)已經(jīng)成立有80年了；1899年，日本三得利株式會(huì)社成立，早期的三得利主要以銷(xiāo)售各種零售產(chǎn)品為主；到了1929年，三得利的主要業(yè)務(wù)也變更為售賣(mài)威士忌、啤酒、清酒等產(chǎn)品為主。

為了開(kāi)創(chuàng)售賣(mài)葡萄酒的業(yè)務(wù)，三得利還特意開(kāi)設(shè)了自己的酒莊，承包了一大片葡萄園來(lái)作為釀酒的原材料。三得利一直在積極拓展自己的海外業(yè)務(wù)，為此三得利的業(yè)務(wù)做了多次的調(diào)整。

1971年，三得利的社長(zhǎng)來(lái)中國(guó)考察市場(chǎng)，在中國(guó)多地進(jìn)行考察后，三得利打算推出適合中國(guó)市場(chǎng)的飲品。1979年，三得利的威士忌嘗試在中國(guó)進(jìn)行銷(xiāo)售，不過(guò)這種飲品并不怎么受中國(guó)人的歡迎。

威士忌在歐美等國(guó)家很受歡迎，但是在中國(guó)似乎有些水土不服。中國(guó)的白酒喝起來(lái)，入口就會(huì)有辛辣的感覺(jué)；但是威士忌口感細(xì)膩，感覺(jué)跟喝飲料差不多。

盡管三得利試圖在中國(guó)推廣自己的產(chǎn)品，但是威士忌的口感和口味，注定無(wú)法在中國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)。為了推出適合中國(guó)的產(chǎn)品，三得利不斷對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。

1981年，三得利還贊助了中國(guó)首屆國(guó)際馬拉松比賽北京國(guó)際馬拉松。同年，三得利還以福建的“烏龍茶”為原料，推出了三得利烏龍茶。三得利烏龍茶推出來(lái)之后，一下子就受到了不少中國(guó)人的喜愛(ài)。

畢竟中國(guó)的茶道文化歷史悠久，以此衍生了不少茶道相關(guān)的文化。國(guó)人對(duì)于喝茶養(yǎng)生的習(xí)慣，也是刻骨銘心。不少人看到茶飲料之后，都會(huì)抱著試一試的心態(tài)嘗試一下。

看到三得利烏龍茶在中國(guó)受歡迎之后，三得利開(kāi)始大力推廣自己的這款產(chǎn)品，還借此編造了一些列營(yíng)銷(xiāo)方案，比如標(biāo)榜自己的茶是正宗的烏龍茶，原料都是精選自福建的大葉烏龍等茶樹(shù)為主。

三得利說(shuō)自己的茶以前可是“皇室御用”，如今普通人也可以喝到皇室的茶了；靠著各種宣傳手段，三得利把自己的烏龍茶產(chǎn)品包裝了一個(gè)地道的中國(guó)貨。

不少人看到三得利的宣傳后都會(huì)被勾引起興趣，畢竟這茶以前可是皇室御用啊，如今自己也能?chē)L嘗是什么口味。為了更符合中國(guó)消費(fèi)者的口感，三得利還在烏龍茶中，加入了不少中藥的配方。

隨著中國(guó)飲品企業(yè)的發(fā)展，三得利在宣傳方面更下功夫了，不僅和中國(guó)的多個(gè)品牌進(jìn)行合作宣傳，在打廣告的時(shí)候把很多中國(guó)的元素也加了進(jìn)去。不少人被三得利烏龍茶的宣傳給誤導(dǎo)了，以為三得利就是一個(gè)國(guó)產(chǎn)的品牌。

很多國(guó)產(chǎn)茶飲，雖然也想搶占市場(chǎng)，但是奈何推廣的資金并沒(méi)有三得利那么雄厚，就這也三得利烏龍茶占據(jù)了中國(guó)茶飲的大片市場(chǎng)。

2022年，三得利集團(tuán)在中國(guó)境內(nèi)的銷(xiāo)售量超過(guò)1000億元；三得利烏龍茶在中國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，為了提升自己的企業(yè)的生產(chǎn)能力，三得利在國(guó)內(nèi)建設(shè)了不少生產(chǎn)基地。

2023年，因?yàn)閲?guó)內(nèi)再次爆發(fā)了抵制日貨的行動(dòng)，一些人把三得利的底褲給扒了出來(lái)。當(dāng)網(wǎng)友把三得利是一家日企曝光出來(lái)后，三得利的產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，雖然三得利的官方緊急站出來(lái)回應(yīng)，說(shuō)自己產(chǎn)品的原料采購(gòu)都是在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的，但是仍有不少網(wǎng)友不買(mǎi)賬。

國(guó)內(nèi)康師傅、統(tǒng)一、東方樹(shù)葉等品牌趁著這個(gè)風(fēng)波，開(kāi)始大力宣傳自己的飲品；到了2024年，中國(guó)的茶飲市場(chǎng)明顯發(fā)生了改變，三得利的市場(chǎng)份額也有了一個(gè)明顯的下滑。

除了三得利近些年不少品牌的產(chǎn)品，都被扒出不是國(guó)貨，比如金龍魚(yú)、飄柔、中華牙膏等產(chǎn)品，很多我們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，均不是國(guó)貨。

很多網(wǎng)友為了支持國(guó)貨去購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，可是到最后了卻不知道自己買(mǎi)的東西就不是國(guó)貨。近些年隨著國(guó)貨的崛起，很多國(guó)產(chǎn)的品牌也有了不錯(cuò)的口碑。

百雀羚、蜂花、活力28、立白、安踏等等國(guó)貨品牌，這些產(chǎn)品我們都可以去購(gòu)買(mǎi)試試。當(dāng)然國(guó)內(nèi)的一些國(guó)貨品牌，也不能一直打著愛(ài)國(guó)的名義，來(lái)收割消費(fèi)者的錢(qián)包；國(guó)貨也應(yīng)該注意提升自己產(chǎn)品的質(zhì)量。

未來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)必然會(huì)有更多的國(guó)貨崛起，到時(shí)候市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)肯定比現(xiàn)在更加的激烈。想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，這些國(guó)貨必須要注重提升自己產(chǎn)品的品質(zhì)。

除了這些國(guó)內(nèi)的這些產(chǎn)品，也得學(xué)會(huì)宣傳自己的產(chǎn)品才行；不會(huì)宣傳自己的產(chǎn)品，就沒(méi)辦法讓更多人知道自己的東西。