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中秋佳節(jié)期間，桃源π商業(yè)廣場(chǎng)精心策劃的“月滿中秋·非遺游園會(huì)”主題系列活動(dòng)，將非遺文化傳承與節(jié)日促消費(fèi)相結(jié)合，通過(guò)六大主題手工坊、非遺文化表演及促消費(fèi)團(tuán)購(gòu)聯(lián)動(dòng)，打造了一場(chǎng)文化消費(fèi)盛宴。

“我們希望可以破解傳統(tǒng)節(jié)日的同質(zhì)化營(yíng)銷，探索一條以商業(yè)空間賦能文化傳承的新路徑。讓市民尤其是年輕一代，在親手體驗(yàn)、親眼所見中，真正感受到非遺文化的魅力，從而激發(fā)文化自信與傳承熱情。”桃源π商業(yè)廣場(chǎng)副總經(jīng)理王佳梁表示，這既是一種社會(huì)責(zé)任，也是打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

游園會(huì)的熱烈氣氛，在六大主題手工坊區(qū)域體現(xiàn)得淋漓盡致，每一個(gè)工作臺(tái)前都圍滿了興致勃勃的參與者。宋錦珍珠畫將被譽(yù)為“錦繡之冠”的宋錦與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，讓參與者在方寸之間領(lǐng)略千年織造技藝的精妙?；ú菁y燈手作與合香串珠手作則分別從視覺與嗅覺出發(fā)，傳遞東方古典的生活美學(xué)與香道文化。

特邀的非遺滾燈表演更是將活動(dòng)推向高潮，驚險(xiǎn)絕倫的傳統(tǒng)技藝展示吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾掌聲不斷，充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)技藝的強(qiáng)大魅力。

這些極具文化內(nèi)涵的體驗(yàn)項(xiàng)目，迅速成為親子家庭與年輕客群的打卡熱點(diǎn)，有效延長(zhǎng)了顧客的駐留時(shí)間，帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)。為將文化吸引力切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，商場(chǎng)精準(zhǔn)把握“中秋+國(guó)慶”假期，還與招商銀行掌上生活平臺(tái)攜手推出“66團(tuán)100”消費(fèi)券活動(dòng)。這一惠民舉措，將文化引流來(lái)的人氣變現(xiàn)為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增長(zhǎng)，形成了“文化體驗(yàn)吸引客流→惠民政策刺激消費(fèi)→消費(fèi)滿意提升品牌忠誠(chéng)”的良性閉環(huán)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間商場(chǎng)客流同比提升30%，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入了嶄新的商業(yè)活力，充分體現(xiàn)了“文化+商業(yè)”融合模式的巨大潛力。此次活動(dòng)不僅拉動(dòng)了商場(chǎng)內(nèi)的零售、餐飲等業(yè)態(tài)，更通過(guò)聚集人氣有效帶動(dòng)了周邊商圈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

鄰里桃源，自在時(shí)光。桃源π商業(yè)廣場(chǎng)將繼續(xù)深耕這一模式，打造更多元的文化消費(fèi)場(chǎng)景，為市民帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

原標(biāo)題：《普陀這場(chǎng)游園會(huì)打造沉浸式文化消費(fèi)盛宴》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來(lái)源：作者：張曦