當(dāng)年輕人開(kāi)始用窮游反擊通脹。

首圖 | AI

領(lǐng)域 | 酒店業(yè)

01

國(guó)慶八天長(zhǎng)假過(guò)去了，景區(qū)在堵，火車(chē)在爆滿(mǎn)，朋友圈在熱鬧。

交通運(yùn)輸部顯示，今年10月1日到8日，累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)24.32億人次，日均高達(dá)3.04億人次，同比去年國(guó)慶假期日均增長(zhǎng)6.2%。

但紙面上的繁榮，并沒(méi)有讓很多旅游業(yè)者感受到實(shí)質(zhì)溫度。

在旅界搭建的酒旅行業(yè)社群里，這個(gè)假期關(guān)鍵詞是“人來(lái)了，錢(qián)沒(méi)來(lái)”。

業(yè)者們的真實(shí)聲音是：

“今年皖南這邊熱門(mén)線(xiàn)路都下滑挺嚴(yán)重的，價(jià)格不上去，降價(jià)也不合適，幾個(gè)酒店出租率整體滑落15%左右，我們頭部酒店連鎖集團(tuán)都吃不飽，小的、一般的民宿酒店數(shù)據(jù)更差一點(diǎn)了?！?“坐標(biāo)廣西，價(jià)格比去年差20到25%，出租率只有4天滿(mǎn)房，臺(tái)風(fēng)影響，下了兩天的雨。” “山西陽(yáng)城除3號(hào)高一些，3家婚宴撐了場(chǎng)面，雨下個(gè)沒(méi)停，收入不太好看?！?“大理十年最差?！?/blockquote>

這些酒店、民宿業(yè)者的抱怨此起彼伏，像一場(chǎng)看不見(jiàn)的陰雨。

據(jù)新周刊披露，紹興新昌尊藍(lán)山居、上海虹橋新華聯(lián)索菲特等多家五星酒店，今年國(guó)慶入住率不佳，“國(guó)慶不加價(jià)”政策干脆延續(xù)到了春節(jié)。

與此同時(shí)，自駕睡車(chē)?yán)?、野外扎帳篷，住洗浴中心、網(wǎng)吧、療養(yǎng)院乃至醫(yī)院床位成了年輕人出行住宿新潮流。

“這個(gè)十一帶一家人去秦皇島，只花了一千，住車(chē)?yán)?，自己做飯，不亂買(mǎi)東西，洗澡就去洗浴中心?！?“住帳篷有住帳篷的樂(lè)趣?！?“住院一個(gè)床位一晚才30元，能充電，有熱水，有空調(diào)，假裝喝醉去醒酒?！?/blockquote>

這些省錢(qián)的旅行攻略在社交媒體上被瘋狂點(diǎn)贊，節(jié)省成了新的浪漫。

不僅大陸地區(qū)，香港的露營(yíng)地甚至成了大陸游客的五星級(jí)免費(fèi)旅館。

香港01、NOW新聞等多家港媒報(bào)道，有些大陸游客白天到處逛街購(gòu)物，夜晚則到24小時(shí)營(yíng)業(yè)的餐廳休息，也有游客選擇露營(yíng)過(guò)夜，以節(jié)省住宿費(fèi)，引起香港網(wǎng)民非議。

其中大嶼山貝澳營(yíng)地因免費(fèi)又設(shè)施完善，被小紅書(shū)博主奉為窮游圣地，不少內(nèi)地家庭自備食材扎營(yíng)，一度人滿(mǎn)為患，直到臺(tái)風(fēng)“麥德姆”來(lái)襲，氣象臺(tái)掛起三號(hào)風(fēng)球，營(yíng)地才緊急清場(chǎng)。

值得一提的是，吃，也成了年輕人另一種節(jié)儉哲學(xué)。

重慶榮昌區(qū)政府機(jī)關(guān)食堂在國(guó)慶首日重新開(kāi)放，三千游客擠滿(mǎn)大廳，九道菜五十八元，人均不到二十元，五百五十斤米飯、二百五十斤鹵鵝頃刻售罄，游客感嘆，這才是人民公仆該有的姿態(tài)。

幾乎同時(shí)，湖北黃岡機(jī)關(guān)食堂十五元四菜一湯，敦煌機(jī)關(guān)食堂二十元十八道菜自助餐，紛紛成為打卡熱點(diǎn)。

而國(guó)慶生意最好的餐廳，也不是酒店里的米其林餐廳，是累到徹底沒(méi)表情的雞排哥。

人沒(méi)少，錢(qián)沒(méi)花，帳篷自駕、機(jī)關(guān)食堂、雞排攤位構(gòu)成了今年黃金周年輕人最真實(shí)的省錢(qián)金三角。

02

人多了，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的形狀卻變了樣。

這段時(shí)間，我一直在觀察年輕朋友們的行程單，發(fā)現(xiàn)他們錢(qián)盡量不往房間里花，卻愿意花在時(shí)間里。

早餐便利店，白天景點(diǎn)打卡，午餐路邊小店，晚飯?jiān)跈C(jī)關(guān)食堂排號(hào)，行李減到極限，裝備帶到極致，帳篷、天幕、卡式爐一個(gè)都不少。

而社交平臺(tái)把攻略越做越細(xì)，省錢(qián)路徑越走越順，哪里能洗澡、停車(chē)、露營(yíng)，評(píng)論區(qū)里有人報(bào)點(diǎn)有人回踩。

那些過(guò)去要靠膽量的窮游，現(xiàn)在靠社交媒體輕松又簡(jiǎn)單，沒(méi)有人覺(jué)得委屈，反而覺(jué)得特有成就感。

事實(shí)上，這一次的長(zhǎng)假，還有一條分流的暗線(xiàn)。

那就是年輕人出門(mén)遠(yuǎn)的更遠(yuǎn)了，貴的更貴了。

從帕勞藍(lán)洞的第36587次全國(guó)代表大會(huì)到日本京都清水寺擠滿(mǎn)了各地方言的中國(guó)人，根據(jù)國(guó)家移民管理局節(jié)前給出的預(yù)測(cè)，這個(gè)長(zhǎng)假，每天大約200萬(wàn)人次進(jìn)出國(guó)門(mén)，比去年的187萬(wàn)人次還多。

再?gòu)挠慰徒Y(jié)構(gòu)來(lái)看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年國(guó)慶中秋假期出游的大旗，預(yù)訂人次占比最高，達(dá)近四分之一，2005年以后出生的05后也開(kāi)始獨(dú)立旅行，預(yù)訂人次同比去年大增61%，占比提升最快。

簡(jiǎn)而言之，高客單價(jià)的那一撥年輕人，干脆把錢(qián)花在了更遠(yuǎn)的出境游目的地上。

由此，國(guó)內(nèi)看起來(lái)人潮洶涌，真正能把均價(jià)拉上去的消費(fèi)，卻在國(guó)境線(xiàn)外完成了結(jié)算。

旅行社也給了側(cè)寫(xiě)。

長(zhǎng)線(xiàn)跟團(tuán)強(qiáng)于短線(xiàn)，非一線(xiàn)城市的歐洲團(tuán)增幅更猛，出境包車(chē)的訂單翻倍再翻倍。高客單的消費(fèi)在離岸處發(fā)光，落在酒店住宿的那一截，自然就暗了下來(lái)。

于是，這屆年輕人的旅行賬本，有了新的句讀：遠(yuǎn)處承擔(dān)貴和深，近處負(fù)責(zé)輕和滿(mǎn)。

所以，并非大家都窮的很真實(shí)，實(shí)際上高凈值的那筆旅游消費(fèi)被航班和長(zhǎng)線(xiàn)目的地帶走了，短半徑的那筆消費(fèi)才留給了帳篷、新能源車(chē)和一頓性?xún)r(jià)比很高的機(jī)關(guān)食堂。

眼前的熱鬧與背后錢(qián)的流向，就此形成了極其鮮明的反差圖。

03

國(guó)慶一過(guò)，我最常被同業(yè)問(wèn)到的是接下來(lái)國(guó)內(nèi)酒旅市場(chǎng)會(huì)怎樣。

因?yàn)楹芏嗳酥庇X(jué)很清楚，當(dāng)黃金周大考過(guò)后，國(guó)人預(yù)訂會(huì)越來(lái)越臨時(shí)，行程會(huì)越來(lái)越即興，消費(fèi)則會(huì)越來(lái)越精打細(xì)算。

后臺(tái)里，有酒店業(yè)者的抱怨格外刺耳。

“下單越來(lái)越臨時(shí)，有凌晨三點(diǎn)門(mén)口下單到第二天的，到前臺(tái)說(shuō)先寄存一堆行李說(shuō)到點(diǎn)辦理入住，不知道哪兒對(duì)付了一陣，六點(diǎn)過(guò)拿走行李，反手把訂單取消了趕大巴團(tuán)走了。”

一段“客人白嫖酒店行李寄存”的留言把當(dāng)下酒旅生態(tài)刻了個(gè)影。

游客手機(jī)在手，選擇成風(fēng)，決定像天氣一樣多變，早訂鎖價(jià)的安心感，正在被晚訂掌控感替代。

這不是一家酒店的故事，背后是一種更大的年輕人出行預(yù)訂趨勢(shì)。

這些年，東呈、華住等連鎖酒店集團(tuán)順應(yīng)國(guó)內(nèi)客人需要，當(dāng)天18點(diǎn)前退訂都不收費(fèi)，表面上與國(guó)際酒店住宿業(yè)“先鎖價(jià)，取消扣款”慣例相悖，實(shí)際上也是當(dāng)下國(guó)情和年輕消費(fèi)群體的需求所決定。

而節(jié)假日之后，國(guó)內(nèi)游客出行方上的臨時(shí)預(yù)訂會(huì)進(jìn)一步常態(tài)化，天氣、路況、社交分享、即時(shí)情緒，一起在手機(jī)上做出決定。

定得早不重要，免費(fèi)可退可改政策隨時(shí)能讓酒店滿(mǎn)房打?qū)φ邸?/p>

而國(guó)內(nèi)一些酒店同業(yè)在供給側(cè)已經(jīng)在做調(diào)整。

今年國(guó)慶，有酒店同業(yè)把房型拆分出更多價(jià)格檔，用價(jià)格實(shí)惠的小時(shí)房承接臨時(shí)需求，把一天的生意拆成三次成交，客單可能薄一些，收益會(huì)好看一些。

再把視野拉遠(yuǎn)一些，年輕人講究性?xún)r(jià)比，這不是國(guó)內(nèi)游客特例，全球都在追求高性?xún)r(jià)比的深度體驗(yàn)，只要不影響當(dāng)?shù)厥忻裆?，窮游本身并不構(gòu)成問(wèn)題。

接下來(lái)的一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)酒旅市場(chǎng)大概率會(huì)延續(xù)國(guó)慶酒旅市場(chǎng)的狀態(tài)，尾單會(huì)更多，即興出行成為主角。

對(duì)國(guó)內(nèi)酒旅業(yè)者來(lái)說(shuō)，最好的應(yīng)對(duì)或許是把臨時(shí)的需求照顧好，從宏觀的豪華滑向微觀的體貼，才不會(huì)被新能源車(chē)、帳篷搶走更多客人。

今日話(huà)題：你如何看待十一年輕人的旅游消費(fèi)新趨勢(shì) ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

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