21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

“雙節(jié)”疊加釋放消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)游與出境游訂單均創(chuàng)新高，小眾城市與縣域旅游熱度顯著提升，更多小城迎來(lái)文旅大流量。

多家旅游出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”假期，因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲。另外以中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽為代表的體育賽事，也給北京、上海、武漢等城市帶來(lái)文體旅消費(fèi)熱度。

入境游方面，受簽證、消費(fèi)和支付便利化政策利好的影響，入境旅游實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，中國(guó)多個(gè)城市在這個(gè)假期成為全球游客的打卡勝地。

10月9日，文化和旅游部公布2025年國(guó)慶中秋假期文化和旅游市場(chǎng)情況。經(jīng)測(cè)算，假日8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較2024年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。

和往年類(lèi)似，一線和強(qiáng)二線城市，憑借便捷的交通配以及“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)省币粭l龍服務(wù)，依舊是最熱門(mén)的旅游目的地。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量最高的熱門(mén)Top10均是直轄市或省會(huì)城市：北京、重慶、成都、上海、杭州、南京、長(zhǎng)沙、西安、武漢、廣州。

探訪本地特色美食、體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用褚粯拥耐鏄?lè)方式，成了深度旅游的重要組成部分。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者假期在武漢的漢口火車(chē)站看到，站內(nèi)幾家蔡林記熱干面館都生意火爆，面館推出了一些非遺套餐，兼具了地方特色和性?xún)r(jià)比，頗受旅客歡迎，因?yàn)槊骛^座位滿員，不少旅客扎堆站在面館門(mén)口吃面。

圖：國(guó)慶假期，漢口火車(chē)站的蔡林記，一座難求。 拍攝：周慧

來(lái)自北京西城區(qū)的王女士，她假期的旅游線路包括重慶、恩施、宜昌和武漢，分別體驗(yàn)了各地美食和風(fēng)景。10月2日，她登黃鶴樓就排隊(duì)了一個(gè)多小時(shí)，景區(qū)人非常多?！岸€城市打車(chē)和吃飯都比北京便宜很多，也比一些小城市景區(qū)要便宜，早餐熱干面只要5元一份，坐長(zhǎng)江輪渡只要1.5元?！蓖跖空f(shuō)。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)假期，“必吃榜”熱門(mén)城市Top10分別為上海、北京、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、南京、深圳、武漢。

除了美食、購(gòu)物等，體育類(lèi)項(xiàng)目也是大城市旅游消費(fèi)的特色供給。國(guó)慶中秋長(zhǎng)假也成為體育賽事的“黃金檔”，進(jìn)一步激活當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在北京，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTT中國(guó)大滿貫輪番上演，拉動(dòng)奧體中心周邊酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)116%，孫穎莎等國(guó)乒明星引大量粉絲，石景山首鋼園周邊成為酒店熱門(mén)商圈之一；成都賽艇公開(kāi)賽創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”，觀眾憑比賽門(mén)票可在大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子等成都多個(gè)景點(diǎn)享受折扣優(yōu)惠，推動(dòng)四川景區(qū)占據(jù)全國(guó)前十熱門(mén)景區(qū)中的三席。

一位武漢網(wǎng)球迷告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他去年假期分別看了武網(wǎng)和上海網(wǎng)球大師賽，今年假期他看了武網(wǎng)，消費(fèi)了場(chǎng)地周邊的餐飲，去上?？淳W(wǎng)球大師賽的朋友給他帶了很多大師賽的精美周邊。圍繞網(wǎng)球相關(guān)的消費(fèi)，是他和身邊網(wǎng)球迷朋友們這兩年國(guó)慶假期的主要休閑消費(fèi)。

圖：10月2日，武漢黃鶴樓的排隊(duì)盛況 受訪者王女士供圖

隨著旅游成為越來(lái)越多中國(guó)人的消費(fèi)日常，中國(guó)游客的足跡范圍也在進(jìn)一步擴(kuò)大。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年假期中國(guó)游客的足跡覆蓋超180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，較去年大幅增長(zhǎng)。游客玩得更深入，國(guó)內(nèi)三線及以下城市增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁；東亞、東南亞以及澳新、歐洲的中小城市也翻倍增長(zhǎng)，旅行興趣呈現(xiàn)出從經(jīng)典目的地向小眾目的地加速分散的趨勢(shì)。

大學(xué)生們不再局限于就近城市的“特種兵式”旅游，轉(zhuǎn)而探索更多玩得久、體驗(yàn)深入的長(zhǎng)線目的地。大學(xué)生的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)63%，其中國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%。

一位假期在日本帶中國(guó)游客戶外徒步的中國(guó)導(dǎo)游告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，今年他發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)游客對(duì)日本的旅游出行線路都很熟悉，很多人在日本會(huì)選擇公共交通出行；他在日本某小城市的海鮮市場(chǎng)吃燒烤時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種非熱門(mén)旅游目的地，中國(guó)游客估計(jì)也能占到一半。他在假期帶了幾個(gè)中國(guó)家庭游客和個(gè)人游客在日本熊野古道徒步了五天，類(lèi)似的海外戶外線路，現(xiàn)在也很受中國(guó)游客歡迎。

圖：國(guó)慶假期，熊野古道徒步風(fēng)景隨手拍 受訪者供圖

飛豬數(shù)據(jù)顯示，日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、印度尼西亞等則是出境游的熱門(mén)選項(xiàng)。

在國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，黑馬目的地在長(zhǎng)假期間不斷涌現(xiàn)，“雞排哥”的爆火為景德鎮(zhèn)人氣錦上添花。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20-30歲年輕人占比達(dá)50%，五星級(jí)酒店訂單人次同比增加近30%，Top5的客源地分別是北京、武漢、上海、杭州、深圳。

除了景德鎮(zhèn)，“反向旅游”催生了越來(lái)越多的小目的地迅速躥紅，成為用戶黃金周旅游“避開(kāi)人潮、發(fā)現(xiàn)驚喜”的新選擇。

相對(duì)一二線城市來(lái)說(shuō)，小眾旅游目的地的交通便捷度更低一些，租車(chē)出行的普及，也讓中國(guó)游客的足跡進(jìn)一步下沉。神州租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，假期朔州、樂(lè)東、阿勒泰、喀什、通化、伊犁、呼倫貝爾、芒市等城市訂單量增速均超過(guò)200%。

得益于免簽政策、支付便利化等多重利好，吸引大量外國(guó)游客深度游覽中國(guó)，入境游的熱度在繼續(xù)升溫。

據(jù)國(guó)家移民局?jǐn)?shù)據(jù)，今年國(guó)慶、中秋假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1634.3萬(wàn)人次中外人員出入境，日均204.3萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)11.5%。其中，外國(guó)人143.4萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)21.6%；入境外國(guó)人75.1萬(wàn)人次，適用免簽政策入境53.5萬(wàn)人次，較去年同期分別增長(zhǎng)19.8%、46.8%。

外國(guó)游客的中國(guó)游，傳統(tǒng)熱門(mén)目的地仍是主流選擇。北京今年假期入境游熱度攀升，據(jù)北京市商務(wù)局和文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，假日期間入境游客消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超六成，北京接待入境游客11.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48%。

神州出行數(shù)據(jù)顯示，隨著“China Travel”持續(xù)升溫，使用國(guó)際駕照的用戶同比上漲，他們多選擇廣州、北京、上海、深圳、杭州等傳統(tǒng)熱門(mén)城市打卡。

相對(duì)去年來(lái)說(shuō)，外國(guó)游在今年假期探索的旅行目的地也開(kāi)始愈加多元化，更多小城市迎來(lái)了境外游客。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的機(jī)票量同比增長(zhǎng)33%，目的地覆蓋了近百個(gè)城市。相比去年同期，外國(guó)游客新打卡的國(guó)內(nèi)城市包括：雞西、哈密、徐州、瀾滄、南充、昭通、秦皇島、烏蘭浩特、鞍山、蕪湖、達(dá)州、舟山、鄂爾多斯、二連浩特、騰沖、庫(kù)車(chē)、宜春、運(yùn)城、阿勒泰、揚(yáng)州、黃山等。

從客源國(guó)來(lái)看，韓國(guó)、日本、越南、馬來(lái)西亞、新加坡游客最?lèi)?ài)來(lái)中國(guó)玩。最受外國(guó)游客歡迎的國(guó)內(nèi)城市Top10是：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門(mén)、青島、海口、沈陽(yáng)。從預(yù)訂增幅來(lái)看，今年以來(lái)大力發(fā)展國(guó)際航線的山西大同，拔得頭籌，外國(guó)游客機(jī)票預(yù)訂同比增超7倍；云南麗江增幅超過(guò)5倍，寧夏銀川增超4倍。

今年暑期，大同云岡國(guó)際機(jī)場(chǎng)一度因國(guó)際航班機(jī)票便宜被廣泛討論，甚至吸引了部分北京游客從大同轉(zhuǎn)機(jī)出國(guó)旅游。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，十月末，從大同出發(fā)到韓國(guó)首爾的機(jī)票，還有單程200元左右的直飛航班，出發(fā)時(shí)間是在夜間凌晨，對(duì)于價(jià)格敏感型消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也是不錯(cuò)的“撿漏”選擇。

有旅游行業(yè)從業(yè)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，大同除了有出境的便宜航班，入境同樣也有便宜航班，同時(shí)，大同市去年實(shí)施的240小時(shí)過(guò)境免簽政策，疊加山西古建等歷史資源豐富，對(duì)境外游客的吸引力還在提升。