為所有人提供情緒價(jià)值的雞排哥，失去了自己的情緒價(jià)值

旌影

2025-10-08

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作者：旌影

原創(chuàng)投稿

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炸雞排：雞胸肉片薄，用鹽、胡椒粉、料酒腌制入味。依次裹上淀粉、蛋液、面包糠。油溫六成熱下鍋，中火炸至兩面金黃酥脆，撈出瀝油切塊即可。

這個(gè)國(guó)慶假期，最火的“網(wǎng)紅”肯定是雞排哥。

雖然他始終認(rèn)為自己只是個(gè)賣雞排的普通小商販，但在互聯(lián)網(wǎng)上，他是什么可由不得他。甭管什么平臺(tái)的熱搜，都能看到雞排哥相關(guān)的關(guān)鍵詞；甭管什么平臺(tái)的直播，都能看到雞排哥被人群包圍的場(chǎng)景——盡管雞排哥本人只有一個(gè)直播間，可人人都想蹭上一波流量。

鏡頭里的人潮熙熙攘攘，現(xiàn)場(chǎng)有無(wú)數(shù)人想要見(jiàn)識(shí)這位“雞排主理人”的語(yǔ)言魅力，更想聽(tīng)他講出一個(gè)又一個(gè)的火爆金句。甚至，還會(huì)有黃牛加價(jià)出售雞排，好事者主動(dòng)高價(jià)請(qǐng)人代購(gòu)，只為在這場(chǎng)狂歡中湊上一點(diǎn)熱鬧。

而最近，雞排哥本人面對(duì)如此巨大的流量，也宣布即將在10月9日休息一天——在整個(gè)十一假期，他每天都出攤至深夜，疲憊是難免的。

如今的雞排哥，已經(jīng)難以同往常一樣，用一堆即興的金句來(lái)為看客們提供所謂的情緒價(jià)值，疲倦感寫(xiě)在了他的臉上，讓人不免為之感嘆。

而在他爆火的初期，情況可完全不一樣。

那時(shí)候的雞排哥，還沒(méi)有這么“活人微死”。

九月下旬，雞排哥的視頻開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上大規(guī)模爆火。讓他火起來(lái)的，正是他制售雞排時(shí)的種種活躍表現(xiàn)。

他會(huì)與每一位顧客進(jìn)行奇妙的交流，也有一堆奇奇怪怪的原則。比方說(shuō)，四點(diǎn)半之后不接散戶、雞排免費(fèi)袋子六塊、學(xué)生比路人便宜一塊錢(qián)、裝雞排的袋子必須永遠(yuǎn)敞開(kāi)、如果不及時(shí)吃導(dǎo)致雞排不脆，我將停止對(duì)你的售賣……聽(tīng)起來(lái)像是某種奇特的規(guī)則怪談；而談吐中的“我已經(jīng)沒(méi)有任何理由讓你等了”“請(qǐng)做好相關(guān)準(zhǔn)備”“美味即將到來(lái)”“這種場(chǎng)面我還是在控制”“希望你給我一次為你服務(wù)的機(jī)會(huì)”……一套吉祥話下來(lái)，直接把顧客硬控半天，既等到了雞排做好，也讓顧客收獲了不少情緒價(jià)值。

這般表現(xiàn)，也讓雞排哥成了“雞排主理人”。畢竟，跟顧客一對(duì)一交流、搞出一大堆規(guī)則怪談，可都是前段時(shí)間被群嘲的“主理人”們最擅長(zhǎng)的。而到了“雞排主理人”這里，調(diào)侃的意味顯然更強(qiáng)——因?yàn)樵谶@里，是真的可以吃到不貴的雞排。

除此之外，雞排哥還有一套最經(jīng)典的“做完你的做你的”小連招。由于雞排哥的攤位在學(xué)校附近，經(jīng)常受到不少學(xué)生光顧。當(dāng)學(xué)生們大排長(zhǎng)龍，雞排哥便會(huì)用獨(dú)特的記憶技術(shù)將每一位顧客的順序記好，一邊對(duì)著顧客指指點(diǎn)點(diǎn)，一邊喊著“做完你的做你的”，看上去完全是《胡鬧廚房》現(xiàn)實(shí)版。

而這種手忙腳亂的連招，也成了不少人的精神投射。雞排哥忙碌的狀態(tài)，恰似不少人在面對(duì)工作時(shí)的表現(xiàn)。用夸張的手法把自己遇到的情況代入到雞排哥身上，一時(shí)間成了不少雞排哥二創(chuàng)的主要內(nèi)容，甚至讓雞排哥成了某種意義上的嘴替——當(dāng)然，讓人一看就繃不住的二創(chuàng)也必不可少。

至此，不管是線上還是線下，情緒價(jià)值這一塊都被雞排哥給整到位了。人們把雞排哥視作正向的笑談，認(rèn)為雞排哥值得被關(guān)注。如果一切事件到此為止，那也不失為一種好結(jié)局。

然而，雞排哥的爆火之路，才剛剛開(kāi)始。

隨著無(wú)數(shù)二創(chuàng)視頻的引流，雞排哥在互聯(lián)網(wǎng)上得到更多的關(guān)注。許多人慕名而來(lái)，感受雞排哥的熱情與真誠(chéng)。對(duì)當(dāng)?shù)匚穆脕?lái)說(shuō)，這倒也是件好事——畢竟來(lái)都來(lái)了，不能光吃雞排吧。更何況，馬上就是十一假期，雞排哥的爆火，正好能當(dāng)作國(guó)慶旅游的賣點(diǎn)了。

于是，雞排哥順理成章地登上當(dāng)?shù)匚穆眯麄髯剷?huì)，與無(wú)數(shù)領(lǐng)導(dǎo)談笑風(fēng)生，一邊堅(jiān)持踏踏實(shí)實(shí)炸雞排，一邊把人流過(guò)多可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)列舉出來(lái)，顯然對(duì)這股來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的聲浪有所準(zhǔn)備。

此番座談會(huì)發(fā)言，也因其穩(wěn)重的風(fēng)格，讓網(wǎng)友們對(duì)雞排哥再度刮目相看。有人說(shuō)他“6元雞排講出了6億項(xiàng)目的氣場(chǎng)”，也有人直接把他的發(fā)言改寫(xiě)成了相當(dāng)專業(yè)的官方新聞稿件。一切的一切，都在向我們證明，雞排哥已然成為互聯(lián)網(wǎng)上最受人關(guān)注的“網(wǎng)紅”之一。

他已被流量之神眷顧，并將這個(gè)流量的雪球越滾越大——但流量之神似乎是個(gè)不可名狀的古神，那個(gè)雪球也即將徹底失控。

十一假期，但凡去過(guò)景區(qū)的人都知道游客的擁擠程度。人人人人人我人人人人人已經(jīng)算是偏輕量化的表達(dá)了，真實(shí)狀況沒(méi)那么寬闊。

而“雞排哥攤位”這個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)制造的人工景區(qū)，也是如此。

有無(wú)數(shù)人想要親自來(lái)到雞排哥面前，在互動(dòng)當(dāng)中感受真誠(chéng)的情緒價(jià)值，也有無(wú)數(shù)人想要吃上這一口雞排，哪怕滋生黃牛代購(gòu)、哪怕雞排平平無(wú)奇，也在所不惜。只要金句出自雞排哥之口、雞排出自雞排哥之手，那這一切就都是值得發(fā)到網(wǎng)上炫耀的新型奢侈品——一如簽上杜尚之名的小便池就能搖身一變成為藝術(shù)品那樣，互聯(lián)網(wǎng)上的雞排哥早已不是那個(gè)做雞排的小商販，而是被流量異化成為一個(gè)名叫“網(wǎng)紅”的符號(hào)。

人們的圍觀，只不過(guò)是為了看雞排哥進(jìn)行表演——表演曾讓他在網(wǎng)上火爆的那些金句、那些動(dòng)作。

正如相關(guān)視頻下流傳甚廣的一條評(píng)論：“一群精神匱乏的人，瘋狂地涌向一個(gè)鮮活的人，汲取他的生命力來(lái)彌補(bǔ)自己的空虛?！?/p>

無(wú)數(shù)前來(lái)觀賞雞排哥表演的人、無(wú)數(shù)蹭著雞排哥熱度開(kāi)設(shè)直播的人，只是盯上了雞排哥這個(gè)被異化的符號(hào)，但他們過(guò)度的關(guān)注，反倒對(duì)雞排哥的正常工作造成了打擾。他沒(méi)有精力再去跟每一位顧客一一互動(dòng)，也沒(méi)有精力去思索那些值得被人放到網(wǎng)上的金句。

可一旦停止表演，他就不再是雞排哥，而是一個(gè)平平無(wú)奇的雞排小販，一個(gè)無(wú)法給看客們提供情緒價(jià)值的普通人——這時(shí)候的他，反倒會(huì)被不少人唾棄。一場(chǎng)轟轟烈烈的造神與弒神運(yùn)動(dòng)，又一次在我們眼前上演。

類似的情況，其實(shí)并不少見(jiàn)——甚至只要有了雞排哥這樣新的例子，就會(huì)被翻出來(lái)舊事重提一番。比如，這幾天重新登上熱搜的“拉面哥”，他在四年前就因十五年不漲價(jià)的3塊錢(qián)拉面而走紅——同樣的樸實(shí)與真誠(chéng)，同樣的歌頌最普通的勞動(dòng)者。

當(dāng)時(shí)的他，先是在走紅后喜迎一群捧著設(shè)備直播的網(wǎng)紅進(jìn)店，而后又轉(zhuǎn)向帶貨直播，算是走上了直播助農(nóng)的這條賽道。而到了雞排哥爆火的當(dāng)下，曾經(jīng)這個(gè)同類網(wǎng)紅拉面哥，也重新翻紅了一波——也許人們正是想從這位類似的網(wǎng)紅身上，尋找雞排哥可能面臨的危機(jī)。

如今，拉面哥轉(zhuǎn)型帶貨博主，在幾年來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，掉粉四十多萬(wàn)，若不是雞排哥的爆火，也不會(huì)再度進(jìn)入大眾的視野。此刻的拉面哥也在向網(wǎng)友喊話，希望大家不要過(guò)度打擾雞排哥——畢竟，拉面哥也算得上是個(gè)過(guò)來(lái)人。被流量裹挾并被大多數(shù)人遺忘的拉面哥，正是雞排哥可能走向的未來(lái)。

而無(wú)論是過(guò)去的拉面哥，還是如今的雞排哥。他們的走紅，都?xì)w功于那強(qiáng)大的造星機(jī)器——短視頻。

那些真誠(chéng)的、兢兢業(yè)業(yè)的、能夠打動(dòng)人的品質(zhì)被推上臺(tái)前，然后不出所料地受人追捧。甚至在一定程度上，還包含某些刻奇的意味——誠(chéng)然，那些真誠(chéng)與敬業(yè)的高貴品質(zhì)值得贊揚(yáng)，也足夠正能量。但在聲勢(shì)浩大的陣陣消費(fèi)當(dāng)中，依舊會(huì)一次又一次地落入過(guò)度消費(fèi)的窠臼。

放到這次雞排哥的事件中，那便是看熱鬧的人在消費(fèi)、鏡頭懟著雞排哥直播的人也在消費(fèi)、為了獲取社交資本，急著參與每一場(chǎng)熱點(diǎn)事件的人更在消費(fèi)。

他們會(huì)把雞排哥按在墻角合影，哪怕雞排哥一直在說(shuō)自己“一點(diǎn)空氣都沒(méi)有了”“快要窒息了”。因?yàn)椋麄円?jiàn)到的雞排哥不是一個(gè)活生生的人，而是“知名網(wǎng)紅”“雞排主理人”“情緒價(jià)值提供者”。在流量的驅(qū)使下，他只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)奇觀，是一個(gè)能夠被看客們榨取各自所需價(jià)值的，被異化的符號(hào)。

然而，過(guò)去的許多案例都在告訴我們，要不了多久，類似雞排哥這樣的文化符號(hào)就會(huì)被逐漸遺忘。這或許就是流量的周期律，人們?cè)谀承r(shí)刻突然關(guān)注某些成為符號(hào)的人，然后又在一段時(shí)間后飛速將其忘卻，并急急忙忙地奔向下一個(gè)值得攝取價(jià)值的對(duì)象——無(wú)論是娛樂(lè)價(jià)值、社交價(jià)值，還是商業(yè)價(jià)值。

倘若把目光聚焦在這件事當(dāng)中，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)：為所有人提供情緒價(jià)值的雞排哥，自己在流量的異化中失去了情緒價(jià)值。他疲于表演，也無(wú)法創(chuàng)造金句，只能機(jī)械地炸著雞排，維持著自己的存在之本——雞排哥一定要炸雞排。

只可惜，如今關(guān)注雞排哥的大部分人，在乎的都不是雞排。

也許，只有在整場(chǎng)風(fēng)波徹底結(jié)束后、在互聯(lián)網(wǎng)上的人們將雞排哥徹底忘卻后，那個(gè)炸著雞排的、充滿笑容說(shuō)著金句的、為顧客們提供滿滿情緒價(jià)值的雞排哥，才會(huì)真正歸來(lái)。

但……經(jīng)歷了這場(chǎng)短視頻消費(fèi)洗禮，被消耗一空的雞排哥，是否還能補(bǔ)充好自己的能量？也只有時(shí)間能給我們答案了——當(dāng)我們?cè)谖磥?lái)見(jiàn)到他，也許就是新的“XX哥”被人過(guò)度消費(fèi)，“雞排哥”被人老調(diào)重彈的時(shí)刻吧。