國慶中秋長假接近尾聲，“雞排哥”李俊永終于決定給自己放一個假。10月9日這天，他將迎來走紅后的第一個休息日。這段時間，圍繞他流量下的堅守與疲憊，輿論場展開了諸多關(guān)于網(wǎng)紅生命周期的討論。在鏡頭中，“雞排哥”的攤位被洶涌的人潮包圍，每日高強度炸雞排之余，他還要接受媒體采訪、與顧客溝通互動、和游客合照握手，同時忍受部分流量捕手毫無邊界的打擾。隨著鏡頭下的疲憊感越發(fā)明顯，即便“雞排哥”表示自己沒事，仍有許多人擔(dān)心他的身體，喊話希望他多休息。

每一年，總有像“雞排哥”這樣的普通人被流量隨機選中，他們的走紅并無規(guī)律可循，卻都面臨著“火速爆紅、光速沉寂”的宿命。這不僅是因為受眾注意力資源有限，且流量本身就帶著喜新厭舊的屬性，更因為在“潑天富貴”面前保持冷靜清醒、守住生活秩序，對普通人來說也并不輕松雞排哥”之所以能成為頂流，并非因為他擅長炒作或打造人設(shè)，而是他身上不摻雜質(zhì)的真誠、不被流量裹挾的專注。他把精力放在如何炸好雞排、提升服務(wù)上，明確不使用預(yù)制菜、保證食品安全，就相當(dāng)于守住了自己的“立身之本”，無論何時都有生命力。反觀一些曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，或是為了博眼球刻意制造話題，或是為了變現(xiàn)盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)型，這種舍本逐末的操作即便能獲得一時熱度，也終將被受眾拋棄。

與其他草根網(wǎng)紅相比，“雞排哥”的特殊之處在于第一時間配合文旅宣傳，反復(fù)強調(diào)自己的主旋律是“贊美瓷都”，成功將個人IP與城市推廣結(jié)合。結(jié)合景德鎮(zhèn)近期的實踐來看，官方授予“雞排哥”景德鎮(zhèn)文旅推介官稱號，并且搭建平臺、維護秩序、促進流量轉(zhuǎn)化，這種幫扶讓“雞排哥”的個人IP有了扎根生長的土壤，也實現(xiàn)了城市營銷的雙贏。