還沒(méi)等到新賽季開(kāi)打，勒布朗·詹姆斯就又把整個(gè)NBA攪了個(gè)天翻地覆。

短短十幾秒的視頻，一句輕飄飄的文案，卻引來(lái)了無(wú)數(shù)球迷通宵等待，一夜之間把“退役”兩個(gè)字炒到了聯(lián)盟熱榜第一。

所有人都在等著答案，等來(lái)的卻是一瓶酒和一句祝酒詞。

如果說(shuō)15年前的“決定一”是震撼體育界的一聲驚雷，那么這次的“決定二”，更像是一場(chǎng)別出心裁的商業(yè)秀。

不同的是，上一次他用決定改變了聯(lián)盟格局，這一次，他用流量印證了自己依然是NBA頂流中的頂流。

1

發(fā)布視頻時(shí)，詹姆斯穿的那件條紋襯衫一眼就能看出端倪。

那正是他在2010年宣布轉(zhuǎn)會(huì)熱火時(shí)穿的同款。

鏡頭前，他坐在主持人對(duì)面，語(yǔ)氣平靜地說(shuō)出“所有決定中的決定”。

并且明確時(shí)間：美東時(shí)間10月7日中午12點(diǎn)，也就是北京時(shí)間10月8日凌晨零點(diǎn)。

所有老球迷都知道，這不是一次普通的社媒更新。

配合著簡(jiǎn)潔的剪輯和精致的畫(huà)面，這條視頻一發(fā)布，各路猜測(cè)立馬滿(mǎn)天飛。

美國(guó)媒體預(yù)測(cè)市場(chǎng)給出52%的概率，認(rèn)為詹姆斯將在這一天宣布退役。

甚至有球迷留言說(shuō)：這一次要是真的走了，我們的青春也就徹底謝幕了。

在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話(huà)題霸榜推特?zé)崴眩襟w爭(zhēng)相報(bào)道，甚至NBA官網(wǎng)首頁(yè)都掛上了倒計(jì)時(shí)橫幅。

不僅球迷揪心，就連NBA球員也坐不住了。

湖人隊(duì)友范德比爾特在評(píng)論區(qū)直接發(fā)問(wèn)，灰熊后衛(wèi)莫蘭特連發(fā)兩條感嘆，一邊喊著不愿意相信，一邊又質(zhì)疑這是一次營(yíng)銷(xiāo)操作。

球迷們一邊刷評(píng)論一邊搶票，湖人最后一個(gè)主場(chǎng)對(duì)爵士的票價(jià)從85美元一夜飆升至445美元。

僅僅是因?yàn)榇蠹矣X(jué)得，那可能是詹姆斯的告別戰(zhàn)。

就連媒體人都沒(méi)料到，這次的懸念炒作居然不是關(guān)于籃球的。

在所有人屏息以待的那一刻，詹姆斯提前揭曉了“決定二”的真相。

他并沒(méi)有宣布退役，也沒(méi)有公開(kāi)續(xù)約，也沒(méi)說(shuō)要離開(kāi)湖人，而是發(fā)布了自己與軒尼詩(shī)白蘭地的新合作廣告。

視頻結(jié)尾赫然寫(xiě)著：“為第23年干杯?！?/p>

這句文案算是把廣告和他的球衣號(hào)碼、職業(yè)年限強(qiáng)行縫合在了一起。

但對(duì)于無(wú)數(shù)徹夜未眠的球迷來(lái)說(shuō)，這不啻于當(dāng)頭一棒。

2

一夜間，社交平臺(tái)上罵聲一片。

有人說(shuō)他拿球迷當(dāng)猴耍，有人說(shuō)他把歷史名詞當(dāng)噱頭，還有人調(diào)侃自己花600美元買(mǎi)了一場(chǎng)廣告發(fā)布會(huì)的入場(chǎng)券。

但罵歸罵，熱度一點(diǎn)沒(méi)減，從營(yíng)銷(xiāo)角度看，這一招堪稱(chēng)頂級(jí)。

詹姆斯精準(zhǔn)地拿捏了粉絲心理，用懷舊的符號(hào)撬動(dòng)了最深層的情感，然后在輿論高點(diǎn)順勢(shì)帶貨。

軒尼詩(shī)自然樂(lè)見(jiàn)其成，詹姆斯本人也在視頻發(fā)布后附上了調(diào)皮和皇冠的表情。

連帶著軒尼詩(shī)的社媒賬號(hào)都因這場(chǎng)操作漲粉數(shù)十萬(wàn)。

只不過(guò)，傷了的，卻是那些真正將“決定”二字當(dāng)作歷史記憶的老球迷。

2010年，詹姆斯背負(fù)著巨大的爭(zhēng)議離開(kāi)克利夫蘭，被球迷焚燒球衣、瘋狂痛罵。

那一次，也正是他用“決定”這個(gè)詞建立起了聯(lián)盟史上最具爭(zhēng)議卻最具影響力的個(gè)人話(huà)語(yǔ)體系。

如今，他再次利用這個(gè)詞，卻不再是為了籃球本身，而是為了商業(yè)合作。

這讓很多人覺(jué)得，所謂的“決定二”，更像是一場(chǎng)情懷消費(fèi)秀。

當(dāng)然，也有人表示理解。

40歲的他，已經(jīng)走過(guò)了22個(gè)NBA賽季，四冠在手，MVP獎(jiǎng)杯、歷史得分紀(jì)錄、季后賽逆轉(zhuǎn)名場(chǎng)面……無(wú)一不在說(shuō)明他是一代傳奇。

而詹姆斯的重心早已從賽場(chǎng)逐步向商業(yè)帝國(guó)轉(zhuǎn)移。

和亞馬遜簽下的代言合同仍在持續(xù)推進(jìn)，影視制作、體育投資、媒體平臺(tái)等項(xiàng)目也都在穩(wěn)定運(yùn)作。

現(xiàn)在的詹姆斯不是那個(gè)為勝利拼命沖刺的年輕人了，他已經(jīng)是一家擁有多條產(chǎn)業(yè)線(xiàn)的公司創(chuàng)始人。

在這種情況下，選擇用“決定”做為廣告主題，并不奇怪，反而合情合理。

但問(wèn)題在于，他選擇的時(shí)間太巧妙。

在新賽季訓(xùn)練營(yíng)剛啟動(dòng)、聯(lián)盟各隊(duì)磨合的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，他用一條視頻就讓全聯(lián)盟為他暫停。

并且，他明知道“決定”在球迷心中的分量，卻依然用它做營(yíng)銷(xiāo)。

這無(wú)疑讓人感到，情懷被消費(fèi)得太赤裸了。

甚至有評(píng)論指出這是對(duì)粉絲心理的徹底透支。

更有媒體人感慨，如果喬丹用“I am back”去賣(mài)背包，那種感覺(jué)應(yīng)該就是現(xiàn)在的“決定二”。

3

批評(píng)之外，也有不少人佩服詹姆斯的商業(yè)眼光。

有人說(shuō)他是NBA版的馬斯克，深諳流量轉(zhuǎn)化之道，更懂得如何在聲量最大化的節(jié)點(diǎn)精確投放內(nèi)容。

他早就不只是一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員，而是一個(gè)話(huà)題操盤(pán)手。

哪怕這次讓一些人感覺(jué)被戲耍，但熱度和曝光度實(shí)打?qū)嵉赝聘吡恕?/p>

這也許正是詹姆斯最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域：用看似漫不經(jīng)心的動(dòng)作，制造最大的連鎖效應(yīng)。

這位NBA現(xiàn)役年齡最大的運(yùn)動(dòng)員何時(shí)退役仍是個(gè)謎，但這一點(diǎn)毋庸置疑。

無(wú)論詹姆斯何時(shí)離開(kāi)，方式肯定不會(huì)簡(jiǎn)單。

他不會(huì)在深夜悄悄發(fā)一條“告別”推文，也不會(huì)像某些球星那樣默默淡出賽場(chǎng)。

一定會(huì)提前布局一整套傳播計(jì)劃，用長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的告別巡演，讓全世界都知道，這一代最具代表性的球員要謝幕了。

讓每一座主場(chǎng)都為他站立，每一場(chǎng)比賽都成為回憶。

如果“決定二”只是一次試水，那他無(wú)疑已經(jīng)掌握了主動(dòng)權(quán)。

也許，未來(lái)的“決定三”，才會(huì)是真正的謝幕。

那一天來(lái)臨之前，他還會(huì)繼續(xù)像這樣，不時(shí)拋出一個(gè)懸念，讓球迷和媒體圍著猜上好幾天。

這正是詹姆斯的風(fēng)格，也是他掌控流量的方式。

詹姆斯早已不是那個(gè)靠得分說(shuō)話(huà)的球員了，他更擅長(zhǎng)用一條短視頻把世界牽著走。

你可以不喜歡他的方式，但不能否認(rèn)他的影響力。

從這次“決定二”可以看出，即便只是一次廣告，也能引起全球球迷的共鳴與吐槽。

結(jié)語(yǔ)

下一次，詹姆斯還會(huì)用怎樣的方式登場(chǎng)，又將帶來(lái)怎樣的“決定”，沒(méi)人知道。

但可以肯定的是，我們還會(huì)繼續(xù)關(guān)注他。

無(wú)論你是心甘情愿地跟著他喝那一口軒尼詩(shī)，還是嘴上說(shuō)著再也不信，手卻第一時(shí)間點(diǎn)開(kāi)他的下一條視頻。

這或許就是詹姆斯的魅力。