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2025年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加，8天長(zhǎng)假（10月1日至8日）期間，全國(guó)旅游與消費(fèi)市場(chǎng)同步升溫，出游人次創(chuàng)歷史新高，跨區(qū)域流動(dòng)活力充沛，個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性與內(nèi)生動(dòng)力。

從出行數(shù)據(jù)來(lái)看，假期期間人員流動(dòng)保持高位運(yùn)行。據(jù)交通運(yùn)輸部監(jiān)測(cè)，全社會(huì)跨區(qū)域人員日均流動(dòng)量同比增長(zhǎng)6.2%，雖較五一假期的7.9%略有放緩，但仍彰顯居民強(qiáng)勁出行意愿。自駕出行成為絕對(duì)主流，高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車出行量同比增長(zhǎng)7.1%，占公路出行總?cè)藬?shù)的79.8%。家庭游需求帶動(dòng)車型選擇升級(jí)，適合多人出行的SUV、商務(wù)車租車訂單同比增長(zhǎng)1.6倍，配備兒童座椅的租車訂單增幅更高達(dá)1.7倍。長(zhǎng)途旅行熱度不減，假期前1天至第7天，國(guó)內(nèi)航班數(shù)量較2024年同期增長(zhǎng)3.8%，湖北十堰、新疆吐魯番、內(nèi)蒙古阿拉善左旗等中小城市因小眾旅游資源受青睞，機(jī)票預(yù)訂量同比均突破1倍。出入境旅游同樣亮眼，國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì)全國(guó)口岸日均出入境人員突破200萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.8%；中亞免簽國(guó)家成為新熱點(diǎn)，前往烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦的機(jī)票預(yù)訂量分別同比增長(zhǎng)3.3倍和2.3倍，兩地租車訂單更是分別激增3倍與10倍，跨境旅游消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“下沉+深度體驗(yàn)”雙重特征，縣域目的地與特色文旅場(chǎng)景備受青睞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶首日縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)51%，浙江松陽(yáng)、云南騰沖、貴州肇興侗寨等兼具自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)的小眾目的地，搜索量同比翻倍。紅色旅游與傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)深度融合，假期前2日，黑龍江省侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館接待參觀人次同比增長(zhǎng)17.7%；中秋“賞月經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)，以“觀景”“賞月”為特色的酒店搜索熱度增長(zhǎng)117%，部分熱門度假酒店提前30天預(yù)訂即達(dá)上限。文旅融合還催生新消費(fèi)場(chǎng)景，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話?悟空》帶動(dòng)山西小西天景區(qū)日均游客破萬(wàn)，網(wǎng)劇《邊水往事》讓西雙版納搜索量飆升244%，“跟著演出去旅行、跟著展覽去旅行”成為年輕群體出行新選擇。

“從今年國(guó)慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，縣域旅游的崛起與個(gè)性化出行需求的釋放，印證了新消費(fèi)市場(chǎng)‘下沉+升級(jí)’的雙重趨勢(shì)?！痹颇鹃L(zhǎng)風(fēng)創(chuàng)始人兼CEO、資深營(yíng)銷專家李思源表示。作為持續(xù)關(guān)注商業(yè)領(lǐng)域新興機(jī)遇，聚焦新消費(fèi)、營(yíng)銷技術(shù)等前沿賽道的從業(yè)者，李思源依托自身積累的政企資源與行業(yè)人脈，長(zhǎng)期為賽道內(nèi)企業(yè)提供資源對(duì)接與趨勢(shì)研判支持，助力初創(chuàng)項(xiàng)目完成從模式驗(yàn)證到市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵跨越。他進(jìn)一步分析：“小眾目的地憑借獨(dú)特的自然與文化資源，搭配社交媒體的傳播助力，正在打破傳統(tǒng)旅游的流量壁壘，這為文旅企業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。同時(shí)，自駕出行、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)形式的升溫，也要求從業(yè)者在服務(wù)配套、場(chǎng)景打造上進(jìn)一步創(chuàng)新，才能持續(xù)抓住消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)從‘流量吸引’到‘留客增收’的轉(zhuǎn)化?！?/p>

消費(fèi)市場(chǎng)方面，品質(zhì)化需求與下沉市場(chǎng)活力共同支撐增長(zhǎng)韌性。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，國(guó)慶假期前四天全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)3.3%，雖低于五一假期的6.3%，但顯著高于6-8月餐飲消費(fèi)1.4%的同比增速，居民家庭消費(fèi)需求保持穩(wěn)定。商品結(jié)構(gòu)上，綠色有機(jī)食品、智能家居產(chǎn)品等高品質(zhì)商品持續(xù)熱銷；服務(wù)消費(fèi)中，體育賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”、沉浸式商業(yè)綜合體等新場(chǎng)景有效拉動(dòng)消費(fèi)。不過(guò)，部分省份“以舊換新”補(bǔ)貼政策有所調(diào)整，海南、山西、江蘇等地先后暫?；騼?yōu)化汽車、家裝等領(lǐng)域置換補(bǔ)貼，家電、3C數(shù)碼領(lǐng)域補(bǔ)貼仍保持穩(wěn)定。電影市場(chǎng)呈現(xiàn)“票價(jià)親民、下沉發(fā)力”特征，假期前6天累計(jì)票房達(dá)15.4億元，三四線城市票房占比提升至50.2%，平均票價(jià)較2024年回落12%，更好契合大眾消費(fèi)需求。

這個(gè)國(guó)慶中秋假期，從熱門景區(qū)的客流飽和到縣域市場(chǎng)的活力迸發(fā)，從跨省長(zhǎng)線游的熱度回升到家門口消費(fèi)的便捷體驗(yàn)，旅游與消費(fèi)市場(chǎng)的多元表現(xiàn)，勾勒出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的鮮活圖景。政策精準(zhǔn)引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新活力的同頻共振，既滿足了人們對(duì)美好生活的向往，更為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入了堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。