成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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年輕人的世界又變了。剛剛過去的黃金周假期，《無畏契約手游》（以下簡稱“瓦手”）突然成了新一款線下出場率極高的游戲。

我是在景區(qū)排隊(duì)時(shí)開始注意到的這個(gè)現(xiàn)象。

作為游戲媒體編輯，“關(guān)注別人在玩什么游戲”幾乎是刻在我骨子里的習(xí)慣。出行前我就猜到了很多人會(huì)在路上掏出手機(jī)打游戲，畢竟黃金周旅游用人山人海來形容都不夸張，但由于瓦手公測才一個(gè)多月，偶遇有妹子在玩，我還是忍不住側(cè)拍了張照片。

但接下來幾天我發(fā)現(xiàn)事情不簡單，飯點(diǎn)爆滿的餐廳中、小憩觀景的咖啡店內(nèi)、前往各大省市的火車上、景區(qū)運(yùn)營的觀光車/索道里、等待女友換裝的妝造店前……但凡能稍微停下來休息會(huì)兒的地方，都能發(fā)現(xiàn)“打瓦手”的身影。

這種普遍度著實(shí)難得。節(jié)假日線下場景不單單是“游戲性之爭”，“多碎片時(shí)間”+“強(qiáng)社交性”兩大特點(diǎn)突出且并存，對(duì)玩法適配、用戶覆蓋、社交氛圍等都有高要求，即便現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品都不一定能滿足全部條件，出現(xiàn)在尤為年輕的瓦手身上，更是罕見。

瓦手是怎么做到的？我和這些路上遇到的年輕人聊了聊。

天南海北，年輕人都愛“選擇”瓦手

“我覺得是因?yàn)榇蚱饋砀?，今?1歲的天衡（化名）告訴我，前兩年出來旅游大家都在玩另一款游戲，但線下比較特殊，就算在排隊(duì)時(shí)不時(shí)也得走兩步，很容易被打斷，不能一直聚精會(huì)神，“瓦手剛剛好，小局打架兩分鐘結(jié)束，一點(diǎn)不妨礙做其他事?！?/p>

這大概可以對(duì)應(yīng)上面提到的玩法適配，即瓦手更碎片化，對(duì)戰(zhàn)樂趣集中爆發(fā)，更能滿足節(jié)假日旅游“游戲用于打發(fā)時(shí)間，同時(shí)不能影響現(xiàn)實(shí)安排”的玩家訴求。

帶女朋友出來玩的小良（化名）則覺得是“熱愛”，他從小玩射擊游戲，身邊也有一群玩射擊游戲認(rèn)識(shí)的“哥們”，不過之前沒怎么玩過射擊手游，“老覺得味道不對(duì)，堅(jiān)持不下來”，前段時(shí)間被女朋友帶著接觸到了瓦手，然后就“迷上了”。

小良的女朋友玩射擊游戲要晚很多，從手游開始接觸，就覺得瓦手打起來競技性更強(qiáng)些，也沒想到小良愿意玩下去，兩個(gè)人現(xiàn)在經(jīng)常一起排位，而且小良拉朋友入坑比她還積極。

“每天不打兩把不舒服，昨天我們?nèi)フ鏄屔鋼趔w驗(yàn)館，他還讓我拍了個(gè)「人生照片·瓦手版」”。

剛結(jié)束大學(xué)生活的張?zhí)欤ɑ┙o出的理由更簡單，“能聚到一起”。

張?zhí)焓呛蛶讉€(gè)好朋友一起出來畢業(yè)旅游的，可能是因?yàn)闀r(shí)間與精力都比較充沛，他們玩的游戲數(shù)量很多，其中一個(gè)人手機(jī)里甚至有8款常玩的?！巴砩匣鼐频昕梢酝鎰e的，但點(diǎn)完菜等吃飯的時(shí)候各玩各的就不太合適了，大家都玩瓦手，自然就選瓦手”。

張?zhí)旄嬖V我，他們水平都差不多，有時(shí)候還會(huì)用瓦手的戰(zhàn)績來決定“誰請(qǐng)客”。

一圈問下來說法五花八門，并不容易提煉出一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)答案”，但基本可以了解到，無論是在這些人身邊還是他們這一代的圈子里，瓦手都頗為“風(fēng)靡”。

值得注意的是，瓦手在黃金周之熱也得益于官方運(yùn)營活動(dòng)的助推。

據(jù)張?zhí)焖裕刻焱砩?點(diǎn)前他們都會(huì)找個(gè)網(wǎng)速好的地方休息，因?yàn)橐獏⒓印巴呤执痤}吧”活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)從9月30日持續(xù)到10月8日，每天得分前1000名都會(huì)有100元的紅包，且其他參與答題的玩家也可以獲得各種游戲內(nèi)外獎(jiǎng)勵(lì)，總價(jià)值超百萬。

規(guī)則設(shè)置也很有“瓦手”風(fēng)格，比如耗時(shí)精確到“毫秒”，答題超過時(shí)長即便正確也“計(jì)零分”，對(duì)應(yīng)的正是瓦手“手速、反應(yīng)、定位”等核心戰(zhàn)斗概念。

張?zhí)旄嬖V我，當(dāng)天登錄過瓦手就能參加活動(dòng)，那么多人都在搶的背景下，拿到紅包的爽感其實(shí)還要排在后面，主要是前1000名太牛了，“值得在朋友圈置頂一周”。

總而言之，瓦手能在黃金周假期脫穎而出并非偶然，它不僅是碎片時(shí)間中的萬千可選項(xiàng)之一，更成為了能讓年輕人一眼就看到、就想加入其中的優(yōu)選項(xiàng)。

底子足夠強(qiáng)大，瓦手即是“社交符號(hào)”

跳出現(xiàn)象看本質(zhì)，瓦手能在短時(shí)間內(nèi)成為“隨時(shí)隨地來一把”新選擇的「根」是什么？我覺得不能粗暴歸因于用戶量大+玩法適合，畢竟大DAU的產(chǎn)品不止一款，論先來后到也不該是瓦手爆發(fā)，能夠支撐它后追卻領(lǐng)先的關(guān)鍵，大概要落到“IP深厚的社交文化積累”上：

一方面，瓦手自帶強(qiáng)“社交標(biāo)簽”。

和傳統(tǒng)FPS競技游戲不同，瓦IP產(chǎn)品誕生時(shí)就帶有年輕化基因。真實(shí)性與漫畫感取中的獨(dú)特畫風(fēng)，設(shè)計(jì)有梗的人物形象以及技能動(dòng)作，充滿激情感的游戲音樂以及冠軍賽主題曲等等，都戳中了年輕用戶對(duì)潮流的追求，進(jìn)而引爆了他們潛在的社交主動(dòng)性。

以不死鳥（火男）為例，選角時(shí)的梳頭自拍動(dòng)作、使用大招后整理衣襟、還有閃光技能的使用效果，演化出了大量梗圖，既是樂趣的傳遞，也是玩家對(duì)自我的標(biāo)簽綁定。

從產(chǎn)品蔓延到玩家，“玩瓦的”逐漸成為了個(gè)性鮮明、讓人忍不住想融進(jìn)去的群體。

比如“瓦學(xué)弟”與“媽媽”?；鸨槿W(wǎng)，它原本是對(duì)應(yīng)CSGO的GO學(xué)長同步誕生，卻要比后者傳播覆蓋度更廣，破圈程度更深，即便不玩射擊游戲的用戶也大都有所耳聞；再比如線下的ChinaJoy等活動(dòng)，瓦的展臺(tái)前有整個(gè)現(xiàn)場最多的游客同嗨，以英雄魔性笑容做出來的“顯眼包”也彰顯著這群玩家的“個(gè)性”，走到哪里均是焦點(diǎn)。

線上話題和線下氛圍，引動(dòng)著大量泛用戶對(duì)瓦的好奇心，所以當(dāng)瓦手到來時(shí)，大家潛意識(shí)里就覺得它應(yīng)該是“一種社交語言”，對(duì)通過瓦手打開新社交有一定期待度。因此，瓦手雖是新面孔，卻無需從零開始培養(yǎng)社交關(guān)聯(lián)，靠玩家的社交自驅(qū)性就足以打開關(guān)系網(wǎng)。

另一方面，瓦手體驗(yàn)的高包容性以及友好交流氛圍帶來了少見的高女性用戶占比。雖然官方并沒有公布過具體數(shù)據(jù)，但外部預(yù)估不會(huì)低于30%。

這同樣塑造著瓦手社交的獨(dú)特魅力。

相比男性用戶，女玩家本身就有更強(qiáng)的社交開拓訴求以及社交分享習(xí)慣。過去的高門檻攔住了女玩家進(jìn)入射擊社交圈層，導(dǎo)致這塊整體偏向于空白，而今去翻看小紅書、微博等平臺(tái)，能找到大量女玩家分享自己的日常，她們拉高了游戲的流行度外顯。

而且女玩家的涌入也催化了強(qiáng)競技射擊游戲向重社交演變，過去這個(gè)圈子里男性用戶的社交純粹圍繞“技術(shù)”、“戰(zhàn)術(shù)”交流展開，玩游戲不可避免出現(xiàn)“能力水平不同”導(dǎo)致的社交隔斷，瓦手雖同是強(qiáng)競技，但女玩家會(huì)引導(dǎo)男性用戶追求部分轉(zhuǎn)向社交為核。

圖源：小紅書用戶@小蝶

不難發(fā)現(xiàn)，瓦手不僅是IP生態(tài)成果的獲益方，亦是IP生態(tài)循環(huán)的建設(shè)者。

因?yàn)橥逫P足夠有社交影響力，瓦手得以從最開始就有了超預(yù)期的關(guān)注，而因?yàn)橥呤值钠焚|(zhì)與內(nèi)容承載力足夠強(qiáng)，真正打開了移動(dòng)端更大盤的用戶市場，才有了整個(gè)瓦IP的階段式新突破。

我在黃金周線下的所見所聞，正是在這種生態(tài)下結(jié)出的碩果。

正在重塑FPS手游格局

上線至今50來天，瓦手在iOS免費(fèi)榜上近半時(shí)間位列第一，足見人氣居高不下。但或許，我們現(xiàn)在能看到的也只是未來成績很小的一角。

當(dāng)年的瓦端能爆發(fā)，很大一部分原因是打開了年輕人圈層，而今瓦手同樣展現(xiàn)著強(qiáng)大活力與無限可能性：從產(chǎn)品來看，瓦手增加了更多輕量化設(shè)計(jì)來下探移動(dòng)端的用戶包容性，從營銷來看，瓦手團(tuán)隊(duì)也具備不輸端游的玩梗能力與傳播積累。

還是用黃金周的動(dòng)作來舉例，瓦手請(qǐng)張清河教授拍攝“瓦手興趣班黃金周招生”宣傳片。這個(gè)宣傳片中有大家耳熟能詳?shù)臒衢T梗，比如“紅溫”時(shí)“喝口絲瓜湯下下火”，也有解決“下意識(shí)移動(dòng)射擊”慣性的重要教學(xué)操作“打開蹲下開火”，真正“寓教于樂”。

甚至你的游戲習(xí)慣是什么，對(duì)應(yīng)該先玩什么英雄，在這個(gè)PV中都解釋清楚了。那些剛接觸瓦手，但又不知道怎么快速上手的玩家，攻略不就有了？

并且，瓦手還找了大量主播在抖音等平臺(tái)做實(shí)用攻略或直播教學(xué)。

整套規(guī)劃下來，“年輕人討論的話題”和“年輕人游戲能力的提升”融合在了一起，能觸動(dòng)的不只是那些已經(jīng)關(guān)注到瓦手的用戶，還能進(jìn)一步擴(kuò)圈，爭取到更多泛用戶。

再向遠(yuǎn)去看，已經(jīng)憑借社交屬性走入年輕人圈層的瓦手，既可以釋放FPS游戲的魅力，它的獨(dú)特生態(tài)還有望把“競技能力”與“社交身份”綁定在一起，催生全新用戶生態(tài)格局——大家在各個(gè)場景中都可以亮出瓦手，并以此快速立明個(gè)人形象，達(dá)成社交連結(jié)。

屆時(shí)瓦手就會(huì)從優(yōu)選項(xiàng)升級(jí)為必選項(xiàng)。

目前，瓦手正跑在這條路上，它不一定能短時(shí)間內(nèi)闖至頂點(diǎn)，但有新生代的喜愛以及認(rèn)同支撐，相信瓦手會(huì)越來越近那個(gè)未來，引領(lǐng)FPS手游的新時(shí)代。

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